手机新浪网大变脸门户迎来双App时代

近日手机新浪网迎来大改版，整个阅读体验与新浪新闻App很是接近：大图+标题的信息流为核心形式，同时完善了个性化推荐机制。根据笔者最近对趋势来看，传统的移动WAP站内容已经很难被用户所接受，手机新浪网的改版可能会掀起门户WAP站的改版潮流。

传统手机WAP站点已很难使用

门户是怎样一种体验？一堆文字链再加少量图片，十多年以来，门户都以这样的姿势示人。门户在不断改版，但基本内容形式依然讲究多而全，用一个屏幕展示尽可能多的内容——因为大多数用户只看前几屏内容。再加上PC端以文字链为主，所以门户整体给人一种臃肿、杂糅的感觉。

随着移动互联网时代到来，新闻类App成为用户手机必备应用，呈现形式被窄小的屏幕逼着走向精简：大图+标题的信息流形式，一个屏幕显示的信息变少了，但通过支持滑动屏幕『刷新闻』，进而确保了内容量，也迎合了用户碎片化阅读的场景。

不过很多人未能留意到的是，还有一类移动内容形态与App并存：WAP站，这是比智能手机更早出现的移动内容形态，用户通过手机浏览器查看网站的WAP站点。由于彼时是2G通信为主，网速很慢且流量昂贵，所以WAP站更注重省流量，文字链为主的同时，在一屏里面展示尽可能多的内容，整个理念更像是将PC门户『压扁』到了手机浏览器里面，其带来的弊端显而易见：看着不舒服，很容易误触，不支持刷新闻，整体体验比App逊色不少，连PC门户站都赶不上，因为屏幕太小了。

WAP与APP一直并行，毕竟还有很多用户习惯于使用浏览器获取内容，或者在微信等自带浏览器内核的App内浏览内容，对于四大门户而言，WAP和App在移动端基本都是平分天下。随着PC流量的指数级下滑，如何让WAP表现更好，成为各大门户接下来要重点解决的问题。  

WAP 站将成为最典型的H5应用

众所周知，业内关于WEB App和Native App究竟谁是未来一直有所争议，不过现在看来，H5应用已经迎来崛起时刻。一方面，Native App面临着分发成本高，打开率低下等问题，让应用开发者不得不思考另外的内容形式，一些内容提供商甚至开始走向微信、微博这类超级App寻求内容分发，其本质依然是H5应用；另一方面，Web App迎来了很好的发展机遇，H5技术环境成熟了不说，4G的高速普及让WEB内容可快速随时获取，体验已不亚于移动App。

对于内容提供者而言，要分发的不是应用，而是内容，因此不论是App还是H5应用，都会是重点。鉴于门户网站是最大的资讯提供者，它们对H5的态度将起到很好的示范作用，如果手机新浪网等网站开始尝试用H5来给读者提供更丰富的体验，自然会掀起一股H5改造之风。因此可以预见，手机新浪网等门户WAP站，会成为非常重要的H5应用。

借助于H5技术，手机门户可以做到异步内容加载——即不用刷新整个页面而更新部分内容，保障阅读体验同时节省流量和时间。手机门户可实现自动登录，可以更加方便地加载分享、评论插件，还可以实现『富媒体』阅读，在重大突发事件中引入视频、3D动画、地图等多元化的内容形态。总之，H5完全可以让手机门户站体验与App接近，同时还独具优势：对于用户而言，它不需要安装接受手机一直不够用的空间；对于内容提供者而言，它可以更低成本地分发，更容易被搜索引擎等入口发现。

手机新浪网变脸带来哪些启示？

手机新浪网本次改版集中在几点：

一是内容呈现形式大变脸，不再是文字链为主，而是图片+标题，一个屏幕从过去的几十条消息到几条消息，在呈现上更为精致；二是引入了信息流机制，这是移动内容最基本的形态，即支持实时更新又支持刷新闻，用户点击加载之后，手机新浪网会呈现出更多消息，一天上千条新闻的更新量是其他门户网站无法超越的；三是实现了个性化推荐，在用户登录之后可根据其微博等新浪系数据实现个性化推荐，包括内容的推荐和频道的自定义。

左图右文的内容形式，之前已经被各大垂直科技媒体所采纳，新浪门户科技频道去年也完成了改版，在PC端垂直媒体或者垂直频道可以做到这点，为什么？因为内容相对精准且有限，由于门户需要承载太多内容，所以要实现这点还是有挑战的，所以必须结合个性化推荐技术，让用户更能看到他所需要的，说白了，就是多了一个过滤器，门户之所以如此臃肿就是因为缺乏『个性化推荐』这一过滤器，所以个性化与精简形式，是相辅相成的。

信息流的好处在Twitter等社交应用上已经得到很好的体现了，用户可以刷信息流，这很契合移动端的碎片化阅读场景，同时还更加实时——过去门户网站要刷新需要对整个页面刷新，现在往下一拖，最新的消息就插入了。

这几点在新浪新闻App上其实都已经实现了，并且得到了用户的认可。移动App实现了，WAP站为什么只有新浪现在才实现呢？主要还是改版成本过高，一是内容的运营不再是频道化，而是信息流式的运营；二是个性化技术如何与H5技术结合，推荐的精准程度可能现在才跟上来；三是用户的习惯已经形成，4G网络这些基础设施也普及了，给WAP站『App』化，也就是新闻门户的H5应用普及创造了条件。

从改版力度来看，与其说手机新浪网大改版，不如说是新浪发布了门户的H5应用，在移动端同时拥有App（新浪新闻）和Web应用（手机新浪网）两大内容形态，『双App』，很快会成为网易、搜狐和腾讯等门户的标配。

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