魅族悄悄涨价背后的另一种可能

2017年1月3日，魅族魅蓝Note5悄悄地调整了售价，除顶配版外均提价100元。魅蓝Note5 16GB售价调至999元，32GB售价调至1099元，64GB魅蓝售价保持不变为1499元。1月3日起，魅族官方商城，京东、天猫、苏宁官方旗舰店等线上渠道的魅蓝Note5裸机将陆续开始执行新零售价。

面对外界的质疑以及消费者的关注，魅族官方于当晚23：09给出了回应。@魅蓝手机官方微博表示：“ 由于产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响，魅蓝Note5的BOM成本已经超出当初产品定义时的范围。另外，整个行业价格竞争，也造成热门产品溢价损害了消费者的购买体验。综合成本压力和缓和市场溢价等考虑，自1月3日起执行新定价 。”

可以肯定一点，魅族回应的理由是成立的。易观分析师朱大林对【懂懂笔记】表示：“2016年整个手机行业的元器件价格的确在不断提升，魅蓝Note5的成本价格相对来讲也比较高。”由此看来，魅蓝价格上调也是情理之中。

不过，元器件价格上涨可能并不是魅族调价的唯一原因，背后或许还有什么难言之隐。

一直以来，魅族的资金链问题备受外界关注，而资金链吃紧也是魅族的常态。这次调整手机售价，资金链紧张或许就是另一个不能言说的原因。业内人士分析认为，虽然魅族做手机从来不做赔本赚吆喝的事，但其资金链确实比较紧张。

之所以会得出这种判断，是基于两点考虑：

首先， 魅族与高通的专利纠纷虽然达成和解，但所需支付的专利费必不可少。

2016年12月30日，魅族和高通共同宣布，双方在平等谈判的基础上达成了专利许可协议。根据双方签订的协议条款，高通授予魅族在全球范围内开发、制造和销售 CDMA2000 、 WCDMA 和 4G LTE（包括 “三模” GSM、TD-SCDMA和LTE-TDD）终端的付费专利许可。

回想起魅族在2016年6月底的媒体沟通会上，硬气的宣称“魅族可能是绝无仅有的，不依靠高通做大做强的手机企业”。然而，在半年之后便“迷途知返”，选择与高通握手言和。

有一个细节值得特别注意，魅族与高通并没有对外公布前者需要向后者支付专利费用的具体金额。对此，【懂懂笔记】查阅了一下高通多次状告魅族时的具体要求。

2016年6月23日，因魅族长期拖欠高通专利使用费，被诉至北京知识产权法院，索赔5.2亿元。

仅7天后，高通再度将魅族分别诉至北京知识产权法院和上海知识产权法院，诉称魅族侵犯了高通覆盖智能手机多种功能和技术的多项专利，包括与WCDMA和CDMA2000及4G LTE无线通信标准相关的专利，两地分别提起9件和8件专利侵权诉讼，共计索赔1700万元。

在两次诉讼无果，魅族方面以高通专利收费标准不平等为由，并不打算与高通和解的情况下，高通第三次将魅族告上法庭。2016年10月15日，高通对外宣布，已在美国、德国和法国对魅族的侵权行为采取新一轮法律救济。

不过，从华为、OPPO、vivo、360手机等100多家厂商均与高通签署合作协议来看，魅族所述高通专利费不公平不合理似乎站不住脚。如今，魅族与高通达成和解也能说明之前的说辞多半是在“赌气”。

至于和解之后魅族究竟需要向高通支付多少专利费，目前仍是未解之谜。从上述三次诉讼中能够得出，高通向魅族索赔金额超过5亿。朱大林乐观估计，高通应该会给魅族做出些许让步。即便如此，专利费用的金额对连年亏损的魅族来说也不是小数目。

其次， 魅族手机销量和市场份额并不理想，深陷亏损泥沼。

魅族在手机行业算得上“小清新”，主要目标用户群体是青年人。在2013年和2014年左右，由于魅族的模式与小米类似，擅长抓住用户，了解用户的喜好，即便每年发布的机型并不多，销量也不大，但用户口碑都还不错。

然而，口碑只能是一种鼓励，并不能解决资金问题。此前有媒体报道称，2014年的魅族亏损2亿，急于寻求资金注入。2015年2月9日，魅族完成了首轮6.5亿美元的战略融资，其中阿里巴巴5.9亿美元领投，海通开元基金6000万美元跟投。这次融资，可以说让魅族满血重生。

不仅如此，2015年10月20日，魅族又获得了包括天音控股在内的多家企业的投资，总金额为5.4亿元。

2015年的魅族有了钱，开始使用机海战术，销量上也有了大幅提升。根据IDC数据显示，魅族2015年出货量达到2482万台，较上年增长超过300%。

即便销量取得了如此巨大的增长，魅族也还是高兴不起来，因为2015年仍然亏损。根据天音控股对外投资公告显示，2015年魅族营收168亿元，净亏损10.37亿元。

投资方给一家企业投资的目的，无一不是为了获利。而魅族连续的亏损，势必受到来自阿里巴巴等股东的压力，所以2016年也格外谨慎。

在2016年初，魅族方面定下了2500万台的销售目标。基于2015年的销售量，这个目标看似并不难实现。IDC数据显示，2016年上半年魅族销量为1100万，第三季度销量为600万，第四季度的销量数字还未公布，但根据魅族12月在京东举办的促销活动，魅蓝Note5及其他机型的销售情况好于往常。因此，第四季度销量应该不会低于第三季度。

不过，市场并没有遂了魅族的愿，根据天音控股的公告，2016年上半年魅族又亏了3.04亿元。

魅族虽然在2015年和2016年获得了多次投资，但仍然不能抵消持续亏损带来的负面影响。而且，手机厂商所处的链条中，订单量较小的厂商还无法获得供应商更高的优惠，供应商往往还会要求手机厂商预付款，所以动辄需要几亿几十亿的资金投入。

所以能够看出，资金链压力一直是困扰魅族的一大难题，而提高产品价格不失为一个有效手段。另外，魅族在2016年初定下了“挺进IPO”的目标，这或许是魅族总裁白永祥对外宣称魅族2016年全年应该能够实现盈利的一个诱因。是否真的能实现盈利，或许等到天音控股的公告更有说服力。

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