网易公布世界杯战略：丁磊参与监制

Bianews报道，近日网易销售部运营中心经理高超宣布，网易新闻客户端将结合世界杯场景展开新一轮攻势。

 

据了解，网易目前世界杯资源售卖已吸了引包括汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的十二个大行业客户，并独家签下巴西、西班牙两只球队。

 

此外引入了IWF等国际媒体资源，派出了一线的报道团队前往巴西传递赛场战况并录制巴西探营视频节目；每日早间，推出由网易副总编颜强与多明星阵容制作的《超级颜论》；并借此机会于已经上线的《球星卡》上推出了各类活动。

 

网页新闻客户端在本次世界杯营销中拥有以下几个值得注意的点：

 

1.原创栏目《每日轻松一刻》首次对外开放商业合作，网易新闻客户端将售卖资源由原定的4期扩展至50期。

 

2.线上集卡活动——世界杯“球星卡”，结合了嘀嘀打车、大众点评、360安全卫士、新浪微博、魅族手机等平台。

 

3.对于由丁磊监制的《精彩世界杯》活动的机制及用户体验流程进行了优化。

 

4.新增世界杯“叫醒”服务——《起床世界杯》。

 

结合热点实事做营销博得了业界的万千宠爱。那么现在的广告主，对于营销的诉求有哪些？

 

网易销售部运营中心总经理高超结合网易现状这样回答道，现在的广告主一般诉求分为两种，一种为不追求效果，只追求营销形态的先进性与广度；另一种则是可以接纳任何形式，但要达到一定效果。

 

通过高超的介绍小编了解到，网易对于本次结合世界杯热点的移动端投入了相当的精力、财力、人力，带来的效果较好，网易方面透露，本次结合世界杯与网易的合作商，最高档位合作投入资金在6000万左右，而在移动客户端的安装量上，近期每日平均安装量较之前增长了40%。

 

相比网易来说，可能多数人认为另外两大门户搜狐、腾讯的视频做的更为出色一些，网易方面在本次热点话题上明显在移动端上做的文章较多，今后是否会将视频上更多的精力转移到移动端互动上呢？

 

网易方面表示，移动端做互动相比在视频上做各种自制剧对用户更加有粘性，用户可能会跟着自制剧的热潮，更换不同的平台来追剧，但一旦移动端的互动做好之后显然不会出现这样的情况。另外，网易方面认为，视频属于标配，而移动互动属于增值的性质，但并不表示网易的视频就没有其他两个平台做的好，目前也已经购买到了CCTV的世界杯播放权。