OPPO豪掷5亿拿下《中国新歌声》第二季冠名权

音乐选秀类节目近年来备受追捧，各大卫视之间展开了多轮“声音的战争”，其中《中国好声音》无疑是最受欢迎的节目之一。在《中国好声音》连续四季的超高收视光环下，更名后的《中国新歌声》收视也是一路飘红，冠名费用也水涨船高，一季高过一季，从第一季的6000万到2亿、2.5亿、3亿，上一季的费用已达4亿元。

日前，召开的浙江招商会上，《中国新歌声》第二季的独家冠名公开招标，最终被OPPO以5亿元的历史最高价格拿下了独家冠名权。借用业内一句调侃的话，“中国综艺千千万，OPPO冠名占一半”，这句话毫不夸张。

在国产手机厂商中，OPPO最擅长做广告、找代言，品牌关注度和曝光量都很高。据懂懂工作室不完全统计，OPPO在2015年和2016年两年里，冠名和特约赞助了10余部综艺节目，其中包括《中国新歌声》第一季、《天天向上》、等热门节目，基本做到了普通受众“天天见“的效果。签约的代言明星也是自带千万粉丝包，包括李易峰、杨洋、TFboys、杨幂等鲜肉，也为OPPO快速打开年轻人市场打下基础。

这一次，OPPO豪掷5亿冠名新一季《新歌声》，到底值不值？

公开资料显示，第一季《新歌声》OPPO以特约播出的方式参与其中，从2016年7约15日开播到10月7日总决赛对决（除去两场演唱会），收视率一直保持在周五晚间省级卫视所有卫视综艺节目的第一名。想必是如此的高收视为OPPO带来了很好的效果，才决定花高价冠名新一季《新歌声》。而且，此前已经有不少荧幕曝光的OPPO，此次在曝光上能够进一步加持，势必会带来更好的传播效果。

而且，OPPO的营销能力在业内是公认的。IT独立分析师孙永杰认为，OPPO和vivo这两个厂商都是营销做得好，热点抓得好，代言人请得好。可以说，这三点是OPPO能够实现逆袭的“三宝“，尤其面向其目标用户群体传播，这”三宝“的作用非同一般。而《新歌声》在国内的受众众多，大多数都是二三十岁的年轻人，这类人群正是OPPO想要进一步吸引的用户。

另外，最新消息称，陈奕迅将加盟第二季《新歌声》成为导师之一。陈奕迅无论在港台还是内地，甚至东南亚都有着很高的影响力，他的加盟也会带来新一波用户关注度。另据传媒界业内人士透露，刘欢也将重返《新歌声》舞台。新一季的导师阵容豪华程度可见一斑，从这一点来看，OPPO这次的钱花的确用在了刀刃上。

不仅如此，OPPO今年在国内智能手机行业风头正盛，成为名副其实的黑马。进入2016年以来，OPPO的出货量便逐月增多，到第三季度已经从上半年的第二名一跃成为第一名。根据市场调研公司IDC数据显示，2016年第三季度国内市场OPPO以2010万台的出货量，市场占有率达到17.5%，成为行业第一名。排名第二的vivo出货量为1920万台，市场占有率达到16.7%。而华为以1800万台的出货量位居第三。

面对OPPO的逆袭，小米CEO雷军曾表示，OPPO是赶上了三四线城市的换机潮。不可否认，OPPO的主战场在三四线城市，这部分市场的年轻群体也是其手机销量的主要来源。业内人士认为，北上广等一线城市的布局上OPPO相对弱势。面对这种声音，OPPO并不避讳，OPPO副总裁吴强在此前接受懂懂工作室采访时曾表示，目前OPPO在一线城市的影响力较其他城市确实要弱一些，接下来OPPO将会以配套推广方式进攻一线市场，提升竞争力。

此外，OPPO产品因配置方面竞争力低而饱受诟病。OPPO产品在配置方面，与同价位的其他品牌如华为、小米等相比，略逊一筹。而以同样的配置，小米的产品价格又低于OPPO很多。比如OPPO最新旗舰机R9s，采用了骁龙625芯片，4GB运存+64GBROM，售价2799元；相比小米Max，采用骁龙652芯片，4GB运存+128GBROM这一款，售价只有1799元。但是，现在的手机市场已经过了比拼性价比和配置的时代了，外观设计和品牌形象（附加值）似乎更能吸引年轻人群。

实际上，从OPPO第三季度的销售表现也能看出，其品牌理念和品牌特色已经深入年轻人群。而且，OPPO的天价冠名和广告投入，也为其打造了一个良好的品牌形象。在冠名新一季《新歌声》后，OPPO的曝光率将会增加，但是市场效果如何还要留待观察。

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