剖析众创时代的社群发展之路

在奔赴北京参加正和岛 三生万物 大会的飞机上，心绪平静，用轻薄的笔记本敲击清脆的键盘，手边放着正和岛强基因部落吴霁虹教授的大作《众创时代》，开始思索在这个众创时代的社群发展之路。

提到社群，让我最早引起重视的就是正和岛的私董汇-正和塾，当时我应现在三生社群的发起人，当时的负责人徐远重邀请来参加这场诸多优秀企业家云集的社群经济研讨会，在深入交流后我开始明白原来我从2013年一直坚持的圈子K友汇就是社群。现场聆听大家如何看待社群经济，拥抱社群时代，让我觉得自己做的这个定位高端人脉O2O聚合平台的K友汇瞬间高上大起来。我在现场分享中提出了我对社群的理念，指出社群就是志同道合的一群人通过社交平台，进行互动、交流产生的圈子平台，并阐述了我在K友汇传播的社群的理念“开放 分享 聚合 人脉”，所以从那一刻开始，我们就和定位高端企业家社群的正和岛有着良好的合作关系，刘东华老师、徐远重先生也都在K友汇的专家顾问团，帮助我们对社群模式的探索。

正和岛强基因部落的酋长吴霁虹教授是高度认可社群发展模式的领先者，笔者曾经多次和吴教授就社群运营思路取得多方面的火花碰撞，也一起参加了由《社群经济》的作者孔剑平先生发起组织邀请到硅谷预言教父凯文凯利先生的中国社群领袖峰会，本次峰会引起了互联网圈内的诸多热议和关注，笔者所创办的K友汇也荣获年度最具活跃度的殊荣，通过一年多的时间，K友汇已经遍布全球345个城市，拥有近万微信社群，旗下子品牌达30多个，目前已经获得资本过亿估值，而笔者认为社群能够如此野蛮生长的快速裂变的起因正是凯文凯利的多次提到的“去中心化”让每个人发挥自己的价值。除了吴教授，实践家集团董事长林伟贤老师也是社群模式的坚定拥护者，他把社群比喻海洋，他认为社群将是未来最伟大的商业模式，大家需要为这个社群海洋一起贡献力量，海洋是无穷大的，代表社群的想象空间很大，而社群的发展模式也必将多元化。“社群需要屌丝文化”这是笔者拜访完中欧商学院特训营创始人李善友老师和笔者说的观点，他对笔者所提出的社群草根模式表示认可，李教授在后续的各地慷慨激昂的演讲中均提到接地气的观点，认为社群的崛起要拥抱屌丝文化。他也开始致力于通过社群模式探索更多的互联网思维模式。

那么未来社群将会如何发展，何去何从？笔者就未来众创时代的社群模式，加以分析，结合和上述社群领袖的交流一起探索社群发展之路。笔者认为未来的社群发展之路会分为五种。

一、人脉社群 分享让人人都是资源平台

腾讯作为当之无愧的社交王者，通过社交工具让人与人的沟通异常简单，而从QQ开始最活跃的无疑就是QQ群，笔者曾经在腾讯微博的V5推推运营中拥有上百个各地的推友群，通过引导群内的三万多名微博爱好者学习交流微博心得，在过去的几年期间聚合了过亿粉丝和三千多万条#V5推推#的话题聚合，而这一切都是通过QQ群去引导的。不仅线上聊天线下也会组织各种有意思的见面活动，还组织了一面有腾讯boss签名的旗帜在全国的传递，而这一切都是通过QQ群让五湖四海的朋友链接起来。K友汇也正是通过引导更多的中小企业家拥抱移动互联网，给大家提供免费的交流入口发展起来的，2013年9月3日刚发起的时候，每个K友汇总群都是300人，首度以人脉为主打，帮助全球的K友对接资源，让每位K友都可以成为资源对接的节点。而在人脉社群中最重要的无疑就是分享的力量，放盐所有优秀的人脉社群，缔造者必定是一个出色的演讲家，通过他的情感和专业前瞻性，无时无刻不通过振奋人心的话语影响着身边的每个人，让大家踊跃加入。笔者也在过去的二年多时间分享各种新媒体话题多达300次。

同样热衷人脉社群的还有太美集团董事长胡世辉先生，从得脉到机遇，他一直在通过精心打造的APP探索商业实名制人脉的交流模式，通过签到、资源对接提交、活动分享等方式，让APP中的每个人可以迅速获得更多的人脉和机遇。在2015年9月3日也将会和K友汇联合举办首届社群节暨K友汇两周年机遇盛典，国内最具影响力的互动推广平台互动吧及搜吧也将深度参与联合推广。相信通过本次活动将让更多人明白社群的人脉价值所在。

二、产品社群 用参与感让消费者玩起来

《参与感》是去年最火的一本网络营销实战手册，作者是鼎鼎大名的小米联合创始人黎万强先生，而参与感的三三法则是真正造就小米成为产品社群王者的根本。产品由用户参与讨论需求来研发，通过社区、公众号、微博、社群来引导关注，通过抢购F码、引流到官网最终完成消费，小米是真正深度挖掘产品背后用户的典范，而小米也是最早提出打造粉丝经济的，把粉丝导入自媒体平台，最终完成社群的搭建。一年一度的“米粉节”就是最好的诠释。而另外一位深谙产品社群之道的就是笔者的老乡罗辑思维创始人罗振宇先生，他也是业内最早提出“社群”两字的倡导者，在他眼中产品社群是具有价值的，所以遍布全国的罗辑思维会员，就是最具实力的消费群体，而产品社群最重要的就是玩起来。所以你会看到从月饼创意开始，罗辑思维一直在策划各种通过游戏、互动带动的参与感的产品体验活动，不断的通过其独创微信公众号60秒语音、视频书籍等渠道通过各种活动模块吸引更多粉丝加入社群，扩大社群的规模和价值，取得了很好的效果。所以产品社群最重要的是策划，每个好的产品社群的背后都有相当出色的策划团队。

三、众筹社群 让人人打造属于自己的产品

提到众筹不得不提创造众筹记录的三个爸爸净化器，创始人是笔者的好友戴赛鹰，他多次在分享中提到众筹社群的价值，众筹是真正让每个人都可以拥有自己的产品和品牌，实现真正的“大众创业 万众创新”的梦想，众筹社群最大价值就是传播，三个爸爸产品社群就是通过吸引那些要为孩子购买一台性价比高的净化器的父母不断的参与传播，完成的众筹项目。众筹社群最重要的就是情感营销，只有大家一起参与投入才会用心做好产品，参与众筹社群的每个人都可以在群内进行讨论对于产品的建议，并且主动参与产品众筹活动的扩散，从而以最低的成本取得大面积传播的扩散。

微商界众筹第一案例轻塑就是通过和K友汇合作，打造了高品质女性社群，以一个瓶子神奇故事打动诸多的时尚女性，完成三小时300多万的优异成绩，开创微商众筹的先河，现在又以体验产品活动，进一步构建社群生态圈。近期聚划算首位员工罗西推出创客微商，将会发布超酷陪伴机器人，结合目前火爆的AR虚拟技术卡片“哎呀小猴”，联合K友汇旗下K宝团推出父亲节活动，即将引爆网络。

四、行业社群 让社群重构传统产业再盈利

正和岛无疑是最懂各行业社群的，在京举办的正和岛大会，以三生万物为主题，打造了三生社群，提出“大树前头万木春”的主题，发起人刘东华表示：“给这个世界上最成功的人群，带来越来越多大的价值，把大家武装的更强大，人生和事业更可持续。”而他提到的这群人来自各个行业，都是传统的优秀企业家，通过互联网思维重构行业模式再盈利，笔者之前的文章提到“社群是互联网+最大的风口”，很多行业都在通过社群找到新的商业模式，比如互联网金融，通过和社群的传播结合打造的开友理财，比如社群传媒，前不久kmedia协助分众传媒集团完成基于“分众分享”公众号的送千万红包的传播，成功提升分众传媒的估值。

其实最懂社群的行业无疑是微商，所有的微商团队现在的管理和沟通都是通过社群进行的，微商产品社群的黏性和互动性都是最高的，因为每个社群成员之间都有销售的利益捆绑，所以微商都会很积极的学习了解，前不久笔者尝试性发起了老K微商特训营（修正 K女神），每天邀请有影响力实战的微商大咖分享，短短几天就多个群建立，通过一起微商完成多个群的同步转播，取得了很好的效果，微商社群的最大价值就在于通过培训入口去分享产品的价值，帮助诸多行业重构。笔者预言未来将会有诸多行业社群快速组建发展。

五、社群联盟 让社群领袖抱团聚合发展

自从社群开始火热，就有诸多社群创办者开始成为各自领域的社群领袖，前不久笔者参与组建了聚合几百名社群领袖的微社力，通过聚合大家的力量，一起推动某个事件的发展。随着社群时代的不断快速发展，未来会有更多的社群领袖们会在一起抱团，现在已经是资源整合，合作共赢的时代，打造社群联盟的价值将越来越大。

社群满足了众创的需求，社群解决了“参与感、归属感、成就感”的三感合一的需求，未来将会有更多的创业者拥抱社群，让我们一起探索社群的发展模式，创造新的奇迹。

本人是皮皮精灵助理总裁、嘉诚投资合伙人、K友汇发起人、微社力社群联盟主席、开友理财创始人。本文独家首发百度百家，个人自媒体微信公众号 搜索：管鹏 中文名字或者V5weibo，加入K友汇 关注微信号：kuh888。