上市后首迎“双十一” 京东股价压力空前

 

对于登陆美国市场的阿里和京东而言，今年双十一意义格外不同，在资本的注目和压力下，这场全民购物狂欢节，很有可能最终演变成国内电商行业双雄IPO后的首次直接对话。其双十一当日的业绩，对两家公司而言，都至关重要，不仅仅关系着自身股价的走势，更会影响无数投资者的信心。

 

事实上，双方早已对今年双十一的利害心知肚明，并早早展开筹备。从10月初，两家公司就展开了大规模预售，并在支付、物流等环节做足了准备。为了进一步扩大业绩，阿里甚至推出了全新的国际战略，为国际买家开通了购物通道，希望以国际购买力来大幅提升今年的双十一业绩。

 

在整个10月份的备战中，两家公司的竞争充满火药味，除了在预售政策上针锋相对，双方还在“双十一”商标的使用上发生了冲突。事实上，由于今年双十一对两家公司而言意义重大，多数业内人士预言，从双十一前的备战，到双十一当天，甚至双十一过后，双方的“争斗”都会非常激烈。

 

多数业内人士认为，今年的11月11日是阿里和京东上市后的首个“双十一”，其当天业绩除了反映阿里和京东电商业务未来的增长势头外，还可能对公司股价造成直接影响。为了提升股价，两家公司会全力备战今年双十一，力求在当天获得理想的销售额。

 

美国投资者网站theStreet.com的分析文章认为，尽管美国投资者并不完全了解双十一，但在这个类似美国“黑色星期五”购物日的电商促销活动中，如果能够交出一份令人满意的答卷，可能会再度激发投资者的热情。

 

“美国市场相对成熟，股价能否持续上涨，很大程度上取决于业绩。”一位美国投行分析师向《经济参考报》记者表示，阿里上市首日的开盘价报为每股92.7美元，较发行价每股68美元上涨36.3%，并一度冲高至每股99.70美元，但随后不断回调至每股85美元附近，这对一家刚刚上市没多久的公司而言，并不是好消息。而在这之后，阿里迅速公布了双十一战略，股价便一路上扬，目前股价即将突破每股100美元，可见市场对双十一高度关注。

 

对于京东而言，双十一对其股价同样重要。上述分析师介绍，京东今年5月上市后，股价一路走高，并一度涨至每股33.10美元，但随后股价便调头向下，目前维持在每股23美元左右。这在一定程度上显示出市场对京东的前景出现了动摇，因此京东同样需要借助双十一这个机会，拿出成绩以稳定投资者心理。

 

目前，部分市场分析认为，京东在股价上面临更多的压力。尽管参与了之前几年的双十一，但京东从未正式公布过当天的业绩，这说明在销售上，京东和阿里仍有不小差距。但同为在美上市的公司，如果今年阿里公布双十一销售数据，而京东仍三缄其口，必定会让投资者信心受挫，其结果反映在股价上将不言而喻。

 

另有分析指出，如果在双十一当天的销售业绩上和阿里相差较大，同样会对京东股价产生负面影响。

 

“阿里的上市对京东而言，影响巨大。由于阿里业绩相比京东亮眼很多，很多投资者都会转向阿里。”上述分析师介绍，公开财务数据显示，截至2014年6月30日，京东的净利润为-5.82亿元，而阿里为124.04亿元。因此，在这样的业绩对比下，今年的双十一对京东而言压力巨大。

 

不过也有市场分析认为，双十一的高额营业额的确可以反映阿里未来的增长情况。但阿里今年的双十一仍需要保持较高，甚至超出外界预期的增长，否则将无法打动投资者。数据显示，2011年到2013年，淘宝系双十一当日业绩分别为53亿元、191亿元和350亿元，增长率分别为260%和83%，在销售额快速增长的同时，淘宝系的业绩增速却在快速下滑。如果这种趋势得以延续，今年双十一阿里的业绩增速可能不会令人兴奋，对股价的刺激作用也会很有限。

 

对于阿里股价的走势，多数美国市场机构预测，阿里未来业绩仍会保持增长。投资机构T.H.Capital预测，第三季度天猫和淘宝的总交易额将同比分别增长78%和48%；投行MKM Partners和JG资本则分别给出了阿里125美元和110美元的买入目标价。