新浪微博上市：中国版Twitter值多少钱？

 

新浪微博要上市了，市场好像不太兴奋了。新浪微博已经提交美国首次公开募股(IPO)申请，计划筹资至多5亿美元。

 

上一次传出新浪微博要上市的消息是在2011年初，当时，创新工场CEO李开复给出的估值是10亿美元，而易凯资本CEO王冉则给出了20亿～30亿美元的估值。2011年3月，瑞信将新浪微博估值定为31亿美元，2011年7月，DST对其估值是50亿美元。2013年4月，阿里以5.48亿美元购入新浪微博18%的股份计算，阿里对新浪微博的估值为32.55亿美元。

 

这一次，新浪这个中国版Twitter值多少钱？

 

或者说，如何在目前这个移动时代，重新看待新浪微博的定位？

 

1、从数据上看，新浪微博的数据还不错。60亿美元的估值算是比较合理。

 

新浪微博2013年全年营收1.883亿美元，同比增长186%。

 

其中，广告收入占微博收入的78.8%（twitter和Facebook均为91%），游戏收入占12.2%，会员收入占5.9%。2013年第四季度，微博首次计入了来自数据服务的营收，在数据服务的推动下微博非广告业务收入同比增长114%，环比增长近60%。

 

截止去年12月新浪微博月活跃用户1.29亿，同比增长了33%，在3个月内增长了5%。有人说，参照twitter的月活跃用户数进行估值，微博市值将超过150亿美元。不过，考虑到twitter估值的下降，以及微信的冲击波。新浪微博的估值应该在60亿美元比较合理。

 

2、新浪微博曾经想往中国版Facebook上靠拢，现在，则是旗帜鲜明的坐实中国版Twitter的定位。

 

截止去年12月新浪微博日活跃用户6140万，其中70%通过移动设备访问微博。不过移动端广告营收只占其广告收入的28%（twitter超过75%），可见新浪微博在移动上还是表现不够给力。

 

3、对新浪微博而言，如何从卖广告到卖服务，是一个巨大的挑战，也是一个巨大的机会。

 

微信前段时间曾被估值600亿美元，跟一个投资公司私下聊天，觉得未来微信估值能冲击1000亿美元，互联网拼得不是市盈率，而是市梦率。

 

微信之所以有这么大的想象空间，就在于微信一直在弱化媒体属性，而是强调自己服务的属性。对新浪微博而言，要想提高自己的市梦率，就是要从过去的卖广告模式，到更为深入和细致的卖服务模式。