雅虎首次披露移动业务收入：占总营收17%

《华尔街日报》此前曾报道称，雅虎将会披露公司的移动业务营收，原因是面对着投资人施压的雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer），必须展示公司取得的进步。移动广告业务营收的增长，帮助雅虎第三季度的业绩超过了市场预期，并让公司的整体营收实现增长。这也是在过去的六个季度中，雅虎营收第二次实现增长。
 

雅虎业绩超出市场预期，成为了梅耶尔的护身符。自梅耶尔出任雅虎首席执行官以来，她带领着雅虎动用超过13亿美元收购了30多家小型创业公司，为公司增补拥有移动应用开发经验的技术人员。在出任雅虎首席执行官的两年多时间中，梅耶尔还带领着雅虎推出了类似于雅虎新闻文摘（Yahoo News Digest）这样的新型移动应用，并向营销主推出了一整套工具，用于在无线设备中展示信息。
 

“我们正在从一家制作网页，然后通过横幅广告获取营收的公司，转型成为制作移动应用，然后通过本地广告实现创收的公司，”梅耶尔在周二的分析师电话会议中表示。
 

不过雅虎在移动广告市场已经落后于谷歌(微博)、Facebook和Twitter等公司，上述公司目前超过半数的广告营收均已来自于无线设备。不过Cantor Fitzgerald的分析师约瑟夫·斯考利（Youssef Squali）认为，梅耶尔在移动广告领域奋起直追的努力已经开始取得成效。斯考利说，“这让雅虎与谷歌、Facebook、Twitter和AOL共同杀入美国五大移动广告商的行列。”
 

市场调研公司eMarketer预计，谷歌今年将占据移动广告市场44.6%的份额。Facebook紧随其后，市场份额将达到20%左右。剩余的三家公司市场份额则均不超过3%。
 

通过在今年年初斥资超2亿美元收购移动创新公司Flurry，雅虎提振了公司的移动业务。Flurry开发的工具，能够帮助营销主确定哪一款移动广告在iPhone和Android设备用户群体中有着最好的表现。
 

超市场预期
 

尽管面临着激进投资人Starboard Value LP的压力，但是雅虎第三季度的营收依旧超过了市场预期，这也表明梅耶尔的复兴战略正在取得实效。
 

雅虎财报显示，不计入流量获取成本（即不包括对合作伙伴网站的收入分成），公司第三季度营收为10.9亿美元，较上年同期增长了1.5%，超过市场分析师平均预计的10.5亿美元。雅虎预计，公司第四季度营收将在11.4亿美元至11.8亿美元，符合市场分析师预计的11.7亿美元。
 

一直依赖于持有的阿里巴巴集团股份支撑公司股价的梅耶尔，不过通过对新内容、移动业务和其它功能的投资，来吸引用户和广告主，从而支持其复兴雅虎的战略。雅虎第三季度财报的出炉，正值一个关键时期，因为Starboard Value LP已经对梅耶尔的领导力提出了质疑，并呼吁对雅虎进行分拆。
 

麦格理证券分析师本·沙赫特（Ben Schachter）表示，“雅虎第三季度营收仅仅较市场预期超出1%，虽然这表明雅虎正朝着正确的轨迹前行，但还未能彻底改变雅虎的命运。”
 

雅虎股价周二在纳斯达克证券市场常规交易中上涨0.90美元，涨幅为2.29%，报收于40.18美元。受营收超市场预期的推动，该公司股价在盘后交易中上涨0.82美元，报收于41.00美元。今年以来，雅虎股价累计跌幅不到1%，表现逊于标准普尔500指数同期5%的涨幅。
 

不按照美国通用会计准则，雅虎第三季度每股收益为0.52美元，超过市场分析师平均预期的0.30美元。第三季度归属雅虎的净利润为67.7亿美元，远超过上年同期的2.967亿美元。
 

阿里巴巴影响
 

通过上月在阿里巴巴集团首次公开招股时抛售后者的持股，雅虎获得了超过90亿美元的一次性税前收入。如今，雅虎持有的阿里巴巴集团股份，依旧占据了公司整体市值的一半以上。雅虎周二表示，公司支付了与抛售阿里巴巴集团股份持股相关的约33亿税款。在阿里巴巴集团进行首次公开招股后，雅虎仍持有该公司约15%的股份。
 

Starboard Value LP希望雅虎通过分拆或是与AOL合并来“释放价值”。在上月致梅耶尔的信中，Starboard Value LP首席执行官杰弗里·史密斯（Jeffrey Smith）曾表示，分拆能够让雅虎增加约160亿美元的价值。史密斯还认为，雅虎应当探索削减支出，并不再进行并购业务。
 

加速回购
 

为应对投资人对返还现金问题的严格审查，雅虎周一宣布将通过一家金融机构加速其股票回购进程。雅虎表示，该公司在10月17日已动用9.33亿美元回购了2350万股公司股票。
 

截至第三季度末，雅虎持有的现金总额已达到120亿美元，远超过截至2013年12月31日的50亿美元。
 

雅虎最近开始专注于提升公司效率，在关闭部分海外办事处的同时，雅虎还对约旦安曼和印度班加罗尔的办事处进行了裁员。
 

在削减自身支出的同时，梅耶尔在其它领域则加大了投资力度。除去在今年年初收购Flurry自海外，有消息人士透露，雅虎对阅后即焚应用Snapchat的投资已接近于完成。另有消息称，雅虎正考虑以7亿美元的价格收购广告技术创新公司BrightRoll。