自媒体时代 今日头条能超越百度与微信吗

文/王超

 

因为微信开通公众账号，导致自媒体概念火爆，2013年也被称为自媒体年。自媒体的流行，造成了大批的内容制作者或者记者从机构离职，经营自己的公众账号或者自媒体。

 

在订阅号的影响力方面，个人账号已经跟机构账号平分秋色。根据徐达内的排名，比起人民日报、央视新闻等老牌机构，很多个人账号在订阅和阅读量上还有优势；抛开时政，在财经、时尚、情感等细分领域，已经完全是个人账号的天下。

 

时政领域因为政府资源、牌照门槛等因素，个人账号略逊于机构账号；开放领域的资讯竞争，个人账号的辗转腾挪灵活变身远胜于机构号手脑不一决策缓慢。

 

YY创始人李学凌就曾经总结，像老师、医生和记者等行业，天然就是“个体户”行业，个体户是机构的核心竞争力，机构掌握了强势的渠道。但互联网给个人赋能，个体户拥有了渠道，其潜在价值就在市场上显现出来，个体户的收入获得巨大提升。

 

这些“自由人”的联合体，就是马克思所说的所有制的最高形式。

 

不过，拥有渠道的资讯提供者，还要解决一个根本的生存问题，就是如何取得收入。

 

目前，大部分的资讯提供者是靠品牌广告的营销变现。通过插入硬广，或者品牌露出，资讯提供者背书，品牌广告主提升品牌信誉和知名度。

 

另外一种模式，是互联网流量变现。点击资讯的流量匹配广告后，按照效果付费。目前已经这么做的平台有百度百家、微信公众账号以及今日头条。

 

微信公众账号的流量变现是一种自动投放模式，在后台提供了“流量主”和“广告主”两个接口，资讯提供者可以接入流量主，通过点击效果收费，这一架构通过腾讯的广点通广告系统实现。不过微信流量广告模式门槛极高，要拥有10万关注者才可以接入该系统，经营微信账号的人都知道微信公号涨粉的难度，据接入者说，目前收入非常有限。

 

百度百家以最早接入广告著称，因为百度本身就有广告联盟，所有百度百家的流量变现在百度体系内就可以完成。百度百家一篇点击几十万的文章收入数千元，这让大批自媒体人都去百度百家开账号，不过带来的后果是分食流量，收入不如去年。百度百家的问题有三，一是门槛也是极高，必须经过百度新闻部门审核之后才能开，目前也不过几百人；二是百家是编辑主导制，编辑推荐位置才能获得流量和收入，没有编辑推荐的大部分人的文章是无法获得点击；三是百家基于PC端，来自移动端的流量有限，没有移动就没有未来。

 

今日头条的自媒体入驻已经开始很久，广告系统还在测试之中。据测试，一万阅读大约能够带来10元收入，一百万阅读有1000元收入。这样的收入不能算高，百家一百万点击的收入已经上万，是今日头条的10倍。这样的点击量在传统网站极难获得：传统网站的流量在下降，而且编辑不会优先推荐自媒体文章。

 

作为新兴的资讯分发工具，今日头条的流量汹涌，超先声的测试是，一篇文章阅读量动辄上20万，曾经有篇文章阅读量100多万。今日头条的智能化推荐，让传统时代没有阅读量的文章发挥出长尾效应：再偏僻再冷门的文章，总有想看的读者。但传统门户时代若是没有编辑的推荐，这些文章肯定点击为0，但智能推荐后，这些文章总能找到感兴趣的读者，也能够获得一些收入。

 

基于移动端、门槛较低、流量大收入好的自媒体平台，今日头条占了先机。今日头条对资讯创造者的开放心态和分享精神，跟今日头条没有媒体基因有关。

 

今日头条把资讯做成一门生意，但版权问题始终是达摩克利斯之剑，高悬于头顶。既然资讯提供者是个体户，并不依赖于机构。今日头条何不网罗天下英雄，并通过闭环提供收入，绕过机构版权泥淖，从而变成资讯分发、广告匹配的中心平台？

 

资讯提供者既有移动端渠道，又有流量广告变现，资讯提供者社会化生存在今日头条、UC浏览器等多种平台上，这可能是大部分资讯提供者的未来。除了很少一部分时政新闻还有机构外，大部分机构都在跟个体户的竞争中消亡了。

 

你准备好了吗？