网络音乐正版化的推进和阻碍

互联网的免费思维，从来都不是以彻底摧毁版权为基础的，国内互联网在正版化的道路上一直走的跌跌撞撞，来自C端用户的抵制，来自媒体的误读和曲解（比如《网络音乐版权大限警钟 音乐平台人人自危》）这种，都让互联网的正版化困难重重。

网络音乐在国内有着大量的用户基础，可以说每一个音乐爱好者，都是网络音乐的潜在用户资源，PC、智能手机、平板电脑等的应用里，音乐客户端系用户必备的应用之一。但，和网络音乐大量用户基数相反的是，来自顶端的网络音乐平台方、音乐内容制作者、发行方等都没从中直接获益，空有大量用户，仿佛不是一个商业故事。而 版权方面，则一直都是网络音乐发展的顽症，网络音乐的正版化要比文字、视频介质的发展来的更慢、更难，似乎，所有人都徜徉在“无版权”网络音乐的道路上如痴如醉，亦或者说是视而不见 。

网络音乐正版化的推进者

2014年，国内网络音乐企业的数量激增至1034家，增幅达49%，平台方面，我们熟知的有QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、百度音乐、多米音乐、天天动听、咪咕音乐等，大大小小的音乐网站数量早就破万。市场上如此之多的同类产品，一方面说明了庞大的用户需求，另一方面也说明这个行业的门槛“低”。

国内音乐正版化可以分为几个节点（作者微信公众号：郭静的互联网圈），一个是平台方的率先“觉醒”，这方面以QQ音乐为首，在正版化方面走的最坚实。

艺恩咨询发布的《2015 中国在线音乐市场洞察》显示，就平台的正版曲库量方面，QQ音乐拥有几乎80%的独家优质资源，百度音乐最少。

显而易见的是，几大巨头网络音乐平台开始重视版权，并积极作为正版化的推动者，特别是QQ音乐，实在太生猛，率先搅动了“无版权”的网络音乐市场，并且自身“烧钱”购买大量版权，当然，网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐等也纷纷开始重视版权内容，在版权方面争夺。平台方是网络音乐推进者的第一个节点，毕竟，关乎他们自己的生态。

第二个节点是，国家版权局在7月8日《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐网站、APP于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，该通知发出后迅速见得成效。截至7月31日，16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首，包括百度音乐、360的“好搜”音乐盒、SongTaste音乐版块等。

很明显的一点是，自《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》发出后，各大网络音乐平台上的非自身版权产品大部分都下架了，至少热门内容是如此，而用户想要下载试听相关内容，就必须去版权拥有方去下载试听，此举虽然会给用户体验造成不佳，但彻底保证了版权方的利益，毕竟别人也是花大价钱买的。在推进网络音乐正版化方面，国家版权局的政策效果，要远超平台方的自查。

网络音乐正版化方面，像QQ音乐这样的网络音乐平台以及国家版权局两个节点，都做出了正面的积极的推进作用。网络音乐正版化的好处是，保证网络音乐平台的版权利益，同时也让行业能够在正版化的基础上建立一个良好的生态。

网络音乐正版化的阻碍

网络音乐版权涉及到两个方面，一是内容制作发行方，一是平台方，内容制作发行方系最初的版权拥有者，其按照一定的价格将版权售卖给网络音乐平台方，但大量的网络音乐平台方（有的小网站叫平台方太抬举了……）丝毫不顾及版权的规则，自己按照别的音乐网站模板COPY一个，再放上大量音乐内容，再通过卖广告来赚钱，早期制作这种网站非常廉价，基本上网站架子搭好，就能坐着收广告分成费，他们不喜欢在“光明”的环境下生存，“缄默”中发财，是他们的常态。

大型的网络音乐平台，一些是处于发展阶段，另一些则处于“缺钱”的阶段，走正版化必然会导致平台的成本增加，而收益却不见得能够增长，他们并不愿意大肆购买版权，成本太高，很容易造成亏损，如果没有好的“干爹”补血，是很难存活下去的。

除去中小型音乐网站的阻碍以及某些“别有用心”的大型网络音乐平台外，用户在某种程度上其实也是正版化的阻碍者。

网络音乐发展多年，不少用户都有属于自己习惯的网络音乐平台，可能有人喜欢QQ音乐，也可能有人喜欢酷我、网易云音乐，当所有平台都开始玩正版以后，用户可能会出现和手机视频一样，一个手机上下载多个音乐APP，如果用户想要找某首音乐内容，则需要在众多音乐APP里面“捞针”，至于捞不捞的到，还要看运气，很明显，这是非常伤害用户体验的。所以，用户对于正版并不是非常喜爱，这造就了他们会变成间接的阻碍者，比如他们会通过云盘或者其他网络工具来相互分享音乐内容，会有更多的第三方平台间接充当了盗版平台。

还有一个悖论是，某些网络音乐平台开始囤积版权，即花费高价购买某些版权内容而不做分销，以此作为平台的核心竞争力，各大平台就必须“抢”版权，而一旦抢，就意味着版权成本的上升，但囤积版权对平台自身的发展，却并不大。

不能因为有阻碍，就支持盗版，某些既得利益者巴不得在“无版权”的世界里生存，至于别人的死活，他们毫不关心。网络音乐平台应该尝试网络视频的路子，即分销模式，虽然各个网络视频平台有一部分独家的内容，但大部分内容他们还是选择分销，这样能够降低很大的成本。

10月13日，腾讯QQ音乐与网易云音乐联合发布消息称，双方将达成版权战略合作，转授音乐版权达150万首，网易云音乐除了支付合作协议期间相关版权使用费外，还需补交双方签署合作协议之前使用腾讯QQ音乐版权内容的相关费用。网络音乐平台选择版权分销的路子，也需要解决历史遗留的版权问题，这一点上，某些平台并不愿意为过去的卑劣行为担责，所以分销模式还存在一定的分歧。

网络音乐平台正版化并没有想象中的如此恐怖， 正版保证的是内容制作发行方的利益。互联网平台和用户规模有非常大的关联，用户量越大，所能吸引的力场就越大，就会有越多的用户使用该平台，用户量越大平台购买的版权成本就会大幅度降低。 QQ音乐算是众多网络音乐平台中正版化的最佳实践者和受益者，内容制作发行方能够既能够从平台上获得传播力和影响力，还能从平台上获取利益分成，这也是为何众多唱片公司选择和QQ音乐签约独家版权的原因。

正版之后，to C的收费以及品牌广告收入等才有可能形成。2014年中国内地实体唱片产值规模约6.15亿元，较上一年度下降约5.4%，但在唱片最辉煌之际，年销量超过百万级别的歌手多的是，这说明C端用户是具有为音乐付费的能力的，不能让盗版毁了整个产业， QQ音乐绿钻就是正版化并且在C端盈利的代表。

用户在“无版权”化的网络音乐环境下生存了数年，正版化前期必然会不适应，但，为了更长远的未来，一切等待都是值得的。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。