百度:国内品牌手机增长快 四季度占安卓市场58%

新浪科技讯 2月10日上午消息，百度今日发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》(以下简称“报告”)为手机厂商们敲响了警钟。报告显示，截止2014年第四季度，iPhone的市场占有率已经上升至15%，国内品牌在安卓大盘中的市场占有率也提升至58%。不过纵观全局，2014年智能手机大盘增速已经明显放缓，全年的季均增长率只有6%，远低于2012年和2013年的数据。按照这一趋势预估，智能手机的人口红利将在2015年终结。

智能机季均增长率跌至6%，做平板也不是出路

根据市场研究机构eMarketer此前发布的报告，2014年中国智能手机用户首次超过5亿，约占全球用户数量三成，已经超过排在第二位的美国市场两倍多。然而，百度最新报告揭示，2014年智能机大盘增速已明显放缓，季均增长率首次跌至个位数，仅为6%。而这一指标在2012年和2013年的数字分别是36%和14%。按此发展趋势，已持续多年的人口红利预计将会在2015终结。

对于手机厂商来说，开辟平板战线是否是突围之路？恐怕不乐观。报告发现，平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机——智能机用户保有量为平板用户的9.3倍，前者的应用启动率是后者的三倍。这点在苹果财报中也得到验证——苹果去年同季度共售出2600万台 iPad，而今年这一季度iPad的销量仅为2140万台，相较去年同期下滑了18%。

“换机”需求是主要驱动力，国内品牌继续抢占份额

人口红利渐逝，换机在出货量中的比重自然逐渐增加。根据报告的数据，2013年下半年、2014年上半年以及2014年下半年，换机用户在所有购机者中的占比一路增长，分别为52%、58%和69%。日趋严酷的环境之下，手机厂商们之间的拼杀也开始升级。

受到苹果推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以及国内手机厂商的双重夹击，三星的市场份额呈下降趋势，而苹果和国内品牌的市占率均有一定提高。报告显示，随着iPhone6对安卓高端用户展开争夺，苹果份额从2014年二季度的13%升至2014年四季度的15%。在安卓端，国内厂商的安卓智能机保有量占比从2014年二季度的52%升至2014年四季度的58%，三星则从39%跌至36%。

面对人口红利的逐渐消逝以及未来以换机需求为主的市场，如何在竞争中呈现出差异化，以刺激用户的换机需求、提升用户的换机频率，成为所有手机厂商都需要考虑的问题。(无双)