小米晒单销售登顶，拐点不属于雷军

小米：一切坚固的东西都烟消云散了，包括偏见。

电商、智能手机两大产业都在横盘。几家欢笑，几家愁。

国家邮政总局统计数字显示，今年5月份全国包裹量同比增长-14%，快递增长44.2%，根据这一数字，今年第二季度电商大盘应该低于30%的增长。于此同时，今年4月，Strategy Analytics的中国智能手机市场报告显示，由于市场渗透率趋于饱和，中国智能手机的年化增长率已经从去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。国际调研机构IDC也表示，2015年全球智能手机出货量将仅增长11.3%，而中国市场增长率更是首次低于全球，仅为2.5%。

大环境不好，但总有人逆生长，跑赢大盘的，小米是一例。

7月2日，雷军晒出小米2015年半年成绩单——截止2015年6月30日，小米上半年手机销售量为3470万台，同比去年增长33%。至此，小米连续五个季度稳居国内手机销量第一。

显而易见的，智能手机从增量市场的速度之战，拐入存量市场生死厮杀，雷军说，小米的征途是星辰大海，更为切实的目标是：跑赢大盘，继续领跑。

增量市场是快鱼吃慢鱼，存量市场则是大鱼吞小鱼。马太效应，大者恒大，赢者通吃。

从友盟活跃机型分布来看，小米带领着华为、步步高、OPPO、魅族向上侵蚀三星、苹果的市场，向下则在收割酷派、金立、联想、索尼等份额。目前三星活跃机型占安卓机中18.37%，小米以13.64%领跑国产品牌，它与三星的差距又一部缩小了。曾经的传统阵营“中华酷联”，华为8.5%领跑，其余三家都在一定的下滑，不过华为与小米的差距还在继续扩大。

小米公布今年上半年数据之前，华为也公布了自己的销售数据，上半年出货量为5000万部，其中中国区销售占50%，也就是2500万部左右，而据可靠来源透露，华为在国内的销量数据约为2000万台，且为sell in数据。反观小米的3470万部手机，基本都为中国市场的sell out，也就是说，小米在中国市场第一的位置，断难撼动。

雷军表示，以这样的速度，年销售量8000万台的既定目标已成定局。

定局背后，是小米咄咄逼人的“性价比”猛攻——小米4从1999元价格砍到现在的1699元、1499元；小米Note标准版与女神版售价1999元；售价2099元的小米Note全网通版与2999元的顶配版也是全面开放，无需抢购。

根据小米此前的惯例，无论是小米4，抑或是小米Note，小米还有足够的空间。

顺便提一句，2014年国内手机厂家发布的众多旗舰机中，小米4是唯一一款进入友盟安卓机活跃机型Top10的手机。也就在今年5月底，小米4出货突破1000万部，从小米3与小米2S在友盟的活跃机型数据来看，小米4应该至少还将有近800万左右的出货空间。

从格局上来说，小米在国内智能手机市场，已是铁索连环，牢固难破。以目前的增长势态来看，它的“性价比”优势，还将继续领跑中国市场。

倘若将小米上半年出货3470万部手机，今年8000万部已成定局联系起前不久，酷派高管套现将股权出让给乐视，两条新闻别有趣味。这意味着，溃军之际，酷派已然战意全无，放弃抵抗并缴械准备体面离场。

从2013年开始，手机市场上无论是传统的“中华酷联”，抑或是魅族、努比亚、大神，无一例外都在定标小米，大有合纵群围而剿之的势头。不过，除华为、魅族、联想凭风借力之外，大都日益式微。当然，小米也在外界不断质疑中逆势突围。

根据统计，小米公司创业至今，已经有6款手机，每款销量出货超过千万台门槛。分别是，小米2系列、小米3、红米1、红米Note、小米4以及红米手机2系列。6款产品，一以贯之的还是“性价比”，社会化口碑基础上的，价格倾轧。

今年上半年，除红米2、红米2A外，小米其实并没有新的机型，更多都是改良机型的迭代与降价。按照惯例，今年下半年，小米也将发布四个系列的新的旗舰机型。根据8000万部手机的出货目标，下半年小米出货必须超过4000万部。