科技猎专访新浪微博CEO王高飞：理性对待“前有老虎后有追兵”
Bianews报道 “WeMedia 2014自媒体年会”成功召开，新浪微博CEO王高飞在会上分享了题为《微博自媒体黄金时代，服务化与商业之道》的演讲。
王高飞从微博的角度谈了对于自媒体的理解，他认为未来的媒体，不管是新媒体，还是自媒体，都离不开三个因素。第一是自媒体的品牌，一个媒体没有品牌，就没有明确的受众。第二是受众，粉丝量或者公众号的订户不一定多，但一定要精。第三是商业化，他认为媒体的商业化并不是把媒体的用户卖钱，也不是把媒体的流量卖钱，而应该是选择一个媒体契合的长期的商业伙伴。
新浪微博于今年4月17日在纳斯达克正式挂牌交易，开盘价17美元，与发行价持平。同时新浪微博第三季度财报显示，净营收8410万美元，较上年同期增长58%，广告和营销营收6540万美元，较上年同期增长50%。
上市后的新浪微博与之前略有不同，王高飞向Bianews表示，上市后的微博更加专注，此前作为新浪体系中的一个业务单元，除了微博之外，仍承担了其他的很多职能，而在上市后则更加专注于主要的业务上，即微博。
对于自媒体的扶持
而在前段时间，新浪微博推出了自媒体扶持计划，当时业内有评论认为，微博的自媒体对于一些非微博大V的自媒体人来说，像是泡影，看不见摸不着，是否真的是这样？
王高飞本人对于自媒体有着自己的理解，首先他认为美国自媒体更加成熟一些，很多的美国自媒体人已经变成了单独的公司，甚至一些成功的自媒体已经与传统媒体在某种程度上进行了合作。
从微博的角度来看，持鼓励的态度。微博实际上是较为中心化的，微博官方希望自媒体能够尽快形成一个个联盟，用这样的方式能够去按照真正的媒体运作方式和思路去经营。目前微博上已经有部分自媒体在向这个方向走。
相比之前，微博的大部分流量集中在大V身上，但实际从今年开始，有大概30%的流量已经开始转向中部的兴趣，这里面包括专业的媒体或者兴趣账号，微博下一步的动作会是鼓励这些专业账号中发展出多行业多数量的自媒体，官方会对此进行支持。
机制推荐 扶持品牌
通过王高飞的介绍了解到，具体来说微博将从两个方面对于自媒体进行扶持。第一，从机制上进行扶持，与微信对比，微信更多的是在做多平台型的经营和运营，可以理解为去中心化。而微博则是相反，偏向中心化，对于一些优质的自媒体将进行官方的推荐。
另一方面，会根据自媒体的不同类型和不同规模分类来定价，在今年双十一期间已经在做汽车厂商与自媒体结合推广方式的尝试，广告主的反响较好，所以微博方面想做的不是简单的流量变现，而是主打品牌。
压力：前有老虎，后有追兵
微信推出之后，对于微博的冲击着实不小，但随着时间流逝，部分的用户产生了类似社交恐惧现象，所以会逐渐捡起微博。
而王高飞所阐述新浪微博目前的压力不单单来源于腾讯的两款产品，其中微信、QQ是一方面，王高飞认为与这两款产品的差距在于用户的覆盖范围，微博的主要用户群此前始终停留在一线城市，包括其他企业的产品也面临这这样一个难题。而腾讯的产品则会下沉至二三四线城市，所以从王高飞的表述中能够看出目前微博的发展策略是较为理性的，扩大覆盖范围缩小差距，从而获得更高的增速，这才是他们所关心的。
另外一方面，微博方面认为二三四线城市的竞争对手并不是腾讯QQ和微信，很有可能是QQ空间或者其他的同质型产品。王高飞坦言，每天都要盯着市场上是否有一款与微博同类型的能够覆盖二三四线城市的产品出现，用他的原话说，“如果我进去失败了只有两个原因，要么是我竞争不过QQ空间，要么就是这个市场里面突然出现了一个新的跟微博形态一模一样的把我挡在外面了。”
正在做下沉 20%增幅并不安全
王高飞透露，微博今年一线城市年对年增长大概在20%左右，而一线城市MAU用户大概占当地常住人口的50%左右。增幅方面，二线城市30%有余，三线在20%左右。
同时他认为20%并不是一个安全数据，此前开心网在一线城市刚刚做起来的时候，还没来得急进入二线城市就已经被腾讯拦在了外边。
微博成公众事件平台 普通用户粘性如何增加？
越来越多的用户将微信等一些其他软件作为平时的社交工具，而往往在发生一些公共大事件时才会去登陆微博浏览，这样的现象体现出了一个问题，那就是普通的曝光度明显不够。
王高飞表示今年与去年的策略是一致的，之前流量太过于集中在头部，也就是所谓的大V，但这部分群体基本上只分为娱乐和时政两部分，今年要将中间部分做强，将头部的流量抽走，在这方面自媒体将起到关键性的作用，能够帮助微博做自媒体或者兴趣媒体。
另外目前微博与微信的优势还是有差异的，微博在传播广度上有一定的优势，优质内容流量的流失情况会好很多。
时尚美妆类账号受广告主青睐
王高飞在大会上也透露，这些年一些微博大号收入过千万，很多人认为段子手类的账号可能是微博上收入最多的类型群体，但实际上王高飞透露，这些账号多为美妆类、时尚类自媒体。
今年很多传统化妆品品牌进驻了微博和微信，其他的数据王高飞并没有透露，但从微信朋友圈面膜销售的火爆程度来看，微博上的情况也应该类似。
电商结合微博做品牌