传京东1.5亿美金投资控股豆瓣，李国庆你还好吗？

亿欧网11月24日消息，今日坊间踢爆一则消息，京东将投资控股社区网站豆瓣，投资总金额约为1.5亿美元；随后亿欧网发现某相关媒体爆出京东投资控股豆瓣的消息。

据该消息人士透露，未来京东将打通京东图书与豆瓣的账号体系，在用户评价体系、图书推荐、网络文学方面形成协同。同时京东将以豆瓣为基础，打造母婴社区，为京东母婴倒流量，并和京东金融开展新书众筹业务。

据亿欧网了解，此前豆瓣已获得三轮融资，它们分别是：2006年，豆瓣完成第一轮融资，投资方是联创策源，金额为200万美元。2009年底，豆瓣获得挚信资本和联创策源总额近千万美元的B轮投资。2011年完成C轮融资5000万美元，投资方分别为挚信资本、红杉资本和贝塔斯曼亚洲投资基金。

在京东数据打通之前，豆瓣正式从图书电影音乐市场延伸到了品类更齐全的电商市场。2015年9月，豆瓣电商导购类产品“东西”正式上线，用户可在该平台上浏览、评论和分享包括数码、美妆、食品、服饰等各种品类的商品。在发布的商品内容来源方面，豆瓣支持淘宝、天猫、京东、1号店、亚马逊、Etsy等多个国内外电商网站的商品链接分享和图文评论。如果京东实现对豆瓣的控股，不排除豆瓣成为京东又一导向性流量入口的可能性。

京东此举控股豆瓣，不知道当当的李国庆作何感想。李国庆曾在媒体采访中亲口承认了曾试图收购京东和亚马逊的图书业务。“希望京东越卖越赔，把图书业务都卖给我，对亚马逊对京东都是这么喊话的。都回应过，就是价格没谈拢。”李国庆说，“别的行业不敢说，因为我的规模小，但是在图书敢说，因为中国的图书是我一家卖的，改变整个产业链。”如今，当当不仅没有收购成京东图书业务不说，反而面临京东控股豆瓣后形成的强烈攻势，李国庆可谓压力不小。

刘强东早已布下京东图书战略。2015年6月，京东宣布收购知名社交阅读应用“拇指阅读”；同时，京东阅读社区版APP正式登陆苹果App Store和各大安卓市场。2015年10月，京东图书在北京发布“悦读3.0战略”，推进与出版社的无缝衔接，加强线上图书销售和线下实体店的O2O布局，推进自营商品店铺化。在出版行业一端，京东图书的计划是，与出版社做到无缝对接，直接与编辑沟通未来选题，发掘适合京东用户购买习惯的产品，并强化相关作者的宣传推广力度，拉近读者、作者间距离。

今天，京东传出控股豆瓣社区，根据京东图书的战略计划，豆瓣社区、评分的功能凸显出来。至此，京东完成了电子图书前期试读、中期购买、后期评论互动的全程布局。

在京东这里，图书是战略品类，要给消费者提供全方位的服务。虽然3C卖得很好，但要买图书的消费者在京东这儿满足不了需求，自然到又卖图书又卖3C的亚马逊中国去。京东必须让消费者在这里买到他所有想买的东西。京东的图书战略，确定为做大品种，而非走精品路线，将当当和亚马逊中国当作主要的竞争对手。

京东图书上线的时候，还是当当和亚马逊中国两足鼎立，整个图书的大众市场是320亿元左右，当当是20亿元左右，亚马逊中国大概是15亿元，加上淘宝等零散的商家，整个线上规模不超过60亿元，剩下的基本是线下市场。

京东通过各种翻花样的“价格战”快速占了一部分市场份额，又在当当上市的时间节点里把握了发展时间。到2014年6月，京东图书超过亚马逊中国，成为市场第二。数据显示，京东图书目前拥有200万种图书音像产品，30万册电子版权书籍，累计服务3000万用户。自营可销售实体图书音像已超过数百万个品种，2014年用户下载京东阅读的电子书数量超过2000万册。

本文作者石钰，亿欧网专栏作者；微信：syoyo1992（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）。