搭载生态快车 手行业版图正被乐视改写

手机领域，在各个生产商的“殊死拼搏”下，已然成为一片硝烟弥漫的红海，然而，在同质化的手机市场上，乐视以一个新人的角色，硬是凭借生态手机+高性价比的特性，在竞争激烈的红海中，杀出一条通往优化大众生活的血路，其背后的商业模式及战略部署确实值得借鉴和学习。

纵观手机行业的发展历史，我国手机趟出了从最初的仿制，到产品革新的新路，尽管苹果现在依然一家独大，但以往的一些知名品牌，如三星、索尼、诺基亚、摩托罗拉等，均成了国产手机突飞猛进途中的看客，近日有媒体甚至报道出三星在未来几年内将消失的声音。

一方面是国产品牌的迅速崛起，另一方面则是国际知名品牌的逐渐没落，造成这种格局的很大一部分原因在于，国内手机行业的价格战。自小米将高端智能机拉到千元以下，国内的手机行业便开始硝烟弥漫。就连“美得不像实力派”的锤子，都放低姿态开始做中低端品牌，其背后面临的是生死考验。

在注重品牌及创新的互联网行业，品牌能带来大批的重视用户，创新则更让用户体验更为完善。在手机领域，尽管通过价格战已经将不少的国际知名品牌拉下马，并且均在跑马圈地，各自朝着自己认为正确的方向发展。殊不知一场决定手机命运的变革正在到来——互联网+时代不仅影响大众的生活，更是对手机行业带来一次新的冲击和洗礼，而乐视作为手机市场的后进者，其围绕生态进行的产品研发及生产，正契合这次浪潮，迎来新的发展机遇。

乐视的生态系统包括：乐视网、乐视影业、乐视体育在内的内容资源，和乐视超级电视、超级头盔等智能硬件以及乐视超级汽车等系列产品的整合。乐视甚至因此创新了自己在手机上的售卖方式，希望将用户拉入乐视“生态圈”。贾跃亭表示，手机用户每购买一年乐视会员，就可以享受手机售价减300元的优惠，会员机还赠送最高6G每月的定向流量包。

乐视的一系列举措，收到了非常好的效果。

乐1、乐Pro、乐MAX三款手机皆领衔各价位段最高配置。其中极致性价比的乐1，把2000元手机的拉倒1500元战场，并不负众望超越小米、荣耀、努比亚等品牌，一举成为1500~2000元价位段的销量冠军。

而代表最高科技水平的极致旗舰乐MAX，更是是超出预期，7月首发即荣登3000+元以上手机销量第一的宝座，8月再次摘得桂冠，打破了有苹果、三星垄断的高端机器手机市场，一鸣惊人。

线上秒罄，线下熬夜排队，跨地区疯抢成了乐视超级手机的常态。9月的919乐迷节，乐视超级手机再创销量神话。1天时间超级手机总销量突破59.4万，整个生态商城的销售额突破17.8亿元，连创了4项手机销售记录，俨然已经成为颠覆手机行业的现象级存在。

数据显示，乐视超级手机上市首月，即占据4.5%的市场份额，超越联想、华为、三星、中兴等老牌劲旅，不到三个月销量即突破100万大关，创造最快破百万的记录。并且数据显示，2015年二季度手机品牌关注度TOP10中，乐视手机以16%的关注度占比跃居第二，关注度排名也超越苹果、小米等品牌。

为了更好地发挥渠道优势，乐视移动更是与京东达成战略合作意向。两者亲密合作的结果显示：11月4日晚间，京东商城发布双十一战报，乐视成为11月3日当日京东手机销量品牌榜TOP10第一位。开售1小时，乐1s在乐视商城“现货＋预售”总量超50万台，乐视京东双电商平台总销量超55万台，创旗舰机瞬时销量纪录。同时数据还显示，乐1s与京东联合首发，在京东商城单品销量排行第一，新品销量排行第一;同时，乐1s也创造了今年“双十一”期间全电商平台新品单日销售纪录。

乐1s的火爆热销，创造多个纪录，让乐视再一次创造历史。乐视创始人贾跃亭发布微博称，“乐迷“2”疯了!旗舰杀手乐1s，1小时卖出50万台，乐迷和乐乐再一次创造行业历史，生态手机模式开始得到广泛认同!”

有专家指出，乐1s销量火爆，连续创造多个行业纪录;乐1s以生态补贴硬件，低于量产成本定价，引领旗舰机进入1099硬件负利时代。旗舰杀手乐1s，真正做到了“下秒红蓝，上秒旗舰”，让用户彻底放弃红蓝机。

更有业内专家表示，乐1s无论在配置上，还是在生态服务上，都无可挑剔。生态补贴硬件，低于量产成本定价的模式，也让用户再次疯狂。乐1s将续写乐视超级手机家族的辉煌，这款定位旗舰杀手的国民旗舰，或成为乐视第一台销量破1000万台的手机。

双十一尚未到，各方厮杀已酣，乐视1s所创造的佳绩，在京东的大力支持下，其势能自然不会戛然而止，更好地成绩将再创新的蓝图。

双十一作为各个品牌奋力拼杀的节点，亦可映射出手机行业中新老品牌的发展态势。目前，物联网正成为涉及国家、企业、个人生活的，极具战略影响的新概念，新思路。互联网+国家战略的提出，更是让物联网身价倍增，其最终将形成物物相连的互联网生态。就目前而言，手机是最佳的承载对象，这也是连格力都生产手机的一个至关重要的原因，因此，生态手机必然成为各方竞逐的对象，也是未来行业发展潜在价值的所在。

当下，国内手机品牌众多，而围绕生态进行研发的手机并不多，乐视、小米、360三家较为典型。由于小米起步较早，积累了前期优势，但现在就媒体报道的数据来看，貌似已接近天花板。而360起步较之乐视几乎同步，在内容生产方面，对于用户体验存在较大缺失，在移动互联时代，内容为王的今天，是一个非常致命的要害。

如今，乐视将影视、体育、电视、汽车等融为一体，围绕智能生态不断发力，在互联网+时代，既符合国家的战略规划，同时又能在移动端内容上，给予大众满意的用户体验，尽管出道较晚，但改写手机行业的版图，不是可能，而是必然。