优酷总裁魏明：投资《老男孩》并不是冒险

 

对于优酷来说，做出颠覆有点压力，以往拍电影几乎都会以小说为剧本原型，赢得基础读者，而优酷此次却突破了这一现状。“我们是靠微电影《老男孩》的基础观众群，来推大电影《老男孩猛龙过江》。”魏明告诉记者。

 

依托微电影在互联网上培养的粉丝，获取了数据，而所有的宣传、制作、推广等都是在互联网上进行，《老男孩猛龙过江》是中国第一部互联网电影，但绝不会是最后一部。

 

随着国产电影票房增长而增长的是更多互联网企业侵入电影行业的信心。优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等视频网站都在渠道平台之外延伸，阿里巴巴也通过收购文化中国进军影视行业，BAT 都在入侵，这一切都将加快行业进程，将有更多青年导演实现他们的大电影梦。

 

但除了互联网营销之外，他们能给电影带来多少的成长空间，可以期待。

 

千万投资筷子兄弟

 

优酷并不是冒险

 

《老男孩猛龙过江》是王太利和肖央的电影处女作，此前两人并没有拍过大电影，这部电影里也没有明星演员。而微电影《老男孩》收获了 8000 万用户的轰动，还是在 5 年前。

 

优酷耗费千万元投资大电影《老男孩》， 并对其开放了线上资源。魏明承认这有风险， 但这绝不是感性的决定。

 

因为早在 5 年前，优酷已经开始尝试自制内容，魏明表示，过去 5 年的积累，他们已经在微电影、网剧、脱口秀、真人秀、网络动漫等领域摸索出互联网原创的模式，每一种都有自己的发展思路和出口，而互联网电影则是微电影一个重要的出口。

 

“《老男孩》是一个最成熟和最接近于现在市场需求的一个，是可以率先开发的案例。”用互联网的IP、基础用户群以及用互联网宣传推广发行的模式，融合传统电影的制作工艺的作品，这是魏明给互联网电影下的定义。《老男孩》则是这个定义的遵循者也是实验者。

 

魏明解释，电影《老男孩》可以算是完全成长在互联网平台上的 IP，题材是互联网的题材，导演、主要演员都是从互联网当中积累和成长起来的。

 

2010 年，筷子兄弟自导自演的《老男孩》 推出后，这部关于青春与梦想的影片创造了 8000 万次播放量。据介绍，在“中国网络视频指数”中，可以看到《老男孩》粉丝的年龄、性别、职业和地域构成，了解其喜欢和不喜欢的内容点。优酷以此做了一个大规模的数据调查，以此圈定电影受众喜爱的关键词依次为 :音乐、青春、梦想，并以此进行内容策划，加大音乐在大电影中的分量。

 

《小苹果》席卷全国

 

掀起电影营销新玩法

 

5 年后，《老男孩》升级为《老男孩猛龙 过江》，由优酷、乐视和儒意影业共同出品这部电影。这部诞生于互联网的电影运用了一系列互联网营销手法，以预告片和主题曲《小苹果》率先引起了观众的好奇。

 

2014年春节前，优酷把预告片放到首页，“一天之内，播放量突破了100万”，数字增加了魏明对电影的信心。而用户留下的100多页预告片评论，则为影片的后期剪辑起了指导作用。

 

随后，为配合《老男孩》理想与离别的电影主题，优酷又选择在毕业季的6 月，推出了《小苹果》的视频。而在发布《小苹果》MV 时也制定了详细的计划，准备了 34 支不同版本，依据大数据的分析，在不同的地方传播。

 

可以看到的是，这首歌曲以简单的旋律、诙谐的 MV，成为很多人的社交网站页面的“主角”，商场广播、手机铃声、广场舞伴奏曲，也没有逃脱这首歌的侵蚀。明星和众多网友模仿唱跳《小苹果》的网络视频也不断被传播。优酷还适时在微博上推出了“人人都是老男孩”的话题，以“怀旧”引发观众的共鸣。

 

由此，优酷土豆集团副总裁卢梵溪表示，想要预测票房并不难，“《老男孩》预告片和主题歌《小苹果》的 MV 加起来共有 1 亿次播放量。”

 

对于优酷来说，《老男孩》是其第一部真金白银投资拍摄的电影。而此前，优酷已经进行了一系列的试水。 “去年我们跟安乐合作了《风暴》，今年我们跟华谊跟万达都有各种各样类似联合出品的合作，其实这本身也说明互联网的平台已经成为现在电影营销制作非常重要的一个 组成部分。”魏明介绍。细心的观众可以发现，从 2013 年开始，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵的名字经常出现在电影片头，Title 是联合出品人。联合出品、深度电影营销、作品和人才输送，优酷已经全线渗透电影业。

 

互联网让青年导演

 

更靠近大屏幕

 

在互联网和移动互联网肆虐生长的今天，视频网站的用户规模也在大幅增长。相比传统电影制作人，视频网站似乎拥有了优势渠道。

 

现在，它们延伸到电影的上游，进行相关的投资或者制作，甚至挑选并培养导演。为大众知晓的事例是，“外行”优酷从微电影开始，侵入电影的上游，投资筷子兄弟，参与了剧本制作过程，以及后期的营销过程。

 

魏明补充，还会陆续推出他们一些IP衍生出的大作品 ，《嘻哈四重奏》电视剧今年7 月份开机，女性题材的《泡芙小姐》电影应该会在明年开机，真人结合动画。

 

艺恩咨询 2013 年年度报告发布的数据显示，视频网站用户规模与电影观众高度重合，又把持着网络营销的资源和优势，日益成为电影产业未来最重要的营销基地。这些渠道和资源都是电影所亟需的。

 

因此，有更多的青年导演可以更加靠近大屏幕。优酷推出了一系列导演培养计划，有“大 师微电影”、“青年导演扶持计划”、“光合计划”等。

 

筷子兄弟仅仅是优酷支持的青年导演之一。魏明透露，优酷出品从2009起就致力于青年导演的支持，在第一年5年的“青年导演扶植计划”中，优酷先后扶植58位导演拍摄20部网剧、近80部微电影，总播放量突破30亿。2014年3月，优酷又宣布成立“优酷出品青年导演电影基金”，在未来3年里，优酷出品将投入1.5亿投资开发10个电影项目，优酷扶植的大批“网生代导演”将会全线进入电影、电视剧市场。

 

视频网站正从资本、营销，甚至产品多元化、商业模式革新等方面，为中国电影行业增加想象空间。中国将涌现很多本土导演。

 

（本文摘自《数字商业时代》，有所删减。原作者：刘雪芳 覃怡敏）