微博首次上线动态版开机广告，宋仲基欧巴朝你抛媚眼

今天早上，榜妹打开手机刷微博的时候被惊呆了，因为微博的开机广告首次出现了动图，而且是“国民老公”宋仲基欧巴！而这个动图广告正是vivo的新品X7手机的广告。

微博的开机广告是2013年4月正式推出的产品，据微博内容人士介绍，这项功能的推出，主要是基于微博想要逐步实现商业化流量变现。开机广告作为用户打开微博必看的广告，最先抢占用户注意力，对企业的品牌传播来说，自然有很大的吸引力。

微博开机广告针对手机客户端微博客户推送，包括iOS和安卓端。同一个广告针对单个用户每天触达一次，四轮播展示，每天最多支持4个广告，展示随机；全屏展示，时长3秒，设置有“跳过”按钮，用户可自由选择是否跳过；部分广告页面可链接到具体的落地页，比如具体的某条微博。

也就是说，对于每位移动端用户，每天最多能收到4个不同的开机广告，每个广告最多只会收到一次。据说，在微博，目前有“信息流广告、热门话题、搜索、开机广告”四种广告形式，而开机广告目前所占营收比例约十分之一。

正如每个App一样，开机广告是打开App必看的，用户没有过多的选择，因而触达率几乎是100%。

微博此前公布的Q1财报中，今年3月的微博月活跃用户数已经达到2.61亿，较上年同期增长32%，其中85%为移动端用户。也就是说，2.2亿的活跃用户，每天都有极大的机会被微博开机广告所覆盖，这个用户量级，是其他所有App都难以比拟的体量，产品背后的传播价值也可见一斑。

据微博内部人士介绍，从2015年微博开机广告的售卖来看，开机广告主要客户集中在电子商务、电影、快消、汽车、手机及游戏、旅游等行业。

对于此次新增的动图版开机广告，此前微博已进行过内部测试，vivo成为正式推出后首个尝鲜的品牌。

智能手机行业作为主打社会化营销的行业，vivo一直高度重视微博营销，不管是热门话题、信息流广告还是开机广告，vivo都是常客。在新榜与微博联合发布的企业微博品牌榜中，vivo也连续多次位列前五。

相比于此前静态的开机广告，动图版更有利于品牌表达自身的特点，就拿这次宋仲基的代言来说，品牌代言人巨大的个人魅力得以突显，视觉冲击力更明显。

视频广告则有诸多的限制，比如必须在Wi-Fi条件下观看等，而动图版的开机广告，正好介于静态的图片和视频之间，兼顾了这两种形式的优劣。