为什么说技术研发才应是2017年手机厂商突围重点？

文|邻章

时间来到2017，智能手机市场新一轮的市场竞争大幕也随即开启。但对于2017年智能手机市场而言，一个重要问题是：2017年智能手机厂商们的竞争关键是什么？许多厂商将2017年的竞争关键视为是渠道与营销，毕竟2016年市场两大赢家与这二者的助力有着颇为密切的关系。但个人认为，相对于渠道、营销，其实技术研发才更应当是2017年手机厂商们竞争突围的重点、核心。为什么这么说？有这么几个理由。

一、智能手机进入存量市场，创新驱动将成为增量的主要推力

2016年，虽然中国智能手机市场的增速依旧是跑赢全球市场大势，IDC数据更是显示“2016年中国智能手机市场增速达到了8.7%，远超此前预期”。但毋庸置疑的一点是： 从整体趋势来看，当前手机市场已经从增量市场步入了存量市场，这一趋势也将在未来很长一段时间内保持。 但对于存量市场而言，创新驱动更将成为智能手机厂商取得增量的主要推力，其核心在于存量市场与增量市场差异显著，消费者对智能手机的需求从刚需变为改善型需求。

增量市场，产品的增长动力源于用户刚需。在庞大的刚性需求下，厂商可以依靠市场增量的风口趋势快速起飞，做大做强，依靠性价比就能俘获大批用户，可以说是“站对了风口，猪也能飞起来”。

但在存量市场，产品的增长动力源于用户的改善性需求，而这也让厂商要取得成绩变得更为困难。核心原因在于但随着产品质量等方面整体的进步和消费者在经历多款产品的使用后，对产品优劣和需求有了更为清晰的认知，使得产品获得消费者的青睐难度更大。

在此现实下，产品要获得处于改善型需求消费者的青睐，需要进一步的满足消费者的核心需求，以创新产品打动消费者。但一个浅显现实是：创新产品也不是无本之木，需要的是厂商在技术研发上进行不断积累与投入。

二、2017年智能手机市场三大发展方向对技术研发支撑更为依赖

国产手机崛起、差异化创新、产品进军高端化、全球化与黑科技初现成为了2016年智能市场的主要标签，而这些标签也将成为2017年智能手机市场发展的三大主要方向。但从“产品差异化、高端全球化、黑科技”这三大主要方向来说，我们也不难发现，其依旧是离不开技术研发的支撑，甚至这三大方向对技术研发的支撑将更为依赖。

在国际化方面无需多言，国产品牌在此前出海时，就遭遇过专利困局。

而从差异化来说，当下诸多厂商都在产品上推进差异化战略。诸如vivo近年来就先后在音乐和拍照领域进行探索，推进Hi-Fi音乐和完美拍照（柔光自拍)，华为推进海思麒麟处理器、电池续航， 金立拿出的内置安全加密芯片，超级续航……

而这种竞争方式的集中，也使得厂商要在差异化中再次脱颖而出比以往变得更为困难。这也更需要厂商进一步的推进技术研发，争取在差异化上产生出实质性的差距，领先对手，以此在更为激烈的竞争中占据先机。

而从当前智能手机高端化趋势来说，国产要更进一步的挺进高端市场，获得消费者的青睐。亦是更需要加大强技术研发创新，毕竟对于高端产品而言，消费者是更为看重其实质创新的。

三、创新依旧是市场最大渴求，其能量巨大

如在众多场合所言，智能手机行业正陷入创新瓶颈期，已经进入了平庸时代，创新难觅。诸多厂商发布的产品只能小修小补，以参数配置的提升去刺激消费者的购物欲望。越来越多的产品呈现出千人一面之感。但在消费刚需得到极大满足的当下，单纯的配置提升其实已经难以撩起消费者的激情。但在尴尬的行业现实之下，消费者对于产品求新求不同的诉求已经远胜以往，消费者对于创新的渴求更是有增无减，我们期望有厂商能够拿出真正具备创新的产品，打破当前僵局，推动、引领智能手机市场再度发展，进入新阶段。

而2016 年智能手机市场的“两件大事”更是证明了“创新依旧是市场最大渴求，其能量巨大”的这一论断。

一是三星Note7因为电池事故而将已售产品全部召回时，诸多消费者并不愿意退还这一款手机，以至于三星多次发布“死亡更新”，以求消费者能够尽快的办理退货，退换产品。一个有趣的事情是，据闲鱼发布的《春节手机风云榜》显示，在闲鱼平台近45天内，三星Note7的成交价格竟然达到了6300元，成为最为意想不到的存在。

二是小米MIX的发布，让小米迎来了久违的掌声赞誉，使其成为多年来，国产智能手机新品第一次被网友自发大规模点赞的发布会，许多曾经的路人，都被这款产品圈粉。甚至得到了一向视同行产品为粪土的罗永浩的公开点赞。

而将这两件事情剥离表象，回归本源，其实还是在于这两款产品在当前这个创新乏力、充满同质化的世界里，带来的诸多与众不同的创新，让智能手机市场这一潭死水荡起了一圈圈涟漪，征服了消费者，赢得消费者的高度认可。

四、研发投入与市场地位正呈现出较强的正相关

诸多事实告诉我们，企业盈利能力、市场地位、生存能力、创新能力等与其研发投入呈现出较强的正相关。在研发投入上肯下功夫的企业，具备更强的抗市场风险能力，拥有更为长久的生命力和更为强大的创新能力。

以智能手机市场为例，从现实来看，我们也能发现，在存量市场中，技术派企业已经开始掌握竞争主动权。从各家统计机构发布的2016年智能手机市场统计数据来看，三星、苹果、华为、vivo成为了行业的主导者，vivo、华为等更是成为国产实力派。

而追溯vivo等厂商在当前所取得的市场成绩，我们也能发现这一切也离不开他们此前在技术研发上的大力投入。大力的投入，使得他们在基础通信技术、快速充电、拍照、Hi-Fi等方面表现出了强劲的技术创新能力，在研发、技术积累方面取得的显著成果，而这些成功有效的满足了用户需求，提升了用户体验。以拍照为例，vivo在X7上推出moonlight柔光灯，在X9上推出柔光双摄像头，将双摄虚化体验带给前置摄像头，而华为更可以说是引领了这一轮双摄像头技术潮流。可以说，vivo的销量能够在2016年取得迅猛增长，与他们在技术研发方面的大力投入有着密不可分的关系，甚至技术研发和创新思维方向是其核心因素。

五、赢家们正进一步提升技术研发的战略优先级

对于智能手机厂商的竞争趋势而言，一个有趣而又尴尬的现实是，赢家的动作其实颇为值得关注。他们的各种动作，其实在很大程度上，代表了行业的发展趋势与方向。 而从当前国产赢家们的动向来看，技术研发被赢家们提上了更高的战略优先级。

举例来说：2016年智能手机市场的大赢家——vivo，也进一步的加大了研发力量，布局研发创新。此前vivo执行副总裁胡伯山就表示，vivo将在深圳、东莞长安、南京、杭州和北京、美国硅谷和圣地亚哥建设七大研发中心，汇聚全球力量进行研发创新。在未来vivo将会持续加大整体研发投入，聚焦于Camera、Music两大方向，密切关注人工智能，表示vivo认准的研发方向，vivo将会不计成本，投入无上限，vivo的原则就是只要能找到团队，这个团队愿意在什么地方，vivo就将在什么地方设立研发机构。

六、技术研发不能盲目创新，找准消费需求点将是关键

坦率来讲，技术研发创新是一个颇为宏大的名词。而对于厂商而言，其对技术研发创新的热情，在许多时候也会使企业进入误区，进行盲目创新。

举例来说，诸如一些品牌在前几年推出了诸如“手势解锁，眼球控制、悬浮控制”等等功能以此来标榜创新。但实际上，从消费体验来说， 这类创新并无裨益，无疑是走偏了道，白白浪费了大量资源。而在当下，这类伪创新已经大为减少，取而代之的是以消费者需求为中心的创新，诸如在全民自拍的刚需下，厂商们就开始着力于提升用户自拍体验，让用户拍得漂亮，自然。而诸如vivo甚至还准备针对男女进行算法调教，让男性自拍变得更man一些，改变自拍美化不分男女，千人一面的尴尬。

而这种转变，其实也正如我此前文章所言：能够满足消费者核心需求、痛点的技术才称得上是真正有意义的技术。若是做出的产品不能满足消费者的需求，刺中消费者的G点，那么技术再强也是白搭。产品是技术的比拼，但更是有意义的技术的比拼。

所以对于厂商而言，找准消费需求点进行创新将变得更为关键。

写在最后：

从诸多数据来看，智能手机市场正展现出它的多面丰富性。一方面智能手机市场正在迎来赢家通吃时代，消费选择进一步集中化，而另一方面智能手机市场的竞争也变得更为激烈，可以说城头大王旗的变幻正在保持着前所未有的速度。所以对于智能手机厂商们而言，不仅要赢得当下，更需要赢得未来，而这一切都离不开持续不断的研发创新的支撑。如前所述：无数的事实告诉我们，企业盈利能力、市场地位、生存能力、创新能力等与其研发投入正呈现出较强的正相关，在研发投入上肯下功夫的企业，具备更大的抗市场风险能力，拥有更为长久的生命力和更为强大的创新能力。而vivo、华为们此番持续加大科技研发投入、进行技术研发创新，无疑也将会为企业奠定更为稳固的发展基础，使其在未来的竞争中，取得更多成就。而对于还未在这一块重视起来的厂商而言，是时候加强科技创新了，这事儿，宜早不宜迟。

注：本文所有图片源自网络。

文|邻章【微信号：ZLxgic，微信公众号：kejilinzhang】欢迎添加关注！文章转载请注明出处。