垂死挣扎还是绝境重生 移动VR能否支撑起HTC的野心？

企业转型，能够直接影响公司的生或死，既需要壮士断腕的勇气，也需要精准的战略眼光。

HTC在面临连续七个季度亏损，手机业务持续下滑的困境时，选择VR作为了未来转型方向。

在昨日HTC 2016Q4财报发布后，财报会议上HTC全球销售总裁张嘉临确认公司将在2017年推出一款移动VR头显。而在HTC U系列新机的发布会上，在接受CNET采访时进一步确认了这个消息。

进入2017年，HTC继续在VR上加重注，对移动VR露出了自己的獠牙。

并不是消费者家中都有足够大的空间

HTC这样的转型会成功么？

在回答这个问题前，我们不妨多角度客观的看待HTC及其VR战略。

在之前《从Oculus曝光VR手套谈起 三大头显现阶段发展为何“分道扬镳”？》一文中，VRZINC分析了三大头显（Oculus rift、HTC vive、PS VR）现阶段分道扬镳，各自不同的发展方向。

基础

三大头显的竞争中，从基础或者靠山的角度来看，HTC是处于明显的劣势。Oculus背后有Facebook和扎克伯格的力挺和背书，PS VR有着PS4的广泛用户基础。

而HTC在VR领域其实就和创业公司一样，只不过是个相对有钱的创业公司，需要从头做起，只靠自己。

硬件

单从体验来看，可能目前HTC vive获得的支持会多一些。

然而任何消费者市场的产品，衡量的标准并不是只有体验，还有使用环境、价格、内容等多方面因素。就VRZINC了解到，在HTC vive 2016年40多万台的出货量中，大部分来自于线下体验店等商业用途，国内个人消费者购买数量有限。其中一个主要原因在于HTC vive对空间要求较高，而国内消费者大多不具备这样的条件。因此HTC vive大空间定位的优势更多体现在线下体验店。

当时与valve的微妙合作关系

最后重点聊聊战略这块。

或许是基础上处于弱势，2016年我们能看到HTC在营销方面的不遗余力。高管发声、业内活动，这种频繁的曝光成功地为HTC在VR行业塑造了一定的品牌形象。

与此同时，充分发挥自家硬件的优势，在国内线下店设备中占据主导地位，甚至HTC vive自己都铺设线下体验店。

此次张嘉临透露HTC将推出移动VR头显也并非空穴来风，在2016年10月“HTC Vive与阿里云联合开发者论坛”上，HTC 就已经推出了移动VR应用商店Viveport M。这也是为日后推出移动VR设备进行铺垫。

至此，HTC对于VR战略布局基本成型：PC头显HTC vive；三个不同方向平台：Viveport、Viveport M以及Viveport Arcade（线下体验店）；移动VR头显；成立自家内容团队Vive Studios。

硬件、平台、内容；PC VR和移动VR全部囊括其中。张嘉临甚至在接受采访时表示，“我们是一家VR公司”。

“我们是VR公司，但不会放弃手机业务”

然而这样打造完整产业链的野心并不是一朝一夕形成的。

早在2015年底，HTC召开的发布会上其实已经透露了大量未来战略的信息，包括商业模式的设想中，鲍永哲举例“微软做了XBox，但微软最赚钱的事实上是他的主打游戏。”来表明对于未来游戏营收的看中，以及自家内容团队的组建。而当时王雪红则是表现了对于汽车、教育和医疗等商业应用的兴趣。

此外关于线下体验店打造、自家平台的打造也一一应验。回过头看，与Valve微妙的合作关系，取决于HTC自己就想要瓜分平台的蛋糕。

回到开头的问题，HTC全方位的布局VR能够成功么？

说HTC重视VR是孤注一掷有几分道理，在连续亏损的情况下，HTC急需新的突破来稳定股东和股民的信心。对于投资者来说，新兴产业完整产业链的打造是多么诱人。于是，移动VR顺势而生。

相比PC VR，移动VR的优势在于，出货量和用户量的数字在不考虑实际盈利的情况下会好看很多。考虑到便捷性以及价格因素，增长速度也会更快。这恰好是HTC目前需要的利好消息（因为没有靠山，HTC需要争取时间和市场一起成长）。

此外，HTC在移动VR的战略布局中，依旧延续了“高端”两个字。

HTC CTO 张嘉临

张嘉临的描述中将这款设备描述成“弥补PC VR和Gear VR之间的市场空白”。也就是说未来HTC的移动VR头显是想要在性能优于Gear VR。

VRZINC想要指出的是，在移动VR战略上HTC需要注意，不能和PC VR一样为了高端而忽视了普通消费者的现状。HTC vive的空间定位固然优秀，但也让其无法被大众消费者所接受。当然，我们也看到了HTC在无线传输，空间定位上的进一步努力，努力去改善这些问题。

移动VR如果一味追求性能高端，大众手机性能跟不上，那又将是一个短时间无法快速扩张的尴尬局面。

是一家VR公司，那么未来手机业务如何？

这个问题其实很多人都问过王雪红，她当时给出的回答是“不会放弃，目前精力各占一半（VR和手机）”。

而移动VR头显的推出也似乎验证的这个想法。在帮助谷歌代工生产支持Daydream 平台的Pixel后，这款移动VR设备将支持HTC U新系列。如果未来移动VR头显能够大规模进军消费者市场，那么反哺推动自家智能手机销量增长也存在可能。

更何况目前VR方面营收能力过于薄弱，因此短期内HTC并不会放弃手机业务。

结语：

HTC前进的脚步并没有那么顺当，但不可否认在推动国内VR市场发展中其贡献了巨大的作用。希望未来这款移动VR头显能够支撑起HTC的野心。

http://www.vrzinc.com/news/hardware/9780.html