芒果TV“独播”战略：湖南卫视终于醒了

明星自助旅游真人秀节目《花儿与少年》25日晚在湖南卫视首播，与湖南卫视其它热播节目不同的是，这一档真人秀节目只在湖南卫视旗下的芒果TV独播，其它视频网站不能观看。

 

为何热门节目不卖给视频网站了？要知道仅仅是把《我是歌手》第二季网络独家播放权卖给乐视网，湖南卫视就净赚5000万。

 

据了解，这一举动正是湖南卫视近日推出的“芒果独播战略”，除了《花儿与少年》外，《唱战记》、《变形记第八季》等几档新上档的栏目都只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权。

 

现在湖南卫视放着真金白银不赚，以独家内容全力打造自己旗下的视频网站，很明显，这是湖南卫视加入视频战争的节奏，这是“卫视们”向视频网站吹响的反击号。

 

视频竞争：内容为王

 

25日晚《花儿与少年》播出之后，立刻反响巨大，有人称，从这档节目中刷出了满满的治愈：三个明星挤一间头都抬不起的阁楼，没有助理没有经纪人明星们大包小包满世界上演平地摔，还有明星们磕巴的英文听说读能力，真是让人瞬间充满了正能量。据悉，节目首播当晚，明星们的这部抠门游记就刷出了1.14%的收视率，位列第一。

 

不能不说，湖南卫视这档真人秀节目又掐住了观众的“命门”：看明星们“出丑”，而且播出的时间点恰好在五一之前，旅游正是热点聚焦话题。

 

虽然各大视频网站这几年也在打自制剧、自制节目，虽然也有几档在小圈子里热门的综艺节目，但能制作出引发全民热议具有话题性的大型综艺节目，非电视台莫属。

 

无论是《我是歌手》、《快乐男生》、还是《中国好声音》等王牌综艺娱乐节目都曾帮助不少视频网站挣得盆满钵满。争夺综艺节目的网络独播权，甚至成了各大视频网站的重金投入的核心竞争地带。

 

腾讯视频花2亿天价抢得《中国好声音》第三季独播权，而2014年爱奇艺则高调打出“综艺独播年”，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目，以及《爸爸，我们去哪儿》、《Running Man》等十九档韩国最热门综艺节目，都只能在爱奇艺、PPS双平台看到，爱奇艺称，严格坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的政策。

 

内容为王，现在变成“独播为王”的背后，是因为独播带来的巨大好处，比如，爱奇艺将《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权卖给银鹭食品集团，就拿到6600万元，再加上广告收入，爱奇艺稳赚不赔。

 

某种意义上，各大卫视的王牌综艺节目其实是在“养活”视频网站们。

 

芒果TV：终于醒了

 

综艺节目“独家”落地视频网站之后，后续的播出加上互联网的互动以及相关话题讨论，一个节目的长尾效应显而易见。

 

现在，电视台终于明白，把自己辛苦打造出来的优质内容一次性卖给视频网站，不如自己以互联网思维继续经营。芒果TV全平台，正是由快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营的芒果TV视频网站（www.hunantv.com）、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等，是湖南卫视旗下的综合视频平台。芒果TV作为湖南广电唯一新媒体视频播放平台，其内容优势就在于坐拥湖南卫视节目及自制剧资源，具有湖南卫视内容全网独播优势。

 

曾经，在视频网站的内容“攻势”之下，电视的开机率不断下降，这是视频网站对电视台的冲击，现在，卫视们终于清醒了，肥水不能流外人田，自己辛苦打造的王牌节目在自家的视频平台上独播，把自家的视频网站“养大”。

 

可以看出，“芒果独播概念”事实上正是湖南卫视向视频网站们吹响的反击号角。而这反击一出手，就看出卫视系的“凶狠”，在内容上掐住源头。

 

历来视频网站精于技术、平台和用户体验，内容则以购买为主，自制剧还完全不成气候。对湖南卫视来说，除了已经形成的娱乐王国的品牌效应之外，内容历来是其强项，尤其是在打造大型综艺节目方面，有整条的内容生产线：最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧导演、大资金投入、专业的舞台、设备，这些都是视频网站无法比拟的。

 

内容为王，事实上各大卫视不缺内容，缺的正是对互联网的认知和把握。现在卫视们终于清醒了，不能再用优势内容“培养”自己的对手了。

 

据了解，湖南卫视这次向互联网转型力度非常之大，不少视频网站打算重金购买《花儿与少年》独播权，但均遭拒，湖南卫视携芒果TV全平台喊出了“不销售，只独播”的声音，以互联网思维开始反攻，从内容源头开始遏制视频网站。

 

芒果TV的独播，正是湖南卫视的互联网战略的开始。

 

卫视们反击：补齐技术短板

 

“芒果独播”的概念推出后，江苏卫视马上跟进，将所有资源卖给某家网站。从湖南卫视开始，到主流卫视的加入，电视行业正在加速产业升级转型。

 

另据了解，“芒果独播概念”其实蕴含着更长远的规划，并不局限于芒果台的自制节目，会有更多的影视剧集汇聚到芒果TV全平台上，实现真正的独家、集成多个优质内容，从而不断打造“芒果”特色，培养用户忠诚的收视及浏览习惯。

 

必须承认，在技术平台层面，与优酷土豆、搜狐、爱奇艺、腾讯等相比，芒果TV在视频播放体验等方面还存在一定差距，有较大提升空间。免费的激烈竞争环境，练就了互联网企业用户服务的高品质、高效率，这一点对芒果TV，包括其他卫视的TV来说，是需要补齐的技术短板，应该向互联网企业学习。

 

但总体来看，卫视独播是以后卫视们在互联网时代发展的趋势，湖南电视台的《花儿与少年》只是一个开始，未来还将有更多独播形式出现在芒果TV以及各大卫视自家网站或者合作网站上。

 

“芒果TV独播”的互联网战略，实质上是放弃短期经济利益，着眼长远发展的市场竞争策略。更长远来看，事实上是传统企业面向互联网的转型，卫视们的反击也利于行业竞争的发展，视频网站未来更需要制作好的内容，不要再打价格战，争什么所谓的“独播权”。

 

你消我长，互联网这条鲶鱼带动了传统行业的变革，传统行业的觉醒反过来激励互联网企业的再次革新，对用户而言，我们乐见其争。