荣耀推出大屏NOTE 8手机：旗舰产品形成2+1布局

文/壹观察

荣耀8月1日在北京发布其新款大屏手机NOTE 8，定价2299元起。

荣耀NOTE 8配置了6.6英寸2K Super AMOLED屏幕、麒麟955高端芯片、4GB LPDDR4内存+32/64/128GB存储空间、后置1300万像素+前置800万像素摄像头，电池容量为4500mAh，结合荣耀最新屏幕和芯片等多项省电优化，重度用户使用续航可达1.58天，、普通用续航可达2.41天。

荣耀NOTE 8是荣耀首款采用2K Super AMOLED屏幕的手机产品，荣耀也将此次发布会主题定义为：“大屏手机就要2K”。荣耀总裁赵明表示：“NOTE系列将是荣耀的全新产品线，定位大屏旗舰，目标消费群体为视频、阅读、手游等重度手机用户。”

荣耀形成 2+1 旗舰布局

荣耀在2015年智能手机出货达4000万台，占据国内约10%的份额。2016年，荣耀开启了全新变革，对产品线、品牌和渠道进行了全面梳理。

荣耀的改革动作中最令人关注的就是旗舰产品线的迅速丰富。今年7月，荣耀发布了年度重磅产品荣耀8，加上5月发布的荣耀V8，荣耀正式形成了双旗舰产品线的全新布局。从产品规划上来看，荣耀V8是“极致科技”，荣耀8则采用高颜值设计，主打“科技+潮流”，分别瞄准的是不同年轻用户群体。

品牌方面，荣耀8成为荣耀独立运作以来转变的标志性产品，吴亦凡和布鲁克林·贝克汉姆（球星贝克汉姆的大儿子）分别成为荣耀中国区和海外市场代言人。荣耀营销部长王晓冬对此表示：“随着荣耀对品牌定位的进一步明确，能让华为、荣耀更好地获取双品牌运作带来的红利。”

渠道方面，随着电商渠道占比接近整体市场销量30%的“份额红线”，T4－T6（四线到农村市场）智能手机市场也正快速崛起，荣耀在2016年全面加强了线下渠道渗透与海外市场拓展。

在刚过去不久的京东618大促活动中，刚发布一个月的荣耀V8帮助荣耀手机夺得2500-2999元价位档销量冠军，同时也拿到了Android手机阵营的销售额冠军。荣耀8也获得了超出业内预期的产品热度，首销仅四小时销量超过28万台，产品好评率均高达98%。

从市场反馈来看，差异化明显的双旗舰布局让荣耀站稳了2000+甚至2500+的价格段，这也是国内其他互联网手机品牌一直努力而未竞的方向。而荣耀NOTE 8的发布，则是荣耀在2000+价位的第三个产品线布局，作为大屏产品进一步丰富了荣耀产品线，在旗舰产品上形成了2+1布局。

大屏 +2K 手机的市场需求

亚洲用户向来对大屏手机有较高的接受度。以苹果iPhone数据为例， iPhone 6s Plus占据了苹果新款 iPhone 销量的 35% 左右。即使在美国市场，大屏手机销售数据也从2014年的不足6%升至了目前的21%。

从人群划分来看，重度游戏、高清视频、偏爱移动阅读的用户，和一部分移动办公用户更偏爱大屏手机，他们对手机屏幕饱和度与分辨率、处理器配置和手机反应速度、电池待机，甚至手机拍照往往也有更高的要求，需要提供更加精准的细分市场产品。

荣耀NOTE 8的问世正是基于荣耀调研数据，推出的清晰目标用户群体的6.6英寸大屏产品，并针对这些特点设计了NOTE 8的相关功能。比如接近印刷版的11号字号、专业护眼模式等。

从产品特点上来看，荣耀NOTE 8配置了6.6英寸2K Super AMOLED的屏幕，分辨率2560×1440，像素密度443PPI，NTSC色域高达105%，屏幕对比度达70000:1。这是荣耀第一款2K Super AMOLED屏手机，“大屏手机就要2K”的概念也将国内大屏手机旗舰产品的竞争提升到了新的竞争门槛。

配置方面，荣耀NOTE 8采用麒麟955处理器，16nm FinFET Plus制造工艺，集成了四核A72 2.5GHz＋四核A53 1.8GHz CPU、Mali T880 MP4 GPU，搭配4GB LPDDR4内存、32/64/128GB存储空间。

荣耀NOTE 8电池容量4500mAh，使用了荣耀最新的屏幕、芯片等省电优化技术，官方数据显示正常续航1.58天、普通用户2.41天、看片续航13小时，支持9V/2A快充。

拍照方面，荣耀NOTE 8前置800万像素摄像头；后置1300万像素主摄像头，RGBW四色传感器，F2.0光圈，支持OIS光学防抖，DPS/GPU双重加速可将噪点降低78％。可以说，荣耀NOTE 8从产品定义上精确覆盖了热爱游戏、高清视频、偏爱移动阅读的年轻重度娱乐用户群体需求。对于荣耀来说，荣耀NOTE 8一方面是荣耀X1、X2产品线的延续，另一方面更是荣耀升级其手机产品线，深耕年轻细分市场的重要布局。

不过，在中国市场大屏手机并不缺乏竞争对手，荣耀NOTE 8要做“年轻用户下一款大屏2K手机”，需要更好地集合其产品、品牌和渠道优势。

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