京东618广告暗讽阿里 新一轮电商大战开启？

最近，一鲨发现京东618的系列广告开始大规模轰炸，其主题聚焦“省”，继续暗讽阿里巴巴的路线。加之京东上市在即，借助先上市的机会冲击阿里巴巴的意图十分明显，新一轮电商大战即将来袭。

京东的618系列广告，继续采用病毒式场景故事，分为《洗澡篇》、《喷泉篇》、《逃票篇》等不同极品省钱的故事，然后点出“极品省钱何须如此，京东11周年庆，购省partyon！”的主题。

一鲨比较喜欢《洗澡篇》的故事，“写字楼中，一位男士偷摸走进一间办公室，他爬上椅子对着防火器打开打火机。随着警报声一响，防火器立即喷出水来，男人很享受的开始洗澡。消防队员直冲进门去，只见男人穿好衣服，梳理好头发，悠然自得的走出门外。”

纵观京东大型促销活动的广告路线，就一个理念，那就是死死揪住阿里巴巴不放，极尽挑战之能事。例如在去年双十一，京东提出的口号是“不光低价快才痛快”，用自己的极速物流讽刺淘宝的“慢”；在今年三月的蝴蝶节化妆品大促中，京东提出的口号是“不光低价真才靠谱”，用自己的正品行货讽刺淘宝的“假货”。

今年618，京东提出“极品省钱何须如此”的口号，聚焦“省”，可谓直捣阿里的老巢，在“快”、“真”之后直接与阿里对决“省”（低价），和虎口拔牙无异。因为，传统认为，京东相比阿里淘宝天猫的优势在商品质量和物流速度上，而京东因为从去年传出上市以来屡屡被批评“价格不再有很大优势”，此时京东直接用低价对抗阿里，原因何在？

一鲨认为，这一切都是因为这两家电商的上市博弈。今年大年三十，京东提交赴美上市申请，而阿里在香港上市破灭后，在5月7日也在美国提交上市招股书。这意味着京东将比阿里提前至少三个月上市。事实上，媒体已经传出京东将在5月22日在纳斯达克上市的消息，如果此消息属实，今年的618将是京东上市成功后的首个618，在阿里尚未上市又处于静默期的时候，这个618将是京东难得的反击良机。

从京东的618广告可以看出，一鲨的推测比较靠谱，京东上市成功后，很有可能会借其618店庆日组织最大声势和最大力度的促销，既能重新树立其低价形象，又能阻击阿里的上市进程，可谓一举两得。因为淘宝、天猫的促销一贯聚焦低价，每年的双十一的主题就是“全场五折”，京东如果携上市成功之势直接挑战阿里的低价，将对阿里的立命之本形成极大冲击，这是其将主题锁定“省”的原因所在。

可以预料，今年的京东618，将开启新的一场电商大战，而且这次大战将具有非同寻常的特点。首先，京东如果上市成功，投入的力度将会空前，而阿里为了维持自己的声誉，很有可能会改变其618不参战的传统，直接参战，形成彗星地球大碰撞的奇观。

其次，目前的电商市场已经形成阿里和京东两强相争、垂直电商强弱分化的格局，其他的电商为了借势宣传，必将义无反顾的加入到大战中。无论是希望从百货向全品类扩展的一号店，还是希望从服装向女性市场扩展的唯品会，或者急需在电商领域证明自己的苏宁，还有想借京东上市证明自己的当当，都会拿出空前的资源加入到这场618大战中。

戏谑夸张的广告背后，硝烟已经弥漫，阿里与京东的大战一触即发，新的一轮电商大战将开启序幕。这场大战之后，也将形成新的电商格局。