帽子戏法：当网秦战略投资赶上了直播的去魅和狂欢

在中国，11年以上的互联网公司已经是当之无愧的“老兵”，而网秦的“帽子戏法”代表了其不同的三个阶段。

第一个阶段的创业、融资和推出安全产品；第二个阶段纽交所上市，进行业务扩张；第三个阶段则是从传统工具性、安全的形象转向泛娱乐矩阵。

去年5月，网秦提出“蓝莓”战略，蓝代表传统的工具、安全，而莓则代表活色生香的移动娱乐产业。而近期公布的Q2财报显示，网秦净营收为8,370万美元，剔除国信因素，净营收同比增加24.5%。

美国通用会计准则下，Q2营业利润为700万美元。去年同期营业利润为140万美元。本季度非美国通用会计准则下营业利润为1170万美元，营业利润率为14.0%。相比去年同期营业利润为520万美元。

对于公司盈利能力的提高，网秦CEO许泽民的评价是“对娱乐业务的持续进展感到满意”。而目前的满意，正是此前规划结果的展现。

“老公司”的新俏皮：启动蓝莓战略

去年5月，网秦启动了N+Q“蓝莓”战略，N是网秦英文的第一个字母，代表蓝色的技术类业务线，即移动安全等业务；Q是网秦英文的第二个字母，代表莓色的娱乐类业务线，即移动娱乐如旗下投资的秀色秀场等。

网秦对外宣布， “网秦希望在移动互联网中顺势而为”，面对移动化大潮来临的时候，很多公司面临这个问题。

BAT的移动化路径大家比较熟悉，而一些不及时转型的垂直类网站则在移动化转型的潮水中几近失去踪影，比如校内，天涯。

网秦此前专注于安全产品，商业。网秦希望向C端，向娱乐化靠拢。在宣布蓝莓战略的同时，网秦宣布推出“秀色娱乐”独立子品牌，包括秀色秀场、秀色音乐雷达、秀色锁屏和秀色桌面四款产品。

秀色秀场是移动端秀场服务领先者，可提供24*7全天候主播服务。据艾瑞咨询报告称，娱乐演艺类是直播平台的主要类型之一，包括早期的YY、六间房，后来的映客、花椒、秀色秀场，以及现在美拍等新兴娱乐直播平台。其中，演艺类平台主播主要是依靠草根主播，通过唱歌、跳舞、聊天等个人才艺展示来吸引粉丝;而娱乐直播则是除了普通用户内容基础以外，将镜头对准了包括PGC原创播主、视频网红达人以及娱乐明星在内的多元化娱乐直播内容，或者干脆就是由明星对自己的个人生活进行直播。

网秦的战略投资给秀色秀场带来了资本层面和资源方面的支持，对于秀色秀场未来的发展无疑具有推动作用。

秀色音乐雷达提供音频搜索与识别服务，用户可通过播放音乐或哼唱的方式在软件上搜索对应的歌曲或MV。秀色锁屏很好地迎合了移动用户的需求，无需进入手机桌面、反复操作，可直接通过锁屏界面体验各类娱乐功能。秀色桌面是一款手机3D引擎桌面产品，可以为用户提供超级炫酷的3D桌面视觉体验和流畅的操作体验。

可以看到，秀色娱乐代表了移动娱乐的潮流。从秀色秀场以及秀色旗下红人直播，外加锁屏、桌面、音乐雷达等C端服务，彼此之前可以互相引流，也可以产生化学反应。锁屏后可以显示直播的相关信息，而直播美女哼唱的小调也许把用户带去使用音乐搜索引擎。

去年5月宣布启动蓝莓战略之后，秀色西昌又推出红人直播APP产品，赶上了今年热到苍穹的直播热潮。

而今，网秦对于秀色的战略投资已经初见成效。网秦的娱乐化战略重构也精准踩到了直播从去魅到全民狂欢的节奏。

直播的去魅与狂欢

从秀色秀场到红人直播，正好代表了直播行业去魅到全民狂欢的两个节点。

2014年，参加发布会的媒体人忽然发现，身边多了很多“自媒体”人，他们应企业邀请而来，快速撰写稿件并且能获得巨大的流量，以及报酬。而2年之后，自媒体人又发现自己在会场中的位置也被“边缘化”了，会场多了很多浓妆艳抹，手持灯圈、手机的妹子，直播方阵成为吸睛利器。

这种现象直接表明，直播正式从小众走向大众，而被刷屏的上百个直播APP的出现则浮现了百团大战的场景。

事实上，直播并非新产品。在大家在研究商业模式、创业维艰的时候，YY、六间房等这些公司已经悄悄赚到盆满钵满。之前游戏直播、美女直播、粉丝打赏等行为甚少媒体报道，出现的内容也是为满足大众猎奇和围观的生态。

2016年直播开始大众化，从传统的游戏直播到美女直播，以及各种场景化的直播。美女依然吸引眼球，但直播增加了更多的场景，老师可以通过直播讲课，企业希望直播发布会，一位年迈的阿姨在直播讲其在特殊时代的经历，甚至有人在看电影的时候直播自己看电影，不为流量，只为得到被陪伴的感觉。

如果说秀色秀场的名字本身就满足了大家对美女的期待，而红人直播则涵盖了更多类型。型男美女怪咖蛇精病……都可以成为直播中的红人。

前段时间一篇不错的稿件《和主播喝了三次咖啡之后，我才知道直播的潮水流向》，其中提到直播的四个阶段，从电视直播到9158、YY等线上秀场，然后映客、花椒们的流水线作业。而第四个阶段则是全民参与。就像大家顺手买一个团购套餐一样，可以通过直播去看自己想看的东西，比如政府对于新政的解释，亦或斯坦福大学的课程。当然，无所事事、杀时间、娱乐化的形态，本身就与直播匹配。

行业红利还会继续发放，而距离钱很近的直播未来的形态也很可能呈现离散型分布。一方面网秦战略投资确实赶上了不错的时机，同时，网秦在已有的战略投资模式上正低调潜行。未来还有哪些值得发掘的领域，赶在风口来领之前，网秦或许已经埋下了爆发的种子。

作者举个栗子，微信公号 case-case