饿了么请巨星科比助阵 野心剑指万亿级即时配送

近日，日渐萧条的O2O领域再现巨额投放，继去年7月在电梯媒体砸下9000万元广告之后，饿了么签约科比做为自己的新代言人，联合原来的代言人王祖蓝一起推出了新版广告，投放城市包括上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、南京、等16个城市，如此大规模的进攻，是夯实品类领导者地位，还是另有所图？

科比退休后饿了么？

这是科比退休后的第一支在华广告，也是第一次给科技公司做代言人，如果说单纯为了钱，我倒是觉得肯定不会这么简单，所以只能说难道科比也饿了么。科比的价值不言而喻，在篮球界是一代天王级的人物，乔丹的接班人，不管代言什么品牌都不能不说是一颗炸弹，品牌效应巨大。

科比退休是一件大事，做为80后，我们突然发现自己在NBA认识的最后一个人也退役了，不知道应该感慨些什么。不过我倒是知道这些感慨的人在干什么，那就是在写字楼里面辛勤的工作，这个年纪，基本也都是小领导了，中午在楼宇的电梯广告上看到科比问你饿了么，我想，总会有一些情怀和感动的。然后下一个动作就很简单了，“以后中午订餐都用饿了么吧。”我想，这大概是饿了么最想要的结果了。

面对跟进者的反扑，占领主流阵地才是制胜关键

O2O领域寒冬了有一阵了，不过最后还是要有一个胜负结果。美团最近也推出了“35分钟送达”为主题的品牌广告，强调了美团外卖的快，并闪电奇袭饿了么的大本营上海与成都。饿了么不甘示弱，不仅找了科比这样的巨星来站台，同时再次启动了去年传播成功的大杀器电梯广告，用巨星和精准来对付美团的攻势。不能不说是面对强敌后发制人的有效举措，而饿了么CEO张旭豪则表示，2016年为运动大年，欧洲杯、奥运会在这一年先后举行，饿了么希望为品牌融入更多拼搏精神。而张本人也是篮球迷，这次合作，也算是向自己的偶像致敬，也是替饿了么的用户在致敬。

饿了么之所以可以在外卖领域依旧保持第一的位置，还是因为自身在整体品牌建设和服务建设方面有自己的独到之处，去年王祖蓝的“饿了别叫妈，叫饿了么”广为流传，就是

果断占领主流阵地电梯媒体的成功运用，不仅一举建立了品牌领导地位，且白领单日的交易额从700一跃提升到3500万元，不可思议地完成逆袭，面对跟进者的不甘落后，如何拉开差距，持续保持领先，深耕与扩大主流用户群，占领白领，商务市场依然是关键，此次，发起奥运攻势，重金占领16城电梯媒体，来势汹汹，恐怕外卖领域奥运期间，又是一场腥风血雨的攻防战。

饿了么野心不至于外卖

外卖市场的格局其实已经初现，从订单量中可以窥中见豹，更重要的差距在于用户的认知，饿了么通过关键的2015年之战，一举占领了外卖品类领导者位置，即外卖等于饿了么的烙印已经清晰印刻在消费者心智中，这股势能不是美团外卖、百度外卖这种借助母品牌的力量所能取代的，这点张旭豪自然心中有数，而在奥运前夕，打出科比这张王牌，恐怕也是有更大的野心

从饿了么CEO张旭豪对外的采访可以判断，饿了么正酝酿新的转型升级，那就是万亿级的即时配送市场，毕竟如果外卖都能及时送到，那么其他的东西自然也不在话下了。从餐厅外卖，到超市生鲜食物饮料等等，几万亿的即时配送市场，电商化率其实也就2%-3%，还有很大的空间，面对如此巨大的市场存量，已经拥有强大积累的饿了么，恐怕不会轻易放过，

在多数只关心流量的互联网行业中，饿了么仅一年时间占领线下主流阵地，创建品牌在用户心智的优势认知，一举打破强敌的围剿并成为行业的领导者，这是偶然还是必然呢？值得深思