传媒第一股分众传媒飙近40％，发力体娱和互联网金融

编者按： 在妖股横行的中国股市，首家海外回归A股的中概股，分众传媒显得有些特立独行。过去五年分众似乎从来没有开过新闻发布会，不靠收购热门题材，也不靠讲故事，在低迷的媒体市场中，只用内生增长就保持主业强劲增长，去年就以净利33.96亿在中国传媒股中遥遥领先，增长率超过35％。今年首季财报净利又强劲增长近40％，垄断性地把持着人们从公寓社区到办公楼宇，从影院到卖场的必经的生活空间，把广告植入到人们比广告更无聊的时间里，成为太多选择的时代中几乎没有选择的媒体平台。当分众作为线下流量第一入口的价值回到A股刚刚开始被投资者关注时，分众又十分低调的从媒体生活圈向娱乐体育产业和互联网金融产业全面发力，悄然地构筑全新的业务突破和增长亮点，先做后说或者做成再说也许是多年来美国资本巿场养成的特点。

继去年实现33.9亿净利后，分众传媒借壳七喜控股（股票代码002027）公布首季业绩快报：比上年同期增长35%-40%。在广告大行业陷入负增长寒潮之时，依旧表现强劲。分众在业绩公告时指出：净利润的增长来源于新经济品牌对分众媒体的认知度和投放量的不断提升。在移动互联网时代，资讯太多，内容太多，人被信息淹没，广告越来越被稀释很难记忆，选择太多是个巨大的困境，而人总要回家，总要上班，总要娱乐购物，这反而令分众作为中国最大生活空间媒体和中国新经济品牌引爆者的价值被凸显。分众推动的向上云端基于大数据精准化投放战略和向下基于屏幕与手机端O2O互动战略也进一步提升了分众生活圈媒体的广告效果。

据CTR《2015中国广告市场回顾》的报告显示，2015年中国传统媒体7.2%的跌幅较2014年进一步有所扩大。各媒体表现看，传统五大媒体广告花费全线下滑，影院视频广告(涨63.8%），互联网广告（涨22%），楼宇视频（涨17.1%）是唯一呈现上涨的三大版块。

而分众是中国影院广告和楼宇广告的开创者。CTR报告指出：从趋势上看，移动化和被动化是最重要的方向。移动互联网的发展使人随时随地可以获取信息，一方面使资讯方式和媒体消费时长日益转向移动端，而另一方面资讯的过度，信息的爆炸令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释很难记忆，这使得分众旗下的商务楼宇视频，社区框架广告，影院视频等被动式媒体的价值凸显，处在用户必经的封闭的生活空间中的被动式媒体以其强制性和不可选择性在移动互联时代受到了更多广告主的认同。

据悉服务消费升级及高科技，互联网组成的新经济已占分众广告的50％以上，分众也已成为互联网行业线下媒体的第一选择。这是由分众生活圈媒体的受众决定的，分众是中国主流都市中20－45岁月收入至少三五千元以上的主流消费群，而他们是互联网品牌最主要针对和服务的人群。因为分众牢牢地与中国新经济的高速发展紧密结合在一起。这几年线上流量性广告的成本飞速上升，而互联网公司对线下品牌性广告的认知大幅提升。江南春认为：分众也一直把自己定位于中国新经济品牌的引爆者，新经济品牌往往开创了一个新品类和一个明显差异化的新特性，所以直接说明白价值点利益点就好，这时候对用户而言这是一条有价值有用的信息，而分众这种精准化，强制性，低干扰的被动化媒体平台对这种开创性的品牌的引爆能力最直接最有效，例如滴滴，饿了么，瓜子二手车等都是如此！

据悉今年底分众可能还会进行新一轮屏幕改造，分众屏幕会变身智慧终端，集手势互动(广告结局，比赛竞猜，用手势决定)，手机NFC支付，信用卡闪付，优惠卷分发等与一体，让分众屏幕变成移动门店。还可能会使用人工智能流量识别，人脸识别来加强售后收视数据分析，也可能加入公交卡市民卡充值与付款功能等。在框架方面会加入NFC标签，用户NFC手机靠近框架就会带你去往相对应的H5页面进行互动。从数据上看，这些领域分众巳拥有几十项实用专利。

分众传媒这几年没有靠收购兼并，在低迷的媒体市场中，只用内生增长就保持强劲增长，去年增长率超过35％。今年首季又强劲增长近40％，证明不仅没有受到移动互联网的冲击而且反而在资讯碎片化粉尘化的时代，让无法选择的生活空间媒体的价值不断凸显。据悉在主业的强劲支撑下，分众还将从媒体生活圈向娱乐体育产业和互联网金融产业全面发力。业界人士分析分众将持续加大在体育娱乐领域的投资，进入电视内容的制作发作，电影制作发行，体育节目制作发行和赛事运营等领域组合，运用分众现有的宣发平台拉动这些内容及活动的用户影响力，依靠分众现有的强大的上千人的广告销售网络为以上内容及活动创造更大的收益，进一步加大在广告市场的份额。分众在借壳之后还提出自身的生态圈战略在于从媒体生活圈向人与信息，人与生活，人与金融对接的生态圈领域进军。在O2O生活服务领域分众与新浪，易居中国一起投资了社区APP实惠，用户量巳超千万切入社区服务。在人与金融领域，分众投资了金融APP叫拿铁财经已经上线，从金融个性化资讯聚合切入到机器人智能理财再到金融超市，拿铁财经还推出了帮用户还信用卡贷款与分期的业务叫还呗近期已经上线，依靠分众传媒对中国3亿都市人群的有效覆盖，推动分众流量变用户，用户变交易的生态圈战略。所以专业人士预测分众的未来收入将分成三块：一靠媒体广告，二靠体育娱乐，三靠生活服务与互联网金融。