“性价比”、“分体”，小米做电视的最后一搏

不得不承认，雷军无愧于“营销大师”的称号。无论是60寸小米电视3 4999元的定价，还是发布会现场60台小米电视主机组成的现场音效矩阵，无不让在场的所有人都惊呼尖叫，或许这就是小米追求的营销效果。面对乐视在智能电视领域的咄咄紧逼，小米似乎已经无路可退，迫使雷军不得不重新祭起成就小米手机的大杀器——性价比。4999元买一台60寸的4K电视，再加上“分体”的概念，已经足够小米电视火爆今年的整个冬天。但似乎这也是小米电视的最后一搏，成败在此一举。

以低价砸市场

我们先来看下小米电视3的硬件配置，小米电视3采用LG真4K屏，内置MStar 6A928旗舰电视处理器，采用Cortex-A17内核，包含4核CPU和4＋4核GPU，主频为1.4GHz，超频最高可达1.7GHz，配备2GB DDR3三通道内存，可以轻松驾驭高清视频、大型3D游戏。支持H.265硬解码，播放4K影片速度高达每秒60帧，更是支持USB3.0、HDMI2.0、802.11ac 双频WiFi等豪华4K配置，还支持前沿的低功耗蓝牙4.1技术。再来对比下乐视超3Max65搭载65英寸120GHz LG Display出品的4K分辨率超高清屏幕，支持178°广视角和3D画面，配有1.4GHz Cortex A17架构4核心CPU和Mali-T760 3D GPU一体化的Mstar 6A928芯片以及MACE-Pro4图像处理引擎，支持HEVC/H.265格式60帧4K超清视频硬解，并在电视行业中率先采用3GB运行内存方案，配有16GB eMMC5.0高速闪存，机身在搭载6颗高中音音箱组的基础上，新增20W+重低音扬声器，组成7喇叭2.1魔音系统，内置2个USB 3.0接口和3个HDMI接口。就配置而言，乐视超3 Max 65要比小米电视3略高一筹，但就价格而言，小米则更“狠”一些。

其实乐视对其Max 65的定价已经算是击穿行业低价，可谓是良心产品，开售当天6小时其超3电视总销量超5万台，按照这样的速度，乐视年底300万台的销售目标将会轻松实现，甚至其未来30%的市场占有率的目标也将不再是压力，在智能电视市场上会形成乐视一家独大的局面，甚至独自面对整个传统彩电行业都可以保持优势。这是小米所不愿看到的，一旦放由乐视在智能电视市场继续做大做强，小米电视将不会再有任何机会。在这样的压力下，雷军不得不采取当初小米手机的打法，以超高性价比搅乱市场，吸引大量用户关注，进而在夹缝中取得在智能电视市场的突破。

“分体”的野心所在

“分体”其实不是一个新概念，鹏博士在早些时候就曾推出“分体”概念的智能电视，并提出“免费升级”的概念，但这次小米推出的“分体”小米电视3真实目的则另有所图。

首先，以“分体”式创新，主机+音箱的独特设计为智能电视市场注入新的元素。目前市面上的所谓“分体”电视，仅仅停留在“盒子+显示屏”的阶段，尽管实现了传统电视结构上的“分”，但给用户的体验并不好，割裂感十分严重。而这次小米推出的小米电视3，以“主机+音箱”的形式组成一个主机，通过和显示屏的一线相连，不仅实现了传统结构上的“分”，还杜绝了产品的“割裂感”，让主机和显示屏组成一个完美的结合体——智能电视。

其次，“分体”设计，是小米瞄准传统彩电和友商产品的“火箭筒”。雷军在小米电视3的发布会上直言，小米电视主机可以瞬间让用户客厅的彩电变身“小米电视”，完全拥有小米电视的用户体验。这是小米继小米桌面、小米盒子，再次“感染”用户的一大利器，再结合其999元的超低价格，相信又会在智能电视市场引发一场新的“血雨腥风”。

今年是小米电视的关键一年

就智能电视市场而言，今年是关键的一年，智能电视产品的市场占有率争夺将进入白炽化阶段。传统彩电厂商转型智电，以创维为首的厂商已经迈出了蒙眼前行的第一步，甚至连扎根宽带业务的鹏博士也瞄准了未来智能电视市场存在的巨大机会，更不用说一直以来以超级电视为核心布局大屏生态的乐视了。能够想象的到的是，今年的年底盘点将是排位定名次的时刻，低市场占有率的厂商处境将会愈发尴尬。为了取得一个好成绩，小米电视3必须以低价去轰开一个口子，在市场排位中占据有利位置。

电视，除了硬件的比拼，最关键的元素是内容。小米本次发布会在主推产品亮点的同时，也着重介绍了小米电视在内容方面的建设取得的成果，并请华谊兄弟王中磊和郑凯到场站台，宣布成立“新圣堂”公司加大与华谊在内容方面的合作。由此可见，内容已经成为了小米硬件市场占有率之外的最重要的问题。从年初高薪从新浪挖来老沉陈彤，再到豪掷10亿美金推动的“内容大联盟”，无不是小米在丰富自身内容建设中的“大手笔”。这样的投入，也让小米收获颇丰，短短几个月，其内容已从24万小时增加至44万小时，再次增长了83%，强化了小米电视压倒性优势的内容真生态。但即使如此，小米在内容方面的积累还有很长的路要走，尤其是随着阿里收购优土，视频领域正发生着剧烈的变革，今年依然是小米的关键一年。

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