圣诞节借势营销 易到和环球漫游WiFi选择一起玩

 

纵观近年来的营销趋势，越来越多的品牌走进了跨界营销之路，而且在这条路上越走越深，越玩越大，品牌们都尝到了跨界营销的甜头。原因在于，从渠道创新到模式创新，跨界营销常给人带来“四两拨千斤”之感，多元化的合作模式能够使品牌互相借力，实现品牌从平面到立体、由表层进入纵深的进化。

环球漫游是我国最大的出入境通讯服务商，作为境外WiFi领先品牌，其一直保持了行业领先的张力和活力。据悉，环球漫游从自身的大存量粉丝进行挖掘，搭建了粉丝社群、KOL矩阵、消费者社区等阵地，通过这些阵地来配合与其他品牌的高频次跨界营销活动，极大增加了用户活力，完成了品牌忠诚度和复购率的双重提升。

昨天圣诞节，环球漫游联手易到推出了“圣诞U礼，惊喜易到”跨界营销活动。环球漫游是旅游类通信产品，易到用车是分享经济的践行者，双方的用户特性既有部分重叠又有区别，品牌之间的相互映衬和诠释为用户实现既在此处又在别处的美好体验，进而增加对品牌的认同感，使得企业整体品牌得到主动认可。

据悉，此次活动分4个阶段完成：

第一个段：在圣诞节前几天，环球漫游和易到共同发起＃我的圣诞愿望＃微博有奖活动，号召双方粉丝参与话题许愿，双方每天抽1位实现圣诞愿望，同时也有机会在圣诞节当天获得圣诞老人的上门惊喜。

第二阶段：双方联合发起H5许愿活动，网友通过H5说出自己的圣诞愿望，就有机会被实现愿望以及获得圣诞老人的上门惊喜。

第三阶段：圣诞节当天，双方在北京城内的1000辆易到专车里放有“圣诞U礼包”，当天叫易到专车的用户，即有可能获得该礼包。

第四阶段：圣诞节当天，双方同时开展“圣诞愿望，惊喜易到”还愿活动，邀请知名美女主播@周若雪Patty化身“圣诞老人”直播送礼，为部分幸运儿实现愿望。

此次活动效果显著，其中网红直播一小时内，同时在线观看人数达到151万，一直播和微博也都多频道进行了热门推荐；而微博话题#我的圣诞愿望#在圣诞节当天登上热门微博第四名，被微博PC端首页、手机端发现页推荐，话题高度曝光。

值得注意的是，环球漫游在营销形态上的不断探索也获得了业界认可，被经济观察报授予“2015-2016年度中国杰出营销奖”。该奖项由经济观察报和香港管理专业协会从1800余件优秀案例中共同评出，经过2个多月的评比和筛选，最终确定环球漫游、邦迪、神州专车、网易考拉海购、中信银行、七匹狼、盖百霖等16个品牌营销案例荣获中国杰出营销奖综合奖。

此外，通过对低频用户的挖掘和深耕，环球漫游微信服务号粉丝数量增长1159倍，粉丝活跃度从不到1%提升至接近10%，月度订单量提升10倍，带来了难以估量的媒介价值。环球漫游市场总监修婷女士表示，未来还将继续秉承强强联合的原则，利用跨界营销为品牌赋能。