库克为何要在此时宣布自己出柜？

昨天，苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)在《商业周刊》网站发表文章表示出柜的消息大概震惊了全世界。这也是第一个世界500强企业CEO宣布自己的取向问题，他完全可以不这么做的……

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库克表示，我向许多人公开了我的性取向。也并没有刻意隐瞒，苹果的许多同事也知道我是一个同性恋，但他们对待我的态度没有任何不同。我很自豪成为一个同性恋者，我认为，成为一名同性恋者是上帝赐予我的最伟大的礼物。

成为一名同性恋者让我深深地意识到，成为少数派究竟意味着什么，并提供一个接受挑战的窗口。这种挑战是这个人群每天都要面对的。并且它还赋予我一张“犀牛皮”般的脸，作为苹果CEO这一点迟早会用上。

有微薄大V对此评论：“库克宣布出柜，无数网友惊呆！然而，机智的网友会发现爱疯6发布用的是两朵高清菊花壁纸，爱疯6很容易就掰弯了”，后面附上两个捂着嘴偷笑的表情。这条微博被转了1万多次，4000多条评论；新浪科技的认证微博ID发布的相关新闻，则被转了32000多次，9000多条评论里；微博首页索性放上了“苹果CEO库克宣布出柜，网友感叹爱疯6易掰弯”的热点话题链接。

在中国的科技媒体圈内，大家更是纷纷晒出这些年与库克的合影，其中一张著名媒体人孟老师当年曾与库克深情对谈的照片被转发多次，孟老师更是被冠上了“小鲜肉”的美誉。

好吧，说了那么多，我们回到本题。也就是库克为何在此时宣布自己出柜？

10月30号当天，如果没有库克抢风头，抛去其他“小厂”的新品发布会，科技媒体应该关注的其实是另一件大事，就是联想集团宣布全面收购摩托罗拉移动，并发布了一款新的旗舰机型。

而库克此时不咸不淡地抛出此话题，让其他厂商可笑不得——什么时候CEO的取向问题都成了科技媒体的头条了，大型收购和新品发布反而成了边角料？！

自从上个月苹果发布新品的iPhone6/plus和iWatch之后，库克一直处在舆论的压力之中，无论是媒体对iPhone6容易掰弯还是对iWatch看不懂的质疑都会引起苹果上下高度的警觉。这种警觉不光反应在投资者的信心上，还有苹果对外的反应上。德国某评测杂志甚至因为相关话题而被苹果永远拉黑，这在过去很非常罕见，苹果对待媒体的关系上一直非常智慧。

创新能力不足的话题并不是第一次被提及，自从乔老爷子辞世之后，苹果的产品一直在吃老本。在与谷歌阵营抢夺市场的过程当中呈现疲态，虽然渠道出身的库克一直强调苹果的出货量一直遥遥领先，但追赶者已经不是像过去那样遥不可及。在新兴市场，搭配安卓系统的中低端的机型在市场上呼风唤雨；而高端市场也不仅仅是苹果、三星两强争霸的局面了。

就连联想最新收购的“过去式”公司摩托罗拉都比苹果有着更迅捷的步伐，年中发布的Moto360在业内受到的好评甚至超过iWatch。而联想这样过去以渠道见长的公司其野心也肯定不仅仅是超过惠普那么简单，正像某记者写到：联想想要成为一家伟大的公司，必须要有自己独一无二的核心技术和产品。而显然苹果才是他们最终的目标。

渠道出身的库克明白自己的处境，前有悬崖后有追兵，一家公司被颠覆只需要24个月（盖茨语）苹果也不是没经历过落魄时期。问题是，如果败在自己手里，就是别人自传里地“阿斗”，青史留名了。

所以，我们尽可以解读这份取向申明，也许只是一拍脑门的决定，过程和动机都并没有那么复杂。但是苹果的问题是存在的，我们不谈取向，讲点严肃，华尔街的投资人才不管你晚上跟男人还是女人滚床单呢，明天一开盘股价是不能跌的。

库克看上去压力那么大，苹果的产品看起来那么失去光芒，等有一天，真的没人买iPhone的时候，你还会关心他出柜不出柜吗？