一点资讯在本次美国大选中是移动阅读领域的赢家

一波三折，跌宕起伏的美国大选，受到了全世界人民的关注，在我国也不例外。今年美国大选的特色是，美国人民明明知道两个都不行，还是要从不行的两个人里选出一个比较行的候选人来当总统。美国精英化媒体在挺希踩川这件事上做得过分，遭遇了真正民意的报复，川普的当选实则是底层民众的一种情绪宣泄，川普不一定多好，但踩川的势力更让人反感。

以往几次美国大选，国内网络媒体报道的绝对主力是门户。五大门户会制作内容丰富的专题，配以直观的图表和数据源，汇聚全球媒体记者的报道和评论，并组织用户进行互动，每个美国大选专题都是有很强活跃度的。但在移动阅读逐渐成为内容消费主流的今天，这一次美国大选的网络媒体报道，与以往有了很大的不同，移动阅读已开始接管门户专题的功能。

今年美国大选的报道，表现较为突出的是一点资讯。在一点资讯的美国大选频道中，汇聚了优质的新闻内容资源，提供了选票实时更新，现场实时报道，精深的深度专业分析，活跃度极高的互动内容。来自新华网、人民网、央视网、中国日报网、国际在线、中新网、环球网、海外网等机构媒体的内容，以及凤凰卫视、凤凰网等独家优质内容，24小时源源不断输送进来，来自前方记者、旅美华人等高质量自媒体内容，也为报道提供了更多的视角。从内容和资源的质量上看，一点资讯这种移动阅读所提供的内容聚合已不亚于当年门户所做的专题，这是一个极为重大的突破。

过去几年移动阅读的流行理念是机器推荐和推送，让机器替代人工编辑来决定内容呈现方式，其基本原理就是根据用户点击的热度来进行新闻推送和呈现。机器推荐的好处很多，可以降低运营成本，不用为内容选择犯愁，自动化满足用户全部的内容消费需求。但纯机器推荐机制的负面作用也有，那就是很难用权重的方式给需求分出层次。例如，这世上关心娱乐内容的人群永远比关心国际政治的人群为大，如果一切都交给机器进行选择，那么就很有可能出现在美国大选日争夺得异常激烈之时，新闻客户端却还在推送明星娱乐八卦内容，这从内容运营角度来看，是有些不像话的。

移动阅读如果陷入用户想要什么就给什么的怪圈，存在很大的发展隐患，其中一个最大的危险就是逐渐失去媒体属性，沦为内容热度排名的一个工具。美国大选日却将娱乐内容进行广泛推送和呈现，长此以往移动阅读必将离真正的资讯热点越来越远，从而弱化其媒体属性，甚至丧失媒体平台的地位与属性。

一点资讯从诞生之初就认识到机器算法在当下所存在的片面性，在技术上保持领先的同时，也更加重视优质内容建设。这个战略概括起来就是人工+机器算法的双轮驱动，在机器做了绝大多数事情的同时，加强人工编辑在内容提供方面的比重，为用户提供更好的内容。

刚刚加盟一点资讯的陈彤，在理念上与一点资讯的战略调整是一致的，早在一年前陈彤就公开表示，移动阅读应该是内容+技术模式，即应在发展技术推荐算法的同时增强内容的获取力度，提升人工编辑的作用。陈彤的看法与一点资讯通过长期运营而得到的心证，可以说是不谋而合，任何的兴趣和热度都是需要引导的，任其自由发展只会导致令人意想不到的结果，而这并非移动阅读的初衷。

一点资讯提供的美国大选频道，信源、质量、互动和吸引力方面，都达到了一个空前的高度，已不次于门户精心制作的专题，而这在传统高度倚重机器算法的生产方式下，是做不出来的。因为机器算法汇聚起来的UGC内容，仅根据热度作为基准，有时候并不呈现高度的连贯性和逻辑性，内在联系较为松散，像这么主题聚焦，言之有物的高质量移动阅读频道，没有人工编辑的积极干预根本做不出来。

人工编辑能够找到好的内容源，屏蔽劣质信息，在机器选择的辅助下发挥主观能动性，让内容的质量大幅提升，其工作效率要远胜门户时代的作业流程，也能在保证效率的基础上保持质量。从本次一点资讯美国大选频道来看，一点资讯的内容质量正在突飞猛进。

据一点资讯总编辑吴晨光介绍，一点资讯覆盖了近5000万日活用户，兴趣推荐引擎24小时不间断向关心美国大选的特定用户进行定向精准推送，目前push的速度已实现全网最快。在美国大选最后的资讯消息混乱阶段，有关得票数的最新消息千奇百怪，一点资讯编辑团队快速对FOX和NBC等权威媒体的信源进行验证，第一时间将准确消息推送出去，推送速度位列全网前三。

在产品设计上，一点资讯增加私人订制功能，除了首页和要闻等重要位置全面展现美国大选外，用户还可自定义关注数十个涉及美国大选的相关频道，如国际、美国、美国大选、特朗普、希拉里等多个维度的细分频道，不同用户可以搜索订阅，按照自己的兴趣点阅读。频道都是全网化聚合页面，图文、图集、音频、视频、直播等一应俱全，用户时刻可以在海量且优质的内容中徜徉。

当然，一点资讯背后的媒体资源在此次传播活动中也是起了重大作用的，如凤凰卫视和凤凰网，一天24小时与驻华盛顿、莫斯科、东京等地记者进行联动，能够产生大量的优质内容。由于凤凰是一点资讯大股东，内容只授权一点资讯独家使用，这些重磅优质内容自然也是其他所有新闻聚合产品所不具备的。而在拥有绝对优势内容源的同时，一点资讯还提供了视频直播、记者观察连线、凤凰网的即时计票、全景VR、独家评论等，以图文视频VR互动等不同形式供给到用户手中，本次美国大选的在线互动人数超过1345万人。

移动阅读人机结合的发展方向，也是需要一些优质资源来加持的。但移动阅读人工+机器的大方向没有错，模式上完全能走通，再有一段时间的发展，移动阅读将能在媒体传播中承担更大的作用，发挥更大的影响力。做为内容平台，未来比拼的不只是技术还包括内容，而一点资讯建立起的优质内容生态或成为其颠覆市场的支点。