七宗罪之你们眼中的手游上市公司乐逗游戏光鲜的另7面

鞭牛士 • 10年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

X明：以下内容由约哥独家兴趣摘编

《七宗罪》每期超7000字，力求为您在最短时间内客观深度的审视互联网企业多重面目

呵呵，市也上了，咱就开始慢慢的来算旧帐了，先说：

在巨人网络忙于在美国退市、触控科技半路喊停赴美IPO计划的大背景之下，国内第一大手游发行商乐逗游戏母公司创梦天地科技有限公司于8月7日晚间在纳斯达克正式挂牌上市，募股总额约为1.155亿美元，交易代码为“DSKY”。上市当天，创梦天地报收15.94美元，较发行价上涨6.27%。以此计算，市值达到6.54亿美元。创梦天地CEO陈湘宇占有22%的股份，借此晋升为亿万富翁行列。

从创建到上市，乐逗游戏仅用了五年时间，成为中国上市最快的几家公司之一，真牛逼啊！切水果都能切出来个纳斯达克！愤怒的小鸟成功飞回米国~不管黑不黑，哥还是得先祝贺一下乐逗上市新生快乐！（毕竟咱都是中国人嘛）上市不容易，且行且珍惜呐。希望你们能再接再励，把切水果、跑神庙、玩小鸟再开发出些更多的奖励！比如：切水果PK高富帅，跑神庙迎娶白富美，玩儿小鸟走向人生巅峰等等，哈哈哈哈哈

但对此，仍有至少十位看官以泼冷水方式浇浇你们的高潮。

@安吉蕾蕾：中国第一手游发行公司乐逗是借着联想的光环来上市的吗？

@在蘑菇丛中行走： ......中国互联网一个卖假货的一个游戏里各种吸费和广告的用户体验差到要死都上市了唉

@kongmjsfk：这钱挣得，如果从消耗荷尔蒙，少些治安案件来说，功德无量。除了这方面以外的，那就是害人无数了。

766游戏网：从乐逗游戏提交的招股书中，我们是看到了漂亮的财报数据，如果乐逗选择在中国或是在香港上市，乐逗或许会得到数十倍、上百倍的估值;可惜乐逗选择的是一个并不了解中国游戏市场的美国。就连腾讯、网易这样的游戏巨头在美国资本市场得到的市盈率也不过才十倍左右。只做代理不做自主研发的乐逗乐逗赴美上市就会得到好估值吗?

@宁觉非：ChinaJoy上乐逗的showgirl很大胸

iDoNews专栏作家志亮：如果说互联网是动车，移动互联网是高铁，那么坐在移动互联网上的手机游戏，则是磁悬浮列车。不管手机游戏领域的研发、发行、渠道还是投资，各环节都有为数众多的参与者，且拼杀激烈。而乐逗游戏急切上市，是想成为发行领域的磁悬浮列车头。

Pingwest中文网：即使是作为平台，乐逗仍然难以逃离移动游戏行业“押宝”的风险。从招股书上看，《水果忍者》、《神庙逃亡》、《地铁跑酷》三款游戏为乐逗贡献了85.9%的营收；而即使同样都是乐逗代理的国际知名游戏，在国外获得很好口碑的《三重镇》《索尼克冲刺》，在国内并没有获得同样的成功；此外，在中重度游戏方面，乐逗虽然屡有尝试，但目前还难说取得了好的成绩。

Donews: 手游的高速发展意味着环境的变化难以掌控，游戏相对其他互联网项目，更国际化、也更本土化，这对乐逗的预见、平衡和创新能力提出了更高的要求。网络游戏从端游、页游到手游本是一个迅速变化的过程，乐逗赶上了手游的高速发展期，并凭借独家代理发行全球热门游戏，发展可谓乘势而行、顺风顺水。但，如果乐逗不能把握好下一个变化趋势，容易成也手游败也手游。

《北京商报》：手机游戏具有短命的特点，一款产品可能一夜爆红，但随着用户热情下降或兴趣转移，寿命也会随之削减。曾借助Facebook社交游戏红极一时的国际游戏巨头 Zynga近来却屡屡遭遇挫折：裁员、团队出走、亏损等。其中《CityVille》和《Empires &Allies》之类热门产品的用户也在不断减少。由此来看，手游厂商急于上市或许在一定程度上都存着侥幸心理，上市融到资金，对公司大股东来说能够变现，但要持久盈利，厂商还得打一场攻坚战,否则产品短命必成隐患。

提起乐逗游戏，也许很多人都不了解，但若说起《水果忍者》恐怕许多人就会发出“喔!我玩过这款游戏”的惊呼。哎~哥就是玩游戏从来不看发行商名字的，说不定还下到过好多次盗版的！鉴此，约哥言简配图的向你介绍下乐逗 ~

（乐逗上市前新换的LOGO）

于 2009年深圳创立，是深圳市创梦天地科技有限公司（idreamsky）旗下运营的游戏中心。起初以海外外包游戏起家，后凭借其独特的品牌运营能力，从渠道合作，发行收入，用户数量及活跃量，渠道产品排名等各个领域均领跑行业，发展成国内最大的手机游戏发行商。目前，乐逗游戏已经发行了近百款精品手机游戏，截止到2013年6月，国内有超过2.5亿部安卓手机和1.5亿部iOS手机已经安装了乐逗游戏发行的产品，月活跃用户超过7000万。

《水果忍者》是乐逗游戏精品运营战略的第一款产品，在国内运营的几年时间内，积累的用户数量高达2.8亿，

《神庙逃亡》系列在360单渠道的下载量就超过1.5亿次，成为国内首屈一指的手机游戏发行商。

除了这两款产品外，乐逗游戏还引进了《小鸟爆破》《勇者联盟》等多款备受好评的国外精品手游产品。有预测表示，明年的手游市场版权竞争会更加激烈，重度 ARPG产品迎来爆发，对此，乐逗游戏表示已做好全面布局，3D武侠ARPG标杆《三剑豪》是乐逗游戏重金代理重点打造的拳头产品；在跑酷游戏方面，乐逗游戏代理的《cookie run》与《索尼克冲刺》覆盖了3D、2D、卡通横版、纵版等跑酷细分领域，相信在明年的手游市场上，乐逗游戏将迎来自己的全面丰收。

咱再来回过头来看看他牛逼哄哄的招股书的几大看点~

定位：中国最大的独立移动游戏发行平台

乐逗在招股书中介绍，以活跃用户数来算，乐逗是中国最大的独立移动游戏发行平台。这一数据统计来自易观国际，2014年Q1乐逗的月活跃用户数达到9830 万，居国内独立移动游戏发行平台之首。而乐逗形容他们的业务和愿景是，为移动用户提供游戏和娱乐产品，丰富他们的移动生活，传递快乐。翻译成人话，就是发行游戏。

关键词：自有渠道、和开发者的深入关系、大数据

乐逗在简述中强调了三个优势点，即自有渠道，和以开发者的深入关系为基础获得的本地化，以大数据为支持提供在线服务。乐逗认为，这三点优势，使得他们重新定位了游戏发行商的角色，成功发行了包括《水果忍者》、《神庙逃亡》、《地铁跑酷》等游戏。据易观的报告显示，上述三个游戏在中国的活跃用户数都排进了前十。

另一特殊的优势，即是他们和开发商深入的关系。乐逗介绍，国际知名的移动游戏开发商在合作过程中，开放了游戏源代码，同意乐逗根据中国市场的特性对游戏进行本地化，包括游戏性上的修改，以及商业化的修改。

其他优势：7大优势

1、数量多、增长迅速、高活跃和高忠诚度的用户：招股书里显示2014年Q1，乐逗月活跃用户数达到9830万。

2.强有力的运营能力：带来了用户的沉淀、留存，和付费

3.高质量且多样化的游戏组合

4.和游戏研发商的信任关系

5.独特高效的自有分发渠道

6.在数据分析上的先进的技术能力

7.有远见和经验的高管理层

任何一家公司都爱在招股书里说的自己牛逼哄哄，恨不得将这个行业领域的所有“第一”都标榜在自己身上，哥表示这完全是可以理解的嘛~可是哥就是喜欢在鸡蛋里面挑骨头，谁叫哥整天闲的发慌，“度娘”最近不理哥，“约哥”名号都快叫不起来了，今天就拿乐逗来开刀泻泻火！

第一罪：（令人）暴怒

畅游诉乐逗《三剑豪》侵权正式立案

今年年初，乐逗游戏宣布代理手游《三剑豪》，在其官网及官方新闻中大量使用金庸著作中的人物及情节作为宣传素材，以其为游戏特色来吸引玩家，并且在游戏内售卖以金庸小说元素完全一致的人物角色。

此前，畅游在发现乐逗《三剑豪》的侵权行为之后，已经向乐逗发出了律师函，并要求其立即停止侵权行为，下架游戏产品，追诉侵权行为。随即，乐逗对此事作出回应并公开道歉。乐逗表示曾与开发商签署过免责条款，此版权纠纷应由开发商风际游戏负责。同时积极开展几方协调工作，望能与之和解。然而，版权方畅游、完美显然不给乐逗面子，6月，畅游正式起诉乐逗。（摘自新浪科技）

随着手游成为动漫、影视、文学等等高逼格的文化产品延伸价值的重要渠道，但由于手机游戏市场发展过于迅猛，许多监查机制尚不完善，手游领域侵权盗版事件时有发生。其实，作为如今国内最大最有影响力的手游代理商之一，乐逗在鉴定一款游戏侵权与否上应该不会犯“技术性”错误。所以，此次的侵权哥觉得毫无疑问就是乐逗分明是在明知故犯！这使得哥我怒了！！

第二罪：贪婪

乐逗涉嫌窃取用户隐私

在成为了《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等多款国外热门手游中国唯一代理商后，乐逗逐渐将自己做成了一个平台。但是乐逗的游戏平台却遭到了业内人士的质疑。在不对用户做出通知的前提下，通过云端技术控制手机用户隐私的行为，在安卓游戏应用市场中也频频发生。

第一财经日报记者曾对乐逗官方网站提供的安卓游戏进行测试，有超过70%的游戏存在窃取用户隐私的行为，其中包括较为知名的《水果忍者》、《小鸟爆破》、《小鸡向前冲》、《红警：世界联盟》以及《红警（官方汉化正版）》。上述游戏在未通知用户情况下，收集用户隐私的部分包括：上传本机手机号、上传 Google gmail账号、上传机器ID、屏幕分辨率、本机已安装应用列表、本机所有联系人姓名和电话及邮箱地址、接收云端指令下载其他应用、上传乐逗游戏中心登录名、上传当前位置信息等。其中，上传本机所有联系人姓名和电话及邮箱地址、接收云端指令下载其他应用的行为较为恶劣。

虽然在游戏开发中，适当调用用户信息以帮助开发者改进游戏设计是很正常的事情，但是调用通讯录等信息明显就超出了适当调用的范畴。这些被窃取的信息，极有可能被用作其他用途。比如贩卖用户个人信息等，从中获得暴利。（摘自第一财经日报）

早年通信商将手机用户的个人信息资料贩卖给第三方的行为就被国人所不齿，轻则频繁的骚扰推销电话，重则资料被诈欺集团所掌握，致使许多人上当受骗遭受巨大的财产损失，虽说行为一直在被打击，但随着智能机的兴起，这种现象得以在新的平台上蔓延，一些手机游戏运营商通过技术手段，借助安卓系统及其应用市场的开源性和开放性，来“麻痹”用户，多次吸费，手段是多多的，咱们还能不能愉悦地玩耍啦？！

第三罪：贪食

乐逗游戏助力东京电视公司发力亚洲市场获多款动画改编权

2014 年7月24日-日本东京电视台宣布，已与中国最大的手游发行平台乐逗游戏达成合作，将《守护甜心》（ShugoChara!）, 《愚者信长》（Nobunaga the Fool） , 《 TotalEclipse 》这3部动画片的游戏改编权及发行权独家授权给乐逗游戏。乐逗游戏可以基于这些动画内容，针对中国及其他亚洲地区的特点设计全新的手机游戏，并且将游戏发行到中国、台湾、澳门、香港、韩国、菲律宾、马来西亚、泰国、印度尼西亚和新加坡。所有游戏将于2015年发行，具体消息敬请关注后续报道。

乐逗游戏联合创始人、执行副总裁高炼惇表示，“以动画节目闻名于世的日本东京电视台与中国最大的手游发行平台乐逗游戏携手开发精品游戏，是共赢的选择。我们期待双方长久友好的合作。” （摘自2014年7月24日网易游戏频道）

这个新闻标题取得好呀！“乐逗”“助力”“东京电视公司”此种主谓宾的排序尽显乐逗强大的操作力和影响力，“有了我乐逗的帮助，你们霓虹电视公司的游戏发行一定可以在亚洲顺风顺水”呵呵！哥又笑了，日本可是动漫、科技大国，他们想要做手游那技术显然高于中国，哥觉得吧改编权卖给乐逗其实只是想通过乐逗占领中国大陆市场而已！不过，这白白送上门来的IP岂有不要之理？要知道现在的手游市场为争夺一个IP的激烈程度丝毫不亚于鲜血淋漓的战场啊！乐逗说“我愿化作一只饕餮，大吃特吃！”

第四罪：傲慢

乐逗赴美上市镀金聘请海外背景新高管西门孟挖脚当当网前CFO邹钧

7 月1日，乐逗宣布《街霸》系列制作者西门孟担任乐逗副总裁，负责海外游戏和IP的引进。提起西门孟，不得不说他与经典游戏《街霸》的关系，这是令他声名鹊起的作品。在日本Capcom担任技术总监期间，西门孟参与研发了《街霸》系列。在此之前，西门孟先后任职于索尼、EA等公司。换句话说，早在上世纪90 年代，西门孟就从台湾来到美国硅谷工作。

西门孟从事游戏行业至今已近30年，多年与欧美厂商打交道，人脉广泛。有业内人士认为，西门孟的加盟将有助于进一步理顺乐逗的海外关系和上市关系，“去美国上市前再镀一层金。” （摘自2014年7月4日DoNews）

乐逗2011年获第一轮天使投资，来自于联想，2012年又获1000万美元融资，来自美国红点与君联资本。2013年曾传闻称360以巨资收购乐逗游戏，控制手机游戏优质流量入口。知情人士曾透露，放弃寻求出售后的乐逗游戏一直在酝酿独立上市，并寻找CFO。邹钧的加盟，也意味着乐逗游戏冲刺IPO的步伐加速。

加盟乐逗游戏的邹钧有丰富的操作公司上市经验，邹钧2009年至2010年担任纳斯达克上市公司中国比克电池 CFO、及战略高级副总裁。2008年，邹钧担任香港公司GCL公司CFO。迅雷在2012年冲刺IPO前曾邀请邹钧加盟，不过，随着迅雷冲刺IPO失败，邹钧于2012年10月起离开迅雷，随后加盟当当担任CFO，直到今年4月。（摘自2014年6月4日17173新闻中心）

乐逗游戏对新浪科技表示“任何一个企业发展到特定的规模，都需要一个CFO支撑业务。”嗯，发展到特定的规模，发展到可上市的规模，此话在哥看来无不在昭示着“我大乐逗好牛逼的咧！”的确，短短5年就做拥有上市的底气并非常见，哥承认他们自有可以让同行望其项背的魄力和能力，但万事具备，只欠东风，在老谋深算的华尔街人面前，有硬实力的支撑还远远不够，事在人为，软实力往往更具决战性的作用。当乐逗成功聘请西门孟和邹钧之后，傲慢资本简直更上一层楼~

第五罪：懒惰

腾讯入股乐逗成第一大股东

随着创梦天地招股说明书的公布，乐逗的股权结构也逐渐清晰，THL A19 Limited持有约3504万股乐逗游戏普通股，持股比例为26.6%，成为创梦的第一大股东，创梦天地CEO陈湘宇占股22%，成为个人第一大股东。 LC Fund持有约2689万股，持股比例为20.4%；红点创投持有约2185万股，持股比例为16.6%；DT01 Holding International持有约731万股，持股比例为5.6%。

THL A19 Limited究竟是何方神圣，能成为创梦天地下第一大股东？据了解，THL A19 Limited是正是腾讯旗下的子公司，也就是说，乐逗早就傍上了腾讯这棵大树，静等着IPO的那一天。

乐逗与腾讯之间有着讳莫如深的关系，乐逗游戏发行的《地铁跑酷》安卓版是首款使用微信支付的手游作品。乐逗游戏接入到腾讯云之后，有很多好处，像机柜、机房、系统和网络上面的东西，乐逗不需要再投入很多人力去做，在很大程度上节省了公司的人力成本和财力成本。另外一个很明显的优势是，腾讯云提供的BGP线路机房，之前乐逗是做端游的，后面做手游，对移动这一块有很高要求，而自从接入到腾讯云之后，乐逗的网络架构比较透明，管理起来比较方便，网络质量这方面有很高的提升。（摘自2014年7月8日中国产业洞察网）

聪明人就要懂得审时度势，2014年虽然是IP年，可是IP本就是乐逗的天然强项，因此渠道和方面的发展空间还是极大的，要上市，就必须有强势的发展势头和坚实的后盾才能打消美国华尔街那些个精明金融分子的忧虑。乐逗若得到腾讯强有力的支持，在流量和用户上都能比其他游戏发行商得到的是专属的资源，的可以说，光一听到“腾讯入股”这四个字眼，就足以让人对被乐购的发展前景持乐观态度！乐逗得以成功上市，腾讯必然是大大的功臣！

第六罪：色欲

乐逗CJ“逗粉”亮相，互动可与美女共进晚餐

7 月30日，也就是CJ开幕前一天，乐逗游戏首次公布“逗粉”靓照。“逗粉”是乐逗游戏在本届ChinaJoy期间全力打造的全新美女选秀品牌，旨在通过 “逗粉”阳光时尚活力的个人形象，让玩家感受到公司简单、乐趣、时尚、执着的全新品牌体验。活动期间，针对乐逗游戏旗下明星产品，由玩家通过网络票选，选拔符合产品气质的产品代言人“逗粉”。据说现场参加互动就有机会与美女共进晚餐。

其中最热门的当属今年最美“show girl”热门选手，来自上海的23岁混血美女张已桂。身高172cm，拥有傲人三围86-58-88的她只有44kg。张已桂在ChinaJoy一直拥有超高人气，2013年Chinajoy期间曾被评为“最美showgirl”。除她之外还有电眼女神——李倩、百变女神——朱晶婕。（摘自2014年7月30日游久论坛）

2014 年的ChinaJoy也已过去，在这规模不亚于海天盛筵的“拆奶罩”游戏盛会上，除了各参展商数不胜数的产品、大大小小的商务聚会，与之绑定在一起的 ShowGirl美女们才是最必不可少的风景线。参加CJ，怎能少了看妹子？大波妹，电眼萌妹神马的绝对是吸睛利器，妹子越漂亮乃们的公司逼格就越高，作为那时候即将上市美国的高大上公司，怎能不在CJ上好好地“色”一把呢？

第七罪：嫉妒

乐逗签约《天降》全面进军中重度手游领域

继《三剑豪》之后，乐逗游戏在3月28日的新品发布会上宣布签约魂世界卡牌手游《天降》，据悉，《天降》在玩法上进行了创新，结合操作性和策略搭配性，平衡多元即时战斗过程。与传统回合制卡牌游戏不同，游戏采用了创新即时对战系统，让玩家在移动端就能体验到操作感。对于这款游戏，乐逗游戏执行总裁高炼惇表示，“《天降》具备S级产品潜质，我相信其生命周期在3年以上甚至更久，我们希望借由《天降》敲开手机游戏竞技产业的大门。”在此次发布会现场，曾登顶 WCG的“人皇Sky”李晓峰为《天降》揭幕，他的出场也揭示了乐逗在竞技手游方面的信心。

对此，乐逗游戏COO苏萌也表示将会在中重度游戏上投入更多，“众多对于手游玩家群体，实际上我们的覆盖率已经是100%了，不过还是需要更多技术手段以及渠道合作来找到更多的潜在用户，对于这一点，以前乐逗的休闲手游分成是15%~20% ，对于重度游戏，乐逗将进行五五开，渠道分成50%，乐逗和CP等共享剩下的50%，其投入可能比休闲游戏大得多。” （摘自2014年3月25日斑马网）

从简入繁是任何实物初期发展的规律，单从硬件上来看，以预见，手机、平板电脑的价格未来还会继续走低，而硬件规格会逐渐提高，重度手游是符合手机发展趋势的，而且，目前占据主流的休闲类轻度手游一直被批可代替性强，生命周期很短，不利于产业持续发展，甚至还有砖家断言:“手机游戏的未来，一定是重度的。” 所谓三人成虎，反正哥听多了就信了，估计乐逗也急了，直觉不能在轻度游戏这一条道上走到黑，否则指不定哪天只能眼巴巴看着后浪把自己拍死在沙滩上...