微信反击苹果？小程序无缝接入公众号意味着什么？

原标题：《微信反击苹果？小程序无缝接入公众号意味着什么？| 新榜观察》

今天凌晨，微信官方通过“微信公众平台”发布消息称， 公众号群发文章支持添加小程序卡片， 这无疑是近期小程序又一重磅变化，自此公众号和小程序之间实现了无缝对接。

本次更新有几个要点：

1.公众号可将已关联的小程序添加到群发文章的正文中，点击后打开小程序。

2.可自定义小程序卡片的标题和图片，指定小程序打开的页面。

3.支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序。

从哪里添加小程序？

1.登录微信公众号后台， 点击右侧列表下方的“小程序”按钮。

2.选择已关联的小程序

3.确认展示方式（查看样式效果）

4. 编辑标题、图片和小程序页面，确定添加成功

小程序的开挂升级之路 

从3月27日开始，上线后一直保持低调的小程序开始了频繁更新，一系列新功能的开放让人眼花缭乱，在短短不到一个月的时间内，小程序都出现了哪些新动作？

3月27日， 微信官方宣布宣布小程序面向个人开发者开放申请， 还在公众号和小程序之间新增三种连接方式，同时开放了“兼容了线下二维码”和“App分享可用小程序打开”。

3月30日， 微信开放了“附近的小程序”功能， 让用户更方便地发现小程序。

4月14日，微信小程序修改了入口机制， 开始支持“长按识别二维码”功能。

4月17日， 微信允许第三方平台帮助运营者开发和管理小程序， 获得运营者授权后，第三方平台可进行代码开发与帐号管理。此外小程序增加数据分析接口，开发者可以更方便地对小程序进行个性化的数据分析。同时，小程序代码包大小限制也从1M扩大至2M。

4月19日， 微信宣布“小程序码”正式上线，用户在手机中长按扫码即可跳转至小程序主页。 与微信二维码形象不同，“小程序码”整体呈圆形，有一定的区分度和辨识度。

4月20日， 微信调整了公众号关联小程序的规则， 公众号可关联不同主体的小程序。

对于这一更新，榜妹今天上午向微信官方咨询：公众号可以关联不同主体的3个小程序，这3个小程序能否更换？对此，微信方面答复说：公众号关联的小程序是可以更换的，不过更换次数有限制。目前，更换次数和公众号可关联的小程序（13个）对齐。

4月22日，微信公众平台发布消息， 公众号群发文章支持添加小程序。

……

此前，新榜曾对微信小程序的变化做过分析解读，详见《苹果叫停微信赞赏功能：商业利益之争，还是巨头开战前奏？| 新榜观察》和《小程序新增6大能力！这里有你关心的第一时间解读 | 新榜观察》

小程序的玩法越来越多

从今天开始，小程序可以直接插入公众号推文，再加上此前公众号自定义菜单栏点击可打开相关小程序，模板消息以及公众号关联小程序，可以说小程序与公众号实现了真正的无缝连接，并且有了更多的玩法，下面榜妹就来为你梳理一些外界对小程序新动作的分析和观察。

内容电商、广告植入和知识服务：变现更便捷

在公众号可关联不同主体的小程序后，不管是内容电商，广告植入还是知识付费，小程序都提供了更大的想象空间。

对于内容电商，越早进行尝试越有助于培养粉丝的购买习惯，公众号“唐德强”认为，如果可以利用小程序做内容电商，将会是不小的用户需求。公众号“晓程序猿”分析道，在公众号支持添加小程序之后，连长按二维码都省了，直接一步到位，并且还可指定跳转页面，用户体验更加流畅。

小程序也为品牌广告植入提供了新的可能，“晓程序猿”指出小程序在用户体验上轻松碾压H5，一键直达且退出后无需重新加载，在各种商业推广上显得更加便捷。

公众号“caoz的梦呓”的作者曹政则看到了小程序对知识服务和社群运营类产品的商机，他认为类似小密圈，小鹅通，轻课云这样的产品，可以快速通过小程序提供，这样和公众号绑定更紧密，呈现方式也更丰富。

小程序第三方平台即将爆发

由于小程序有一定的开发门槛，在微信允许第三方平台开发和管理小程序后，绝大多数商家会选择第三方开发小程序。当公众号可以关联不同主体的小程序之后，第三方开发的小程序也可以让商家企业直接使用，这样一来小程序的第三方开发平台将会爆发。不过，“caoz的梦呓”的作者曹政指出，这个功能同时也让小程序的开发商更加聚焦，如果不能从众多开发者中脱颖而出，那些不具备核心竞争力的团队，可能会被淘汰。

对小程序，创业者要有自己的判断

在刚刚上线时，小程序入口隐藏得很深，很多人并不看好它，而现在随着小程序开放的功能越来越多，看好的声音又多了起来。对此，公众号“富日记”指出，创业者不应该被各种外界的噪音干扰，要有自己的判断和坚持。他认为小程序可能会是移动互联网的下一个风口，但创业的关键是要找到细分需求，抢占市场份额。

在短短数月的时间内，从一开始的入口难寻，到越来越无处不在，小程序拥有了越来越多的想象空间，可见微信对小程序未来的爆发寄以厚望。作为内容创业者，你对小程序接连放大招怎么看？如果正在做小程序，有什么建议？如果还没做小程序，你会不会开始做？欢迎留言与我们交流！