欧阳娜娜"入职"背后：奥克斯加速空调业直道超车

意强||撰稿

大提琴演奏家欧阳娜娜、平面涂鸦艺术家Edison（张博）、时尚COSMO、创客星球、网红主播，以及AR/VR等诸多新技术，这些看似与空调产品、空调行业毫不搭界的元素，却出现在奥克斯空调首席产品艺术官授权暨首届奥粉节启动仪式的现场，再次成功向外界释放出一个"焕然一新"的奥克斯品牌形象。

跻身行业前三强，成为空调行业一线核心品牌。这是奥克斯在去年给自己定下的一个"小目标"。进入2017年以来，面对格力、美的等行业巨头，奥克斯继续上演逆势扩张，率先在市场上引爆一轮"海陆空"立体战：一方面，继续以原创的娱乐时尚跨界营销和品牌年轻化和时尚化提升，拉近品牌与用户的距离；另一方面，继续立足差异化精品和明星产品，直接在一线市场上通过上街扫楼、走村入户等一系列精准的终端推广和促销，完成用户需求的精准锁定。

从去年明星郑恺成为奥克斯全球首席体验官到今年欧阳娜娜成为奥克斯首席产品艺术官，一系列的时尚跨界营销和无边界资源整合，无疑只是奥克斯冲击目标道路上"走自己的路、打出自己的节奏"一系列举措的落地。事实证明，永远跟在别人后面只会模仿、借鉴和参考，必须要开启一条全新的道路才能实现直道超车。

过去几年来，奥克斯空调面对寡头争霸的行业格局，确立自主发展的新道路和新方向。一方面，围绕用户，特别是年轻一代的消费群体，不断推动产品推广、市场营销和品牌属性的年轻化、时尚化变革，继去年携手跑男郑恺打造首个空调行业热点IP空调后，今年再度牵手00后大提琴艺术家欧阳娜娜，完成品牌属性的持续裂变，从而实现了在空调营销创新、品牌创新中的"自成一派"。

另一方面，则是基于"品质是基石、创新是灵魂"的企业初心，回归产业本位打造一系列高品质、原创性的精品和新品。相继推出倾国倾城系列、AYA系列、雪龙系列等原创产品，推向市场后就迅速引爆，成为"叫好又叫座"的明星爆款。最终这也成功以产品力完成奥克斯品牌力的持续升格。

就在过去的2016年，奥克斯成功在空调行业创造"电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一、全年互联网电商占比第一"四项成就。这意味着，奥克斯不仅成功借助电商平台的强势引爆实现在互联网时代的自主超车，还借助一系列原创的营销创新、娱乐营销和产品升级，实现在整个空调产业的逆势增长。

这也进一步验证在空调产业巨头争霸的新时代，只有走自己的路才能实现直道超车的商业真谛。