全球直播“水星凌日”没有谁比NASA更懂社交媒体了吧

水星凌日

由于水星和地球的绕日运行轨道不在同一个平面上，而是有一个7度的倾角。二者只有两个交点：升交点与降交点。因此，只有水星处于轨道上的这两个交点附近，而日水地三者又恰好排成一条直线时，在地球上可以观察到太阳上有一个小黑斑在缓慢移动，这种现象称为水星凌日。

水星凌日现象平均每100年出现13次，上一次是在十年前的2006年11月8日，下一次出现则要在2019年或者2032年了。

在几天前，NASA就在多个社交媒体平台发布即将进行的“水星凌日”直播，并在当天发布了一些科普的小知识，让用户对于这个天文现象有更多的了解。

之后NASA将这次“水星凌日”记录下来的一些影像，以段视频的形式发布在其Facebook账号上，关注用户数超过了数十万。

NASA可是公认的社交媒体高手，去年NASA发现“地球的兄弟”开普勒-452b；在火星发现液态水痕迹…等等早就让我们领略了这个社交媒体高手的风采，今天咱们就来好好地了解一下这个社交媒体大师。 

NASA会玩社交媒体，这一点可是有充分的数据支持的。我们翻了翻NASA在2016年第一季度向社交媒体这个“大宇宙”“发射”的内容，希望更深入地了解这个严肃活泼的机构是怎么牢牢吸引了一大批粉丝的。

· Facebook ·

粉丝的爆发式增长

NASA粉丝的主力军在Facebook上，总共1510万人，其中1/3（560万）都是去年1月份之后收获的。下图是从去年1月到今年3月，NASA的Facebook账号粉丝的增长情况，看7月份猛增73.9万人，还记得为什么吗？

7月14号NASA创造历史：“新视野号”探测器成功将冥王星及其卫星的照片传回地球，这也是人类首次触及冥王星。令人意想不到的是，NASA竟然把这张高分辨率的图首发于Instagram上，比官网发布的时间早了几个小时。

这张照片也变成了NASA在Facebook上最火的一条内容：超过32万原链接访问量，21万个赞，并在当天收获15.2万个新粉丝。这对于NASA来说是一个巨大的进步，它从此解锁了社交媒体的新技能，自然而然地赢得了更多媒体和用户的关注。

NASA在7月份发布的内容一共收获了570万次互动，平均下来NASA的Facebook账号每个月发布超过200条内容，获得360万次互动，也就是平均一天7条，另外其中24%的内容包含视频。不过往往图片内容会获得最多的分享。

小贴士：像NASA一样，让粉丝觉得他们是独一无二的，这样可以为你的品牌创造奇迹。提供特别的交易、信息等，抛出一个只属于他们的话题，让他们尽情分享。

· Instagram ·

利用视觉讲故事的大师

NASA在Instagram上的1060万粉丝比其他任何平台的粘性都要高。在去年，Instagram

成为品牌视觉化传播的主要平台，NASA就很好地抓住了该平台的特点，以高质量的图片为核心讲述故事，同时让读者了解许多有趣的知识。

这是NASA在Instagram上第二火的内容

· Twitter ·

NASA在Twitter上的表现同样不俗，1550万粉丝，平均每月发文300条，获得70万次互动。另外除了NASA在为用户们经营着内容，他每个月还会被其他用户@超过35万次。

他们最受欢迎的一条推文单条便获得了103900次互动！他们也许没有制作唱片的明星，但他们抓住了社交媒体的内容营销的核心思想。

· YouTube ·

不放过每一次任务

说到视频，对于YouTube上超过80万订户来说对NASA再熟悉不过了。和其他平台一样，NASA在去年7月冥王星计划时发布了一堆视频内容，因此收获了54000个新订户。去年一年，NASA在YouTube上一共发布了675个视频。 

不管是浏览NASA在哪个社交平台的账号，你都会被他们生动的叙事所吸引，高分辨率的图片和清晰的视频，讲述着那些奇妙而伟大的研究，关于行星、彗星、恒星和遥远的星系……

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编译：刘建坤