屠呦呦获奖将间接促成医药O2O突破资本寒冬

10月5日，中国科学家屠呦呦获得了2015年诺贝尔生理学或医学奖，使得曾经陌生的青蒿素迅速走向公众视野。与此同时，中新药业、复星医药、华润双鹤、康恩贝、昆药集团、白云山、浙江医药等多家企业于10月8日涨停，10月9日，多家医药股仍持续上涨。在资本寒冬论不断弥漫的今天，医药板块的大涨，为整个医疗行业注入了一剂回温针。 

这个冬天也许不会太冷

1. 医药O2O 是个什么鬼，万亿规模可不是开玩笑

互联网呈席卷之势辐射各个行业，比较传统的医疗行业也没能幸免，推出了互联网医药，我们也可以称其为医药O2O模式。2014年以来，作为资源高度垄断的医疗行业，也迎来了产业的春天，互联网创业者正在从挂号、问诊、买药、缴费等多维度切入这个行业。 

在创业热潮不断兴起的同时，资本也相当看重这块香饽饽，其融资金额更是高达天文数字。截至2014年底，互联网医疗领域获得的融资金额达141790.09万美元，2015年，资本市场再次嗅到了互联网医药的气息，主打药品配送服务的药给力获得一千万人民币A轮融资，同月，快方送药也宣布获得了五千万人民币A轮融资，等等。大量VC/PE风投创投机构瞄准这一领域，资本的关注催热了互联网医药领域。  

2.巨头入局，市场越来越热闹

随着资本的涉足，创业企业的崛起，巨头企业也向互联网医疗伸出了触角，仅腾讯一家已经砸入1亿7千万美元进入该领域，小米2500万美元投资九安医疗。

除腾讯外，BAT其他两家互联网巨头也在近期披露了健康医疗产业计划。百度主打“大数据”，宣布推出“北京健康云”，该项目为北京祥云工程重点项目之一，在大数据分析的基础上，为用户提供专业健康服务。

而阿里巴巴今年5月推出“未来医院”项目，通过支付宝对医疗机构开放自己的平台能力，帮助医院提高运转效率，优化医疗资源配置，目前阿里巴巴已和全国主要城市的近50家三甲医院达成合作意向。

从目前的布局情况来看，BAT三大巨头在健康医疗领域的布局各不相同。除医院外，阿里巴巴已经启动了药店O2O项目，与湖北、广东、上海、重庆等多地的连锁药店合作，利用自身互联网支付的优势，重点在于医药电商支付环节。

三大诟病不解决，实难被扶正

资本的涌入必定会带动整个行业高速发展，也使得医疗行业在融资冬天下不太冷。但是，医疗、医药领域不同于餐饮、零售等领域，它具有一定的特殊性，“ 互联网+ ”的战略不能只是“+”的概念，而在于互联网结合医药产业的创新模式。互联网医药投资也不同于其他领域的投资，不能只看数据，更要看其商业创新模式、市场环境和国家政策的趋势等等。

1.网售处方药暂未开闸，电商领跑没事儿？

去年5月，国家食药监总局公布了《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》。其中第八条明确提出：互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药；处方的标准、格式、有效期等，应当符合处方管理的有关规定。这被业界解读为明确B2C平台可以销售处方药。与此同时，“处方药网售放开或被暂时搁置”的消息，在药企和协会中蔓延开来。在政策并没有真正开放出来的时候，巨头、资本这么重金砸进去真的保险吗？万一再来个“专车非法运营”事件，这损失可能承受？

2.简单的送药就是医药O2O？

目前医药O2O产品中，当用户发起药品需求时，通过产品中的即时通讯或电话联系药剂师，用户向专业医药人士描述病症表现获得药品推荐，然后由快递人员配送上门。相对来说，这只是将药店搬到了网上，并不是真正的医药O2O模式。网上购买药品，不能问诊，而直接买药，与中国古往今来的医疗诊治过程相违背。 

3.自建物流靠谱吗？

目前，医药电商的物流配送一般多采用第三方物流配送公司，而目前绝大部分物流企业不具有配送药品的资质。随着明年处方药网售开禁，物流将成为一大制约因素，很多对温湿度有要求的药品配送将遇到困境。且纵观现在的医药 O2O 企业，大多采用24小时配送的模式，在人流供不应求的情况下，配送人员的成本高昂，且浪费资源。对于一般的企业来说，比较难于负担。 

总结

综合来看，互联网医药依然是最近两年的大风口，每年近一个亿的市场规模，资本与巨头追逐的焦点。只能说，医药电商方兴未艾，有机遇也有挑战，有发展也有痛点；找准痛点，看准方向，才可以让企业走得更远、更扎实。

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