专访今日头条张一鸣：自媒体正处于“开始的开始”

Bianews报道 以“移动·智能时代”为主题的”WeMedia 2014中国自媒体年会”暨“WeMedia移动风云榜颁奖盛典”近日在北京香格里拉酒店盛大开幕。数十位行业领袖、国内知名自媒体、各路媒体齐聚一堂，共同见证移动智能时代、自时代的来临。
 
今日头条创始人兼CEO张一鸣分享了题为《移动互联网时代，内容和渠道的变革》的演讲。他认为自媒体并不是个人的群体，“自”是指自己发布内容，但自媒体并不是以发布内容为生，也不只是发布内容的人和机构，而是拥有直接跟受众对话能力的媒体。
 
在演讲后，张一鸣接受了Bianews的专访，他表示关于“互联网企业将呈现视频化趋势”的观点仍有待观察，今日头条方面不希望做成视频平台，与之相较，更为看好小视频的发展。
 
此外，一个完成比较好的商业化的媒体，或者创投内容的机构，最好咨询讨论服务都能延伸到。
 
谈到未来规划，张一鸣表示今日头条仍需要做好两件事情，第一使更多主题和题材的内容，被更好的推荐给用户；第二，让用户更好的交流和互动。
 
以下是张一鸣专访实录：
 
Bianews ：今日头条接下来在视频领域将会有怎样的布局？
 
张一鸣： 视频是内容的一种题材，我们觉得镜头肯定希望覆盖更多的主题跟题材，视频更重要的是内容题材形式，当然过去的话，由于带宽、资费的限制，在移动环境下稍微少一点，但是我认为今后将会越来越多，所以我们会在视频上加大投入。
 
但今日头条并不想做影视的内容，我们认为内容实际上是让用户进入到一个虚拟世界，比如说你看哈利波特，会沉浸在虚幻的世界里面，而我们希望做的是与现实事件有关的内容，内容是影响现实生活的，并且我们也不希望做视频平台，所以我们选择与视频领域的公司合作，但今日头条仍希望把更多的视频推介给用户。
 
 
Bianews ：此前有言论称，接下来80% 互联网企业将呈现的业态可能都是视频化的，当然不一定对，在我们的判断当中，视频可能会成为垂直细分领域的一种工具，这个观点您怎么看？
   
张一鸣： 视频这部分还有待观望，因为视频的特点是输入和输出的速度一样，不能快速浏览，图片就是一张图，一个页面100张图几十秒就浏览完了，文字也是，你可以深读浏览，然后可以扫描，对用户端消耗成本是比较高的。
 
第二，创作时也很难，就是说中间是否要暂停，要剪辑，视频剪辑远高于文字和图片的，所以我自己觉得至少还不会这么快直接到视频，我认为图片可能会成为更重要信息的载体，可能会是图片和视频之间，即小视频，小视频其实更像图片，更像gif不像视频。所以我自己觉得至少短期内，更多是图片和接近图片的小视频的比重会更大。另外我觉得视频会在各个产品中出现，它是一种功能方式。
 
 
Bianews ：如今一些媒体做到一定程度，它的声音很响，但商业变现沉淀必须找到一个出口，您怎么看媒体这块最后资源整合？
 
张一鸣： 我把媒体往后延伸分成三段，媒体、讨论、服务，媒体最浅的是广告，广告是个人不需要做什么特殊的服务，嫁接别人的服务，但你可以返回来做，有的机构从做服务再到提供内容，比如说我们平台上的融360，金融类的贷款，它们除了提供贷款的中介服务的话，还提供很多金融类的知识或者报告，他们也有十几、二十个人的创作团队，所以这个是从服务到内容，所以我觉得一个完成比较好的商业化的媒体，或者创投内容的机构，最好咨询讨论服务都能延伸到。
 
 
Bianews ：我们的重点还是一直在移动端？
 
张一鸣： 对，全是移动端，我们这一点很明确。我觉得公司一定要有所为、有所不为，把自己生产的事情做好，我们移动端还有很多工作没做好，我们全力在移动段。
 
 
Bianews ：对机器完全驱动写作这件事儿怎么看？
 
张一鸣： 像一些公司他们在金融、体育咨询上这么做，这个本质是说有一类信息是原始信息，就像股市交易数据，比赛赛分结果，这部分信息原来的报道者或者记者，在观看金融信息服务终端的数据后开始写报道，像这种其实没有过多创造性的写作方式，我觉得是可以通过机器完成的。
 
但是需要有更深度的思考，需要综合更多内容进行内容组织，我觉得是没办法的，所以我觉得把内容转成可读性，就比如说金融、天气、自然灾害、体育，这些用原始数据，只是简单的翻译成可读性较高的内容，我觉得这部分会被机器完成的。
 
 
Bianews ：自媒体从兴起到现在发生了很大的变化，您是否能够提供给自媒体人一些建议？
 
张一鸣： 我觉得机会还是很多的，我早晨出门之前，发现了一个我们平台上专做初中数学辅导的媒体，我看了一下，如何掌握平面几何解题，专做工程机械的等等，月收入几十万的这种媒体都在兴起，当然大家可能之前更多的目光集中在评论，包括科技评论、财经评论领域。
 
空间肯定还是在开始的开始，还没有到开始的结束，有很多领域期待大家发觉，但是最早转身的都是科技领域的自媒体，因为他们对科技领域熟悉，所以最早转身了，还有很多其他领域有待挖掘
 
 
Bianews ：之前您在接受媒体采访的时候说过，今日头条通过网络广告联盟的方式跟自媒体进行合作，今日头条也在尝试更多服务层面的拓展，能否具体介绍下？
 
张一鸣： 我们跟第三方的广告联盟合作，已经进入自营的广告匹配，用户可以在后台选则。例如使用企业的广告匹配或是使用自营的广告，这两种形式都可以，因为我们在逐渐试开，要建立账号的内容连串，并且在拓展广告联盟的广告投放量，我们现在不断在增加数量，目前可以说是这样的，当然有一些成果。
 
 
Bianews ：明年我们有什么样的计划？
 
张一鸣： 我们规划一直都没有什么太大的变更过，做好两件事情，第一使更多主题和题材的内容，被更好的推荐给用户；第二，让用户更好的交流和互动。