《一条狗的使命》不止是好电影 给阿里影业开个好头

引言：《一条狗的使命》故事讲述了一只小狗Bailey在陪伴第一任主人直到生命尽头后，突然发现自己转世了并且保留了上一世的记忆。于是它开始思考是不是还有什么未完都使命，就这么边想边成长，直到寻找到了最终的答案。

电影的热映大大超过了所有人的期待，除了票房和口碑双丰收之外，更让近期被“黑出翔”的阿里影业喘了口气，作为阿里影业国际化战略的成果之一，《一条狗的使命》带来了的惊喜。

国际化是条延长线

阿里影业从成立之初就被外界高度关注，这个头顶光环的公司被太多人寄予厚望。“互联网+电影”的帽子戴在身上，更让其喘不过气来。

反观整个文化娱乐产业来说，成立不足3年的公司，只是一个新生儿，但因为头顶“阿里”光环，无论是资本市场还是文娱市场都不敢掉以轻心。

从阿里巴巴耗资约62.44亿港元收购成立开始，阿里影业的一系列动作都赚足了噱头，而在2016年阿里的大文娱板块中阿里影业更是充当了冲锋队，文娱板块的负责人俞永福亲自担任阿里影业的董事局主席兼CEO，目的就是要把阿里影业的“优良品质”竖起来。

毕竟在整个电影行业中，内容制作与优质内容并不直接等同。阿里影业对于优质头部好内容“求贤若渴”，特别是在国际市场，好莱坞所有一线电影制作公司都与其传过绯闻，最终牵手的也仅有斯皮尔伯格的娱乐公司Amblin Partners。

在业内人士看来，走下坡路好莱坞，急需资本助力，但挑剔的美国人并不随便出手，阿里影业也在到处碰壁中积累经验。另一边，国内市场则出现了只要有钱就能拍电影大量“游资”涌入文娱市场的狂热现象，还没等退潮市场是否成熟就高下立显。

对于Amblin Partners，阿里影业的投资也急不来，好莱坞公司必然有自己的节奏，而阿里影业只能等待开花，从目前来看这一天没有等太久，甚至对于阿里影业目前而言可以称为“雪中送炭”。

“墙外开花墙内香”

2016年年末的阿里影业首部主导大片《摆渡人》上演了口碑和票房分道扬镳的现象，一时间市场对于阿里影业产生了质疑，为什么好故事、好导演、好演员、大平台等看似成功的要素都备齐了， 但是阿里影业生产出的成果却并没有让人满意呢？

紧接着，阿里影业发布的2016年的年度财报预警更是让市场哗然，淘票票作为旗下在线售票平台依靠不菲的补贴获得市场认可，不过烧掉的资金却让行业的其他的竞争对手望而却步，质疑声四起的阿里影业急需强心剂——一部拿得出手的片子，一笔拿得出手的投资收益。

《一条狗的使命》和Amblin Partners从目前来看是阿里影业最好的投资了。

《一条狗的使命》让“饱受质疑”的阿里影业终于可以松口气了。

作为用户我们希望能继续产出好片，作为行业观察者也希望平台能持续发光，回到阿里未来的战略，马云曾提出的“happyness”落脚点肯定在文娱领域，以及俞永福提出的阿里影业是“非传统”属性的电影公司，两者的表态都是立下“军令状”，只许成功不许失败。

在俞永福就任阿里影业CEO的内部信中，首次谈到，目前电影产业的变化，“经过前三年影视行业在国内的野蛮发展，产业正在进入本轮的淘汰升级周期，明年将有大批影视企业主动和被动退出。”

阿里影业在这个大潮中能站稳脚跟，首先必须有拿得出手的作品，其次还要强化自己的定位。

内容制作发行是立足之本，走向海外是其扬名立万的关键，这两条路线对于阿里影业来都是不可或缺的。

过去在整个海外文化娱乐版图的投资上，万达、复兴、华人文化等企业都已经有一些成功的案例，而踩在前人的肩膀上，同时背靠阿里巴巴全球最大电商平台的头衔，好莱坞看到的只是资本的冲击力，而阿里影业自身希望被认识的是自己的专业态度。

海外机会稍纵即逝

前文提到万达、复兴都有在海外并购投资电影公司的经历，对比阿里影业在海外更多是探路。

在中国电影市场火爆源头的2015年谈得最多的就是如何建立自己的电影工业，好莱坞是很多中国电影人的目标。

于阿里影业而言，进军好莱坞，借鉴学习模式必然能让阿里影业在国际市场走得更顺。

在牵手Amblin Partners之前，阿里影业联席总裁张蔚为首的团队已经在好莱坞寻找了近两年的时间，张蔚称双方走到一起的共同愿景，即向全球观众呈现强大的 “讲故事能力”。

马云擅长在媒体大众面前舞刀弄剑，但是在电影人这一类文化人面前，其另一个特性“讲故事”的能力必然更关键。

国际化并不是一两次投资就能入场的事儿，而阿里影业能跟Amblin Partners走到一起更不是一天两天的事情，“头三个月里面都很少提及商业条款”，张蔚彼时透露。

那三个月打下的良好基础让阿里影业能在合作宣布后的短短半年之后就尝到了国际化的甜头。

在资本涌动的国际市场，阿里影业用这一次合作拉开了跟更多国际大厂合作的大幕，但是对于一个市场的“新玩家”，阿里影业的罗马城建好还有很长的一段路要走。