对比Twitter数据看新浪微博估值

 

各位菜心，连续两天木有更新了，周四写报社的大稿子，实在太累了——写了5000多字，哦米拖佛，终于写完了，而且……据说上了头版头条，嘿嘿，明天奉献给大家哈，所以周五又休息了一晚，喘口气哈。

这个敬请见谅——报纸的稿子难度大也更严谨，所以需要更多内力。

 

 

俺修为还不够，只能继续练内功哈。

结果今天一下子睡到下午。起来看到后台很多人喊“上菜”：

 

其他的俺就不一一截屏了。

反正都是一个意思。不过涅，俺跟大家这里汇报——报备一下哈：每周四晚上是俺写《经济观察报》报纸稿子的时候，估计可能大概也许多半是不会更新滴，除非有重大事件且俺又极度对要写的稿子有feel哈，那估计能在半个小时里写个2000字出来。

否则，俺严重怀疑那天的产量。

哈哈，不过我会尽力的，有大家在这里等着我……

好，烟鬼正赚！

今天醒来上网就看到了新浪IPO的消息。真是的，曹国伟曹查尔斯，能不要周末让我加班不？

烦人！

好吧，你不是想借Twitter的概念吗？咱们就看看你跟Twitter咋比。

 

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对比Twitter数据看
 

新浪微博估值涨22亿美元

 

一只大靴子落了地。处在上市传言中的新浪微博，终于提交了招股书，计划在美国融资5亿美元。

 

自2009年8月起步开始，新浪微博的发展就一直受到国内外的密切关注，并与全球最大的社交媒体Twitter相对比。去年11月Twitter上市之后，微博的上市更是成为了行业热点话题。

 

Twitter用了8年时间上市，新浪微博不到5年。同为微博客的社交媒体，Twitter和微博有着相似的发展轨迹，在上市时还都选择了同一家承销商高盛。

 

对于微博的上市，外界最为关注的问题也和Twitter当初相同：微博能否维持用户增长和广告营收增长。从微博招股书所披露的诸多数据，并对比Twitter上市前的状况，可以清晰地看出这个中国最大社交媒体依旧维持着健康稳定的增长，同样也拥有着巨大的估值上升空间。

 

大家都知道，用户规模和活跃度是社交媒体最为重要的指标。

在IPO文件中，经过4年发展的新浪微博在2013年底的月活跃用户为1.29亿，较上年同期增长33%，与2012年的增幅基本一致。而Twitter经过8年发展上市时，月活跃用户为2.32亿，同比增幅同样在30%左右。

 

虽然此前中国互联网信息中心(CNNIC)报告称，去年中国微博用户首次出现大幅下滑；但新浪微博的IPO文件数据却与之相反，活跃用户依然保持着增速。如果两个都是真的，那么这一指标数据的对比实际上反而说明，新浪微博已经成为中国社交媒体的独唱团，其他微博都呈现出明显的颓势。

 

70万认证用户、40万企业用户和8万政府用户，新浪微博已经与中国整个社会密不可分。虽然微信分流了一部分社交用户需求，但在社交媒体的“新闻属性”上，新浪微博微博是中国独一无二的平台。每当社会热点事件发生，新浪微博都会迎来更加强劲的用户与内容潮——这一点与昨天微信“屠城”事件呈明显对比。

 

那么未来怎样？

我们都知道一二线城市微博基本已经普及，在未来的增长方面，新浪微博的巨大增长空间只能是继续下沉。

随着沿海大城市的微博用户增长逐步饱和，拥有巨大人口的三四线城市和农村，将成为微博未来的用户主要增长来源。与大城市用户相比，这些城镇及农村用户将主要通过智能手机来登录使用微博。

 

营收能力同样是投资者最为关注的问题。

在这个方面，微博的财务健康状况似乎要高于Twitter。微博2013年实现营收1.88亿美元，同比增长185%；净亏损也从1.02亿美元大幅收窄至3810万美元，去年第四季度已经实现了盈利。

 

而Twitter去年总营收为6.6亿美元(按照上市后财报计算)，虽然增长超过一倍，但净亏损却高达5.1亿美元。当然，Twitter巨额亏损存在收购和加大投入等因素，但微博财务状况非常健康却是毫无疑问的。

此外，Twitter的营收有87%来自广告，而微博的这一比例则是78%，拥有较为多元化的营收结构。其中最具价值的是信息流广告，现在还应该属于尚未大幅发力阶段。

 

从另一层面看，Twitter商业化进程已经有四年时间，而微博只有不到两年。虽然商业化之路并不长，但微博的营收增长却极为抢眼；随着微博大数据战略的逐步推进，精准数据还将在未来带来更有价值的广告服务。值得一提的是，与阿里的合作带来了稳定的广告营收，而双方的合作还只是刚刚起步。

 

与Twitter一样，微博也是天生具有移动属性。微博目前移动用户比例超过70%，与Twitter基本相近。但在移动广告方面，看起来商业化只有两年的新浪微博还存在不小的增长空间，移动广告所占营收比例只有28%，远远低于Twitter的75%。不过，中国已经成为全球最大的智能手机市场，随着移动互联网在中国的不断普及，微博刚刚起步的移动广告应该会迎来强劲增长——关键是中国大部分大中小广告主都在新浪及其“干爹”阿里巴巴手里（当然百度也有中小企业客户）。

 

对比微博与Twitter的上市前同类数据，新浪微博的估值增长空间可以还有想象空间。按照微博与阿里的合作协议，阿里会在上市前增持微博股份达到30%，双方约定的微博估值为55亿美元，这应该是微博的最新底价，大幅超出阿里去年入股时的微博估值（约33亿美元）。

 

此外，从股权结构上看，新浪高层多次表示要保持对于微博的控股权，上市后新浪持有的微博股份势必将维持在50%左右，而阿里作为第二大股东持有30%的股份，剩下的20%中还将包括10%~15%左右的员工及管理层持股，所以微博的招股发售比例有可能低于Twitter。

 

同样值得一提的是，高盛在社交网站上市领域拥有丰富经验，帮助Twitter获得了极为成功的上市表现，首日股价就暴涨73%；在这种背景下，微博上市后的股价走势将会如何？

让我们拭目以待。

 

时间比较紧，暂时先看到这里吧。休息，休息，陪陪家人。

 

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