TalkingData——社交阅读趋势解析

主要结论：

随着电子屏和智能机的发展，移动阅读用户越来越多，各式阅读平台层出不穷，而阅读之后的分享需求也被激活，本报告旨在回答如下两个问题：

一、社交阅读是趋势吗？

是的，但只在小众范围内受到欢迎。

78%的受访者选择通过社交平台分享阅读有关的内容；

阅读平台积极增加社交互动功能；

但目前社交阅读在阅读类中渗透率不高，比较小众。

二、社交阅读人群有何差异？

一线城市女性用户更偏好社交阅读，北京中关村用户比国贸用户更爱社交阅读；

社交阅读用户更现充、不沉迷手机、追求阅读体验、偏好与朋友分享和比拼，好胜心强。

阅读方式多样化，传统阅读平台在移动端势头强劲

纸质书籍一直是最早和最主流的阅读方式，但随着电子屏幕和智能机的发展，移动阅读开始成为重要阅读方式之一，掌阅iReader覆盖率达到4.3%，QQ阅读和多看阅读紧随其后。

阅读社交化的趋势日益明显

从2010年以来，社交网络风靡一时，各个细分行业都争相和社交挂上号，从社交视频到社交电商、再到社交阅读，各行业参与者都希望为自己植入社交基因，从而带来更多的用户和更高的利益回报。

社交阅读，顾名思义就是将阅读和社交结合起来，让用户可以更方便的与社交网络上的好友分享和互动，让阅读不再单调。

亚马逊中国发布“2017全民阅读报告”显示，78%的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的内容，17%的受访者会在电商平台留下读者评论；阅读社交化日益明显。

社交阅读在阅读平台类中的渗透率较低，依然小众

对比阅读平台再阅读中的渗透率和社交阅读在阅读中的渗透率发现，阅读平台渗透率维持在80%以上，近半年来表现平稳；而社交阅读在阅读中的渗透率相对较低，与阅读平台差距较大。

总的来看，社交阅读依然是小众的爱好，不是一个大众化的阅读方式，只是小众人群中热衷于分享和比拼的用户在使用。

社交阅读用户一线城市相对较多，一线城市中北京、深圳和上海用户更喜欢社交阅读

分析社交阅读用户和阅读平台用户的城市级别分布发现，社交阅读和阅读平台用户均以三线及其以下城市为主，但相对来看，社交阅读用户在一线城市较多。

四个一线城市的社交阅读指数排名中，北京、深圳和上海较高，广州略低。

对比国贸，中关村用户更偏好社交阅读

分析北京国贸和中关村用户阅读率、用户社交阅读率数据发现，国贸用户更爱阅读，国贸的用户阅读率为10%，表示每100台在国贸出现的智能设备中有10台安装有阅读平台类应用；

但在社交阅读方面，中关村用户的关注度更高，那里的用户社交阅读率为8.1%，表示每100台在中关村出现的智能设备中有8台安装了社交阅读类应用；

而望京地区用户相对来说阅读率和社交阅读率均低于国贸和中关村。

女性更喜欢分享、阅读形式不受年龄限制

分析社交阅读用户和阅读平台用户的性别和年龄分布发现，社交阅读用户中女性占比52.1%，阅读平台用户中女性占比47.6%，可见女性更喜欢社交阅读，而男性则更喜欢阅读平台。

年龄分布中，社交阅读用户稍显年轻，但整体年龄结构与阅读平台差异不大，可见，阅读是所有年龄层均关注的事情，不论何种形式的阅读，都受到不同年龄层用户的关注。

社交阅读用户更追求阅读体验

分析社交阅读用户和阅读平台用户的设备偏好发现，社交阅读用户偏好大屏机，大屏用户占比超过八成；社交阅读用户所用设备均价远高于阅读平台用户；可见社交阅读用户更为追求阅读体验，对阅读设备要求高。

社交阅读用户多现充、不沉迷手机

分析社交阅读用户的应用类型偏好及TGI指数发现，社交阅读用户多现充、不沉迷手机，通过出游来进行线下社交，合理理财和网络购物受到用户欢迎。

社交阅读用户偏好与朋友分享和比拼

分析发现，社交阅读用户在咕咚、keep和悦跑圈跑步等支持与好友进行比拼步数、运动里程等的应用中，偏好指数明显更高，说明社交阅读用户是天生的社交基因，从阅读到运动，都希望和朋友进行对比，好胜心强，追求较强的网络关系。

注：本文由  TalkingData  投稿数据猿发布。

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