凤凰新媒体移动策略机遇在何处？

腾讯科技 刘亚澜 2月11日报道

“下一个十年，要从PC支持的单屏世界到以手机为主屏的多屏视界的跨越。”在凤凰国际传媒中心召开的移动互联网重要战略发布会上，凤凰网CEO刘爽表示：“在移动化浪潮中，凤凰已经开始进行新的布局。”

的确，过去的几年，凤凰新媒体频繁布局，构建了包括凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、手机凤凰网、凤凰FM等支点。而就在昨天，凤凰网宣布与个性化新闻客户端产品“一点资讯”的所有者Particle公司签订股票购买协议。不难看出，凤凰网希望通过对其投资，在移动和跨屏时代，发力内容生产和消费领域领。

但凤凰新媒体在移动端的策略真的行之有效吗？

就在今年一月，德意志银行发布了一份下调凤凰网股票评级的报告。报告中将凤凰网股票评价从“买入”下调至“观望”，此外还将凤凰网股价目标价下调至8.2美元。

德意志银行认为，凤凰网向移动端转型面临困境，这其中原因包括了移动端竞争激烈、中国执法部门对互联网媒体的监管不明确等。

德意志银行称，凤凰网在移动端遭遇激烈竞争之际，被迫加大投资移动端，比如广告投放、增加客户端在智能机中的预装量等，这会挤压整体利润空间。因此将凤凰网2015年全年、2016年全年净利润向下调低21%、16%。此报告发布后，凤凰新媒体股价应声下跌，凤凰是否真的能在移动互联网时代涅槃而生的讨论愈发激烈。

首先，在内容没有明显变化的情况下，用户数是一定的。发力移动端，只能说是顺应了时代的趋势。如果不这么做的话，肯定会如报纸一样失去用户。但如此的投入也最多是保存了已有的用户。其次，移动端只是收看和阅读的硬件不一样了，凤凰网的商业模式并未发生根本性的改变和创新。凤凰新媒体2014年第三季度财报现实，目前，凤凰网的绝大部分收入来源依旧是广告。凤凰网总裁李亚在分析师问答环节中表示，希望能在2015年增强移动端的货币化程度，尤其是实现移动视频库存变现。他说：“我们在手凤和凤凰视频客户端的日活跃用户数约为3000万，但目前，这两部分都未能变现，我们期望2015年能够实现。”另外，移动端新战略虽然帮助凤凰在新领域开天辟地，但同时也意味巨大的成本开支。人员投入、技术设备、市场推广、预装合作等等都是需要大量资金的。德意志银行的担忧也不是毫无道理。净利润的减少也似乎是必然要经历的阵痛。2014年凤凰新媒体第三季度净利润为人民币6960万元，比去年同期的人民币8000万元下滑13%。

事实上，在媒体转型路上探索的不止是凤凰。湖南卫视围绕核心内容开发新媒体业务的策略似乎略胜一筹。去年5月湖南卫视提出版权不分销策略，其拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播，以此打造自己的互联网视频平台。此举收获颇丰，芒果TV在元旦假期借助热播的《我是歌手》第三季冲到了App Store免费榜榜首的位置。

当然，挑战与机遇并存。凤凰新媒体的机会就在于能否提升适合移动端的内容，抢占先机，从而吸引更多流量。到那时，优质的内容、个性化的推荐、配合基于用户分析的精准广告投放，都会使其定价能力、影响力都会有显著提升。