连接：移动互联网第一入口的新价值

移动分发作为移动互联网的重要入口之一，其市场格局一直间接影响着移动互联网的走向，各大互联网公司也尽其所能地布局移动分发入口。去年百度大手笔收购91，引起移动分发领域的集中，并迅速将近半市场份额收入囊中。大局已定的情况下，移动分发市场格局的变数似乎已不再有太多波动，然而，移动分发本身的价值却又正在进行着一次自我升级式的蜕变。

昨天上午，易观发布了2014年Q1移动分发报告，百度以41.5%的市场份额保持着之前两个季度的稳健增长，继续领跑移动分发领域。百度分发入口的强势，将为盘活移动变现、做大移动业务提供更加有利的保障。在各大移动网络集团军已基本成型之后，移动分发能够保持强劲的续航能力，承载移动互联网第一入口的称号呢？转换视角之后，我们将发现，移动分发的价值已经由应用分发向连接路径的新价值进行延伸。

延伸，首先发生在移动分发渠道上

上半年，各大互联网公司都在提出自家企业价值中“连接”的重要性，百度在说连接，腾讯在张小龙上台后也有在说连接，一时间，连接这个词，成为了衡量一个企业未来发展空间的重要维度之一。

随着整个互联网大环境的变化，移动应用分发也在发生着蜕变。

移动应用正在从“软件工具”向“内容构成的一部分”转变，在这个转变过程中，移动分发平台逐渐显现出越来越多的“搜索属性”。从易观的报告中可以看到，百度系移动分发之所以依然能够保持稳固的市场地位，“移动搜索＋应用商店”的双核分发模式功不可没，其中，移动搜索体现出了巨大的价值。这体现出应用分发的未来趋势。

在移动互联网中，核心不再是信息的传递，而是更有商业价值的服务，融合了移动应用搜索的移动分发平台则是连接人与服务的重要通路之一。这种转变，也体现出分发的价值。在PC端，我们以获取信息内容为主，而在移动端上，我们更需要获取服务或者是承载服务的应用。百度的中间页策略正是这一思路的体现，并移动端上执行的更加彻底——从“百度一下，你就知道”往“百度一下，你就得到”的方向靠拢。我们看到，百度将应用分发和搜索结合之后，利用搜索渠道，更好地承接分发服务需求。由于移动端的特殊属性，搜索分发能够缩短用户获取最终结果的路径，这正是移动端需要迫切解决的问题。而缩短用户获取结果路径的过程，其实也就是移动分发渠道延伸的体现，比如双核分发模式中，对于“移动搜索”渠道的延伸。

各分发平台正在尝试打造只呈现应用或呈现应用内提供的服务的搜索入口，如豌豆荚和360，对于百度这样正在搜索领域根基深厚的企业，则可以结合原有的搜索技术，打造出一个“信息+应用+服务”的新的搜索入口。用这样的入口来抢占移动互联网的第一入口，会更加牢固。在搜索呈现结果的升级中，移动分发平台就成为了“内容呈现”的重要组成部分，在连接人与服务这件事上，是不可缺少的一部分。

人工智能崛起，移动分发或再次发力

我之前有说过，其实移动分发入口（量）本身的意义和价值并没有改变，只是整合互联网环境的改变影响和决定了它存在的价值和想象空间。作为国内搜索引擎的大佬，又是移动分发的领跑者，百度在“连接”上的动作，或将直接影响和决定旗下业务发展的主要方向。

我们在说到“连接人与服务”的时候，多指线上的连接，因为这是最便捷，门槛最低的连接。但是真正的连接应该是一种更彻底，更完全的连接方式，要做到无所不连，随处可接的效果。这个时候，自然就需要一个超越智能手机现有功能的介质，即智能硬件设备。未来的这种变化这将让移动应用获得又一次延伸价值的机会。

从4月份百度宣布向传统企业开放大数据引擎、百度大脑、数据工厂等围绕大数据的技术与基础平台，到5月份人工智能专家吴恩达的加盟，再到最近的百度动物园和百度幼儿园项目，百度如此加快智能技术的发展节奏，也从侧面体现了百度在“连接世界”方面的野心。现在百度的连接已经开始在从线上走向线下，越来越多的人工智能和智能硬件设备的参与加入。人工智能硬件的崛起，或将直接带动移动应用的二次繁荣——硬件只是基础，真正“智能“的还靠软件的执行。因此，移动应用与云平台、大数据、人工智能的碰撞很有可能为我们带来意想不到的体验，而应用分发平台有望在这一过程中获得更多的可能性。

因为移动搜索的崛起，所以应用分发有了另外的存在价值；因为人工智能的发力，所以移动分发又有了新的想象空间。就如同前文所提到的，互联网大环境的发展，会带领其他领域重新寻找的新的成长空间，并发挥出新的商业价值。

百度移动分发的三级跳

去年百度收购91时，互联网还并没有完全吃透百度如此快速果断决策的背后因素，但如今再来看移动分发对于百度的意义，大家就会理解李彦宏为何会在占据移动分发这件事上如此果敢了。

互联网企业最早开始角逐移动互联网入口的时候，移动分发是移动互联网入口的不二人选。因为移动分发入口可以直接决定企业日后在移动互联网领域的话语权，并可以配合自家的平台化策略，甚至可以提升企业发展移动互联网业务的速率。

百度培育出的十几个用户数过亿的移动应用，是第一阶段的结果；移动搜索兴起后，百度又可以凭借移动分发的市场份额布局移动搜索业务，并从客观上加强原本在PC端搜索领先的局面，这是第二个阶段的结果；现在百度又大力执行“连接”策略，发展开发云平台和人工智能硬件等相关业务，移动分发平台已经超越了仅仅“分发”的属性，分发平台植入了愈加明显“搜索”索性，平台内的应用也成为了“连接”的重要纽带之一。因此，当下百度移动分发的三级跳已经让分发业务本身完成了一次质的蜕变，而移动分发本身的价值也已经超越“入口”的级别，朝着一个为百度提供更多想象空间、更大商业价值的路上前行。

说到底，的还是那句话，变的不是事物的本身，而是它的呈现方式。移动分发并没有褪去色彩，相反它正在披上一件华丽的面纱，带面纱被揭开之后，我们看到的，将是移动分发在“连接“策略中更丰满的内涵。