QQ空间与《小时代4》的互联网玩法

7月8日，QQ空间携手《小时代4》的众位明星在北京举办了电影直播见面会，全球超过480万粉丝通过QQ空间收看了该直播见面会。所谓“十年修得同船渡”，十年的《小时代》，十年的QQ空间，他们的结合有点儿意思。

互联网和电影究竟会擦出怎样的火花？目前各大互联网公司均在纷纷尝试，最简单粗暴的是直接投资影视公司，或者直接帮助片方卖票，保证片方的票房，前者是传统的玩法，而后者仅仅只是卖票，还远远达不到整个片方的需求，卖票的地方多如牛毛，不差某一个平台，所以互联网+电影该怎么玩，是一个待商榷的问题。那么，QQ空间又是怎么玩的呢？如何通过QQ空间来引爆《小时代4》的呢？

全平台发力：预热—预约—发售—发酵模式

我很早就提到，移动互联网时代的比拼，再也不是单个产品线上的比拼，其比拼的是整个大产业链上的整合能力，多方资源的强势整合才是真理。QQ空间这次并没有选择“一个人在战斗”，其打通了QQ、QQ空间、QQ音乐、兴趣部落、天天P图等多款产品线，同时联合大众点评作为落地页，打造成一个预热—预约—发售—发酵模式。

前期多个渠道对《小时代4》进行预热，微博的数据显示，微博数据显示，#空间十年，我们的小时代#话题的阅读量达到1963.4万阅读，讨论人数达到8538人次。接着用户可以直接在QQ空间上进行预约，QQ空间联合大众点评进行发售，最终在QQ空间、兴趣部落、QQ、QQ音乐等地方发酵。

数据显示，“小时代4发布会”的当天，手机QQ主题房间共开放20小时，有约15万网友参与热聊话题，产生消息130万余条，其中郭敬明、陈学冬、杨幂的讨论热度最高，位居三甲。天天P图专门为《小时代4》电影定制了独家贴纸，用户可以选择众多以小时代角色和元素为内容的互动型贴纸来体验。QQ空间、QQ音乐的页面上都开通了《小时代4》的购票通道，用户通过扫一扫即可直接在大众点评上购买。

腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣表示：“QQ空间这么多年的定位没变过，QQ空间做的是社交平台，QQ空间拥有的是开放的平台能力，未来QQ空间会和更多的合作伙伴合作，把众多的力量和QQ空间进行结合，如把游戏的能力、视频的能力、应用的能力都嫁接进来，电影也是一样，我相信未来会有更多的合作伙伴会在我们平台上开花结果。”

格瓦拉、淘宝电影等平台固然能够在电影票售卖方面有优势，但其提供的是一个售卖的渠道，也就是说，给片方卖票的，电影的影响力如何，电影前期如何打造爆点，这些都是互联网售票所不具备的能力，或者说单个平台无法满足片方的多个需求。显然，已经是第四次玩转互联网+电影的QQ空间吸取了更多的互联网+电影经验，和片方、电影制作团队等进行深度合作，再联合自身的多条产品线能力，让互联网+电影更“丰满”，而不是一个“瘦骨嶙峋”的“空壳子”，空靠卖票是无法吸引更多的用户来观看《小时代4》的。

售票方面，480万粉丝的参与度，按照80%的转化率来看，也是直接带来400万张票的售卖，实际上，这400万张票售出以后，还可以持续的制造话题影响力，对整体的票房撬动力量非常大，这是市场上其他产品所不具备的。

内容的“共振”

百科上解释，共振现象是指一个物理系统在其自然的振动频率（所谓的共振频率）下趋于从周围环境吸收更多能量的趋势，QQ空间和《小时代4》的互联网+电影玩法就是一个内容上的“共振现象”。

腾讯公布的2015年Q1季度财报显示，2015年第一季度，QQ空间月活跃账户数达到6.68亿，比去年同期增长4%，智能终端月活跃账户于季度末同比增长22%至5.68亿。数据显示，QQ空间日上传照片峰值2015年五一小长假期间突破6.5亿，QQ空间上超过50%的活跃用户出生于1990年后。

如此大的活跃用户背后带来的是强大的内容生产能力，《小时代4》需求有一个内容载体，而QQ空间则需要话题内容的聚合，从需求上看，双方在内容上达到了一个“共振”的频率，天天P图需要好的素材内容，《小时代4》需要更广度的内容传播，QQ音乐、兴趣部落这些内容载体，都为《小时代4》的爆发提供了“共振频率”。

7月8日，QQ空间推出了国内首支动态视频广告，内容是《小时代4》，并同步在QQ空间移动侧推出闺蜜版视频，不过这并不是一个简单的视频流广告，它会让用户参与互动，互动之后再和其他用户形成一个新的内容传播圈，让用户参与到内容中来，这算是广告的新玩法吧，也算是广告即内容的案例。

和互联网公司的产品不同，QQ、QQ空间、QQ音乐、兴趣部落、天天P图这些都是内容平台，内容的背后是话题，是间接的效果，数据显示，QQ空间上《小时代大结局》的话题圈中，浏览人数达到781.4万，关注用户达3.9万。电影需要内容，需要传播在途，需要再传播，这些都是QQ、QQ空间、QQ音乐、兴趣部落、天天P图们的强项，内容传播有一个很重要的现象是，传播的人越多，加入的人就越多，就会有更大的传播，反之亦然，所以QQ空间推出话题圈，再结合多个产品线共同打造一个以《小时代4》位核心的内容爆点，内容引力场的爆发力，是恐怖的，恩，整个互联网都是它的声音。

对于QQ空间来说，其一方面拥有大量的活跃用户，另一方面又有多年的数据积累，完全可以借助和《小时代4》的模式，彻底打开QQ空间+电影的新玩法，当然，不同的是，针对不同人群的非精准推送，将用户喜爱的电影内容推送给精准人群，再由精准人群自动扩散到非精准人群，由内容自由的散发。还有一点是，QQ空间与更多产品线的结合，包括游戏、视频等，都可以结合进来。恩，QQ空间的内容“变现”，还会有更多的方式。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。