去世七年，迈克尔 · 杰克逊和互联网的战斗还在继续

昨天（6月25日）是迈克尔 · 杰克逊（下称MJ）去世七周年纪念日，世界各地都有歌迷发起纪念活动。在洛杉矶，MJ的墓地跟前，歌迷们用玫瑰铺成了花海，在北京、上海等国内城市，关于MJ的纪念演出活动也早早发出了预告。

更多的纪念行为来自于线上，截至昨天中午，微博话题“杰克逊七周年忌”排在微博明星话题第四位，三百多万人阅读讨论。迈克尔杰克逊中文网、MJHideOut等网站迎来少有的点击高峰，各门户网站、娱乐公号也把MJ放到了头条的位置。

作为全球流行文化的代表，MJ本身早已成为了一种标志。互联网时代，MJ依然在源源不断地给互联网世界输送素材，就像从没离开过。他是电视时代的超级巨星，是大众传播下的奇迹。他本人对于大众传媒的热衷，也是他成功的重要因素。他曾推动了MTV的发展，在超级碗的出场一度成为经典。他也是拥抱网络的巨星，他的一切经由互联网成为经典。但不可否认的是，互联网对他并不那么友善，不管是他生前还是死后，互联网对他的消费一直存在。

那么，MJ和互联网的关系究竟如何？

曾是互联网天使投资人

很多人只知道MJ在音乐上的造诣，却不知道他曾经也对互联网产业产生过好奇心。用今天的话来说，他算是较早涉足互联网的天使投资人。

2000年，一家名为Hollywood Ticket的网站诞生，从域名上就可以看出，这是一家与音乐、电影等娱乐产业相关的网站。Hollywood Ticket主打互动概念，网友可以参与一部电影从剧本、拍摄和后期制作的整个过程，还可以与一些音乐人、明星进行一对一的交流。

MJ在这个网站建立之初就投资了大概几百万美金，是这个网站的最大股东之一。他还或多或少的参与了网站的运营，为网站商业模式的搭建和运营推广做了一些尝试，像个“教练”或者“首席顾问”。

不过，不知道是因为MJ对互联网生意确实没什么经验，还是因为Hollywood Ticket生不逢时。才推出没几个月，这个网站就陷入了裁员风波，而且一裁就是30％以上的员工，并最终导致这个项目无疾而终。虽然网站倒了，但这个域名仍旧存在，不过已经成了一个广告联盟平台。

从这个网站过后，MJ几乎就没有涉足过其他互联网项目。现在偶尔听到他和互联网同时出现的新闻，不外乎“热搜导致网站宕机”、“以杰克逊命名的木马病毒”之类的八卦新闻了。

名气为互联网带来流量

MJ去世的时候，全球互联网曾经出现过一次严重的集体瘫痪，从他去世的消息在网络上传开并蔓延开始，人们疯狂的搜索让各大新闻站点、即时通讯工具陆续陷入服务瘫痪状态，连Twitter和维基百科也难以幸免，谷歌也差点把这样大规模的搜索当作恶性攻击。可见MJ对网络的影响力有多大。

网络分析公司Compete曾经在MJ去世的那段时间里做过统计，他们发现，一周时间内，25个搜索引擎、新闻站点与社交网络上搜索关键词“迈克尔”与“杰克逊”的次数达到了998万次，这一数字是之前一周关键词“伊朗”与“大选”搜索次数的24倍。那段时间，谷歌上关于MJ的搜索次数，大约占了总搜索数的61%。雅虎新闻上一篇关于MJ接受医护治疗的报道也创下了流量纪录，在文章发布的最初10分钟内，这篇文章就产生了80万次的点击。

时至今日，一些与MJ密切相关的网站仍在靠他存活。比如当初他亲自授权建立的MJ中文网，还有全球知名的MJ网站MJ Hide Out，他们以分享MJ早期的独家视频、贩售MJ周边，组织歌迷活动盈利。经由互联网的推广，MJ的一切都成为了经典，尽管很多人在他去世之后才对他得以了解，对他的一生感兴趣的人却还在增加，各大网店和零售店中，MJ的唱片依然是热卖。

被互联网文化消费的一生

虽然MJ曾或多或少推动过互联网的发展，但互联网并不完全给他保留情面。毕竟人们一向更喜欢消费名人的阴暗面，互联网正是传播这一切的最便捷渠道。

漂白皮肤、恋童癖、整容、服用雌性激素、同性恋、假结婚、私生子，这些关键词拼凑成MJ生命后期人们对他保留的印象，而这些关键词无一例外是经过互联网大肆渲染和传播的。

1993年，伊万· 钱德勒受父亲唆使，控告MJ侵犯他，索赔2000万美元。这件事导致MJ事业下落、人品受到质疑，公众形象一落千丈。随着互联网的发展，MJ的八卦层出不穷并得以传播，即使到现在，很多人眼中MJ也还是个怪人。

《男人装》微信公众号曾在今年5月11日发布了一篇介绍暗网的文章，他们在头图中使用了一张MJ在医院看望病童的照片，却通过添加对话使其画风突变，结合文章内容，充满了MJ恋童的暗示。在遭到MJ粉丝的抗议之后，《男人装》微博账号还疯狂删除了数千条抗议评论。虽然之后《男人装》公号把这篇文章删除并且对MJ粉丝进行了道歉，但这件事情带来的负面影响已经远不能消除。

事后，有人把多年来MJ形象的损坏归咎于互联网对名人的过度消费。互联网时代，靠名人效应吸引眼球，已经成为了网民和媒体的惯用技俩，况且，在这些人眼中，MJ已经去世，拿他消费，风险更小。

人们对MJ的消费主要表现在这几个方面：每年MJ诞辰、去世纪念日、出道纪念日等相关特定日期的速食消费；互联网音乐网站上的版权消费；拍卖网站上的纪念品消费；网络媒体的八卦丑闻消费。可以说互联网上已经出现了完整的关于MJ的消费产业。

关于MJ的八卦丑闻消费显然对MJ的影响最大。美国批评家尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》中预言了媒体爆炸的负面效应，他将电视甚至电报视为大众文化的灾难。在波兹曼看来，大众传播时代，人们所谓的“新闻”通常有两个特征：一、与我们的日常生活毫无关系；二、你知道了这些事情也不会因此而采取任何行动——从此我们进入了被信息垃圾包围的岁月。

波兹曼对电视更是深恶痛绝——电视无处不在，而且它不要思想，只要娱乐。自从电视普及之后，成人和儿童在电视面前就没有分别，因为电视将新闻和广告定位在10岁儿童的智力水平，而性和暴力则被转化为娱乐。

在互联网已经代替电视、成为大众传媒代表的当下，围绕着MJ这个全球巨星发生的一切都成为了人们的消遣，对于MJ本人和他的音乐成就，人们实际上并不像看上去那么关心，人们需要的只是源源不断的新闻和猛料。

生前，MJ不得不一次又一次地向人们解释他的性取向、他的皮肤、他的嗜好，而现在，他再也不用为了这些问题而烦恼，所有最尖锐和最怪异的问题，互联网都替他做出了合理的解答。

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