公开公众账号阅读数 微信整顿平台生态的无奈之举

微信公众账号日前再度调整策略，公开每篇公众账号文章的阅读次数，以及用户对文章的点赞次数。虽然尚处于测试阶段，但随着数据的不断被扒出，已经让很多“裸泳”者感到恐慌。

 

暗黑产业链威胁微信生态

 

为什么会恐慌?是因为文章阅读数和点赞数可以直接反应账号影响力和商业价值，在很大程度上决定着账号对于企业商家乃至广告主的吸引力。随着数据的公开化与透明化，账号作弊和造假的成本将提升，对以此为生的账号来说新政是个重大打击。

 

此前，这些核心数据仅账号自己可见，不透明性为作弊和造假提供了空间。

 

为了提升影响力，公号账号采取了各种方式，比如诱导分享以及圈子内互推。这些能看得见的现象，或许只是问题的冰山一角。据新闻晨报报道，微信平台上已经形成了第三方营销暗黑产业链，包括刷粉丝、刷阅读数等都已经明码标注，且有愈演愈烈的趋势。

 

公众账号面临着和第三方培训、朋友圈营销一样的问题，靠数据造假为生的骗子大有人在，借散播谣言骗取阅读的现象屡见不鲜，这些行为连同诱导点赞、分享到朋友圈等对用户体验造成巨大伤害，严重威胁到微信看似繁荣的平台生态。

 

收紧公众号政策已成必然

 

微信的态度其实非常明显，既不鼓励利用微信朋友圈做营销，也不鼓励利用微信公众号做营销。在不同阶段发展的目标驱动下，微信对于公众账号的政策已经发生了巨大变化。

 

在最初的爆发式成长期，微信希望获得更多的用户和流量实现快速发展，所以对于第三方尤其是公众账号并未过多限制。2012年8月，微信公众平台上线，首批公众账号的运营者或者是传统媒体，或者是在博客、微博、论坛拥有足够人气的意见领袖。微信在当时也属于新鲜事物，这批运营者不惜将其他平台上的用户导入到微信当中，为微信用户增长起到了关键作用。

 

然而，随着微信用户规模趋势稳定，其与公众账号的蜜月期迅速结束。首先，经历完野蛮增长的公众账号呈现良莠不齐的局面，在利益的驱动下，一些公众账号选择作弊造假，扰乱了微信营销市场秩序。更为重要的是，公众账号所贡献的流量比例开始变小，对微信的价值缩水，部分自媒体挣得盆满钵满的同时微信却没挣到钱，商业化压力下微信将用户和流量导向游戏、电商、生活类服务等自身业务已成必然。

 

正因为如此，微信才会在过去一年之内以用户体验之名多次调整公众账号政策。先是折叠订阅号，接下来禁止第三方平台推广、禁止微信互推、禁止诱导分享，到现在公开文章阅读数。接二连三的举措，一方面是整顿平台生态的无奈之举，同时也释放出强烈的信号，将进一步收紧公众账号政策，管理其流量。但是，如果解决平台与自媒体争利，对双方来说都是难题。

 

新一轮造假潮即将来袭?

 

随着公众账号数据的公开透明，短时间内相关造假行为的确将被限制，但是对于第三方营销暗黑产业链造成不了致命打击，反倒有可能滋生出更多造假行为。

 

以下是今天看到的最新截图，公众账号新政测试仅仅两天时间，已经有人嗅到商机，为公众账号提供多项套餐，“与时俱进”的去刷数据。

 

虽然这张图的真伪性值得商榷，但是正如信海光老师所分析，展示公众号文章阅读数将使微信自媒体的运营氛围变得更浮躁。接下来一段时间内，刷流量的行为将变得频繁，大量公众号文章会在朋友圈或者好友群里刷屏。而且，PC端的恶习也将蔓延至移动端，标题党大量产生。这种浮躁的氛围，将不断消耗掉用户阅读公众账号的热情。