新浪微博推进自媒体计划：三种商业化形式

 

据悉，新浪微博在医疗健康领域就有超过1.7万认证用户，科技互联网领域自媒体账号达8.1万个，平均每个账号的年阅读数达到913万，其中10.7%的顶尖用户年阅读数过亿。

产品机制

 

在产品机制上，微博已经开始对长文的发布和阅读进行优化。自媒体作者可以通过文章形式直接发布长微博，未来还可以在长微博中插入视频、音频、有声照片等富媒体文件。

此外，自媒体作者可以将博客、知乎等平台上的内容以长微博形式同步到微博上，而不必在多个平台之间来回切换。长微博会以卡片形式出现在信息流里，粉丝可以在独立页面中阅读长微博，并直接完成转发、评论、赞等互动。

推荐机制

 

微博还进一步完善了对自媒体的推荐机制。目前自媒体用户申请认证时可以选择1-2个行业分类，微博将审核其日常发布的内容，确认其申请的分类与发布的内容是否一致。

贴上“标签”后，微博将通过找人页推荐优秀的自媒体账号。按照计划，微博将建立50个行业分类和超过1200个长尾兴趣分类，为近75万认证用户贴上“标签”。

另据透露，微博还将与360、UC合作，在PC端和移动端推动自媒体的内容输出。

商业化

 

在自媒体普遍关心的商业化领域，微博提供了 广告分成、话题合作和商品售卖 三种形式。

今年3月微博启动自媒体广告分成的内测，目前广告由微博根据自媒体账号的行业分类进行匹配。为了降低对用户的干扰，广告不出现在用户的信息流里，而是出现在微博正文与互动区之间。进入微博正文的用户对内容的需求更明确，更容易被广告影响。

在广告方面自媒体作者拥有自主权，不仅能选择专注领域，也可拒绝不愿接受的广告，结合平台的内容和传播优势，微博还为自媒体提供话题合作的商业化方式，自媒体可以通过参与企业话题的推广获得收入。

 

今后，用户通过资质审核，可以在微博平台上售卖和代售商品，并有机会承接来自微博的商品售卖需求。

微博支付功能也将开放，在前期测试的基础上，微博支付首先将向具有经营执照的企事业单位认证账号开放申请，未来会向实名认证的个人账号开放，目标是使微博个人和企业账号都具备收款和交易的能力。
 

据介绍，自媒体用户申请认证、进行内容和粉丝管理的自主管理系统将在5月底上线，微博自媒体成长计划也将进入全面实施阶段。