网易或拿下谷歌 Play在中国的经营权,这事你怎么看

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网易或拿下谷歌 Play在中国的经营权,这事你怎么看

谷歌重返中国的进程似乎又有了新的进展。北京时间2月7日,美国科技媒体The Information报道称,谷歌正在与中国互联网巨头网易就Google Play入华进行商讨,双方谈判成立合资企业,以绕过一些棘手的问题,让Google Play在中国市场更好地运营。目前此事仍在磋商中,是否会达成合作尚未可知。

双方最终能否牵手成功笔者还不敢妄下定论,但探讨合作的消息则不会是空穴来风。谷歌母公司Alphabet的董事长施密特曾公开表示, “在中国市场,谷歌需要寻找到一个商业伙伴来开展自身的一些业务,尤其是负责和政府监管部门之间的沟通。”

面对中国特殊的国情和复杂的市场环境,Google Play要入华并且占据足够的市场地位,确实需要有靠谱的合作伙伴,而网易或许就是最佳的合作伙伴之一。尽管入华过程中还面临着后续监管部门审批等问题,但不论最终能不能成,谷歌与网易的谈判对国内移动互联网市场来说都是一个好消息。如果牵手成功,对谷歌、网易、开发者甚至是用户来说,都会有一定裨益。

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对于谷歌:与网易牵手,抓住入华的绝佳机会

从2010年谷歌撤离中国这片沃土之后,已经缺席了7年时间,Google Play在目前国内的安卓手机上已经毫无存在感。尽管Android在中国统治着超过80%的手机市场,但谷歌却没有从中国Android红利中获得太多收益。随着中国游戏应用市场的快速崛起,谷歌不得不重新考虑中国这个市场,入华的消息也频频传出。

去年年底在国内召开的谷歌开发者大会上,谷歌就宣布推出中文简体的开发者网站,落地中国域名,推出颇具中国特色的微信公众号等,想方设法更贴近中国开发者。谷歌尝试通过给中国的应用开发者提供更多服务,以此重返中国。

而现在,国内的应用分发格局逐渐清晰,谷歌多年的重返计划可能要加速了,与网易商讨便是重要的一步。 因为要在国内“复活”Google Play,得有人帮忙。谷歌需要找到一家综合能力出众的公司帮忙从中斡旋,尤其是要调解中国监管层与谷歌之间的敏感关系。

网易是最佳选择之一,作为中国极具影响力的公司,网易深谙市场运作的门道,有足够的能力。除此之外,网易目前没有强势的自有渠道,更偏重产品的输出和运营,因此不像其他中国互联网巨头那样,会与谷歌形成直接的竞争。

如果谷歌能够与网易结盟,将在很大程度上帮助其加强与中国监管层的沟通,克服监管方面的障碍。同时也能削减Google Play入华之后所面临的“水土不服”,帮助其在国内市场分得一杯羹。

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对于网易:获取流量与维持合作关系之间,得大于失

由网易来帮助谷歌在中国运营Google Play,对网易来说尽管是一个不小的挑战,但建立起这一关系后,也算是补齐了网易生态中的一个短板。与谷歌的这一合作如果成功,网易有得有失,但总体来说,得大于失。

1.获得流量与开发者资源,网易如虎添翼

众所周知,网易在国内移动互联网领域中是以产品取胜的,不管是游戏、电商还是音乐,始终追求产品的精益求精。在手游领域,《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游等都是网易力作,即便不像腾讯那样有自有渠道做支撑,也能获得不少用户,牢牢占据榜单前列。

网易或拿下谷歌 Play在中国的经营权,这事你怎么看

网易与谷歌牵手在中国运营Google Play,毋庸置疑能补齐网易在渠道和流量上的短板。腾讯有应用宝、微信、手Q,硬核联盟有各自的应用商店,360有360手机助手,百度有百度手机助手,唯独网易,一直以来并未建立起自己的分发渠道,而是走产品品牌及口碑的道路。 一旦成功与谷歌联盟,将拥有强劲的分发渠道,在精品的基础上增加分发优势,如虎添翼。

除此之外,网易也将拥有更多开发者资源,与国内游戏应用开发者走得更近。据了解,目前Google Play商店中的软件数量已经超过了250万款。进入中国后这一数量将得到更大的提升,网易在移动游戏市场中的地位也会随之拔高不少。

2.但也将面临其他渠道支持力度的降低

以往走精品路线的网易,因为没有直接的竞争关系,与各大渠道之间的相处都非常融洽。而一旦与谷歌联手运营Google Play后,这些渠道对网易的态度或许就没有那么客气了,特别是拥有最直接竞争关系的App Store。

各大渠道面对网易的游戏应用,在产品的推荐力度、广告的展示位置、合作的资源和深度等都会有所改变。 尽管精品始终会吸引着渠道进行推荐,但相比以往,会更加谨慎一些。

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对于开发者:国内手游分发环境将更加健康

谷歌+网易,不得不说这是一个相对不错的组合。 谷歌在全球市场上有足够的名声和地位,而网易在国内的口碑也相当不错,双方在产品的判定、运营和追求上更为相似。 正因为如此,由谷歌和网易联手的Google Play或许能让国内的手游分发环境更为健康一些。

好与不好在于横向对比,相较于国内的一些中小渠道,Google Play更加公平公正,不会有那么多灰色玩法,不会有严重虚假的数据,不会有乱七八糟的广告、推送甚至是修改SDK等流氓行为,可以说是分发渠道中的一股清流。特别是对中小开发者来说,有一个更加公平的平台和基础。除此之外, Google Play一旦成功入华,也能给其他第三方渠道平台足够的压力,让其向开发者提供更多资源和支持。同时也能给全球开发者带来更多机遇。

至截稿之时,谷歌和网易都未回应此事。目前看来,双方的牵手非常值得期待,但也有可能洽谈不拢,和此前绝大多数关于Google Play入华的消息一样,爆出后又草草收场。手游那点事将持续关注此事。

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