BAT Q3数据对比：腾讯营收增长最稳 百度进入停滞

雷帝网 雷建平 11月23日报道

随着腾讯上周公布2016年第三季度财报，至此，BAT均已公布最新财报。

对比BAT数据发现，腾讯过去2年营收一直稳步增长，阿里巴巴随着季节因素波动，百度则在2016年因魏则西事件、百度贴吧等事件陷入增长停滞状态。

腾讯营收已达百度2.2倍

腾讯第三季度总收入为403.88亿元（60.48亿美元 ），比上年同期增长52%。

这其中，腾讯游戏营收为181.66亿元，增长27%，该项增长主要反映来自我们主要玩家对战及角色扮演智能手机游戏贡献，及来自主要PC游戏收入的增长。

腾讯社交网络收入98.09亿元，增长58%，该项增长主要受数字内容订购服务及虚拟道具销售收入的增长所推动。

腾讯网络广告业务的收入74.49亿元，同比增长51%，其中，腾讯效果广告收入43.68亿元，主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。

腾讯品牌展示广告收入增长21%至30.81亿，反映来自移动端平台（如腾讯新闻）收入增长及里约奥运会影响，部分被将信息流资源由品牌广告形式再分配至效果广告形式所抵销。

相比腾讯高速成长，百度有些相形见绌，过去两年，腾讯营收规模已是百度的2.2倍。百度第三季总营收为182.53亿元，比上年同期下滑0.7%。这是百度10年来首次营收同比下降。

百度2016年第三季度网络营销营收为164.90亿元（约24.73亿美元），比上年同期下滑6.7%。百度第三季度活跃网络营销客户数量约为52.4万家，比上年同期下滑15.9%。

百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为3.13万元（约4694美元），比上年同期增10.6%。

百度的网络营销客户大幅下降，但每个客户平均花费出现超过10%增长，这说明百度贴吧和魏则西事件后，百度搜索引擎的单个点击收费出现了大幅上涨。

此前，百度CEO李彦宏曾表示，因为魏则西事件，百度一个季度砍掉了20个亿的收入。 

如果柱状图无法说明BAT力量此消彼长，BAT营收曲线图则更能说明问题。过去2年，腾讯营收一直稳步增长，阿里巴巴则随季度变动而波动，但百度则明显进入营收增长停滞状态。

腾讯Q3利润是阿里与百度之和

腾讯第三季度毛利218.28亿，高于上年同期，毛利率为54%，低于上一季57%，低于上年同期59%。阿里巴巴第三季度毛利为211.69亿元，较上年同期大幅提升，毛利率为61.7%。

从趋势看，阿里巴巴的毛利一度还曾超过腾讯，多数时间也很接近腾讯，而百度由于营收增长停滞，导致在毛利方面已与腾讯、阿里产生差距，甚至达到了2.34倍的距离。

腾讯权益持有人应占盈利106.46亿元（15.94亿美元），比去年同期增长43%。阿里巴巴第三季净利为70.75亿元 （约10.61亿美元），较上年同期下滑69%。

百度第三季净利31.02亿元（约4.652亿美元），比上年同期增9.2%。百度利润要落后于腾讯、阿里。而腾讯在第三季度净利超过阿里巴巴和百度利润总和。

腾讯在最近刚刚完成86亿美元收购芬兰手游开发商Supercell，收购Supercell 84.3%的股权。Supercell 2015年营收21.1亿美元，实现盈利6.93亿美元，几乎比上一年增长三分之二。

Supercell开发了《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》和《皇室战争》等四部游戏，尤其是《部落冲突》在发布四年之后仍然受到玩家喜爱。让腾讯在游戏领域无疑是如虎添翼。

腾讯另一个大动作是，将向员工授予每人300股腾讯股票，作为公司成立18周年的特别纪念。预计本次授予股票总价值约达17亿港元（约15亿元人民币）。

阿里巴巴近期的大动作是阿里巴巴文化娱乐集团正式成立，由阿里文娱集团CEO俞永福负责，阿里文娱集团还成立大优酷事业群和新移动事业群。此外，优酷土豆CEO古永锵去职。

其中，优酷土豆总裁杨伟东任大优酷事业群总裁，阿里数娱事业部进入大优酷事业群；新移动事业群中，原移动事业群除高德以外的业务构成新移动事业群，由UC总裁何小鹏任总裁。

百度则希望在资本层面有更多动作。百度10月12日成立百度资本，一期规模200亿，主要投资于泛互联网领域中后期项目。李彦宏亲自兼任百度资本的董事长及投资委员会主席。

就在近期，百度资本（Baidu Capital）宣布任命武文洁为第一位管理合伙人。加入百度资本前，武文洁曾先后担任携程CFO和CSO（首席战略官）。

武文洁是百度资本正式任命的第一位管理合伙人。另外两位管理合伙人也将很快对外宣布。

百度还大力投入无人车、百度金融等业务，冷淡了O2O。那么，随着2016年进入到收尾之际，李彦宏的本命年也要结束了，百度在2017年命运会有改变吗？

—————————————————

雷帝触网由资深媒体人雷建平创办，其为头条签约作者，若转载请写明来源。