凤凰新媒体高管电话会议解读第一季度财报

 

财报发布后，凤凰新媒体首席执行官刘爽、首席运营官李亚和首席财务官何晔参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

 

以下是分析是问答环节主要内容：

 

德意志银行分析师艾伦·赫拉维尔（Alan Hellawell）：第一个问题，公司一季度的营销以及研发费用比我们预期的低很多，请作以解释，今年未来几个季度里在这些方面的低投入还会继续吗？第二个问题，公司营收中有多大比例来自移动端？移动端业务存在怎样的机会和挑战？第三个问题，刚才公司首席执行官提到未来的凤凰新媒体的业务将加强与凤凰卫视的合作，此合作会对公司的利润率和损益表的其他项有什么影响？

 

何晔：公司一季度营销支出为7400万人民币，同比增加了2000万人民币，但是在占总营收比例方面，一季度营销支出占总营收的比例为20.9%，这一比例在去年四季度为19.5%。预计未来这一比例将维持在20%。一季度同比增加的2000万人民币支出主要用于推广公司的移动端新闻应用，视频应用和游戏业务，总支出为1000万人民币。

 

李亚：移动端广告营收占公司广告总营收的为10%，随着公司广告营收的增加，移动端广告营收的贡献将有助于提高公司的利润率和移动端商业化。公司在移动端策略上同时重视内容，渠道和战略伙伴的合作，这三个方面助力公司的发展。

 

首先，公司提供原创内容，并且拥有强大的媒体影响力，这是开展渠道和战略伙伴合作的基础。其次，渠道方面的合作在4G网络环境中非常重要，公司的原创内容得到手机生产厂商和电信运营商的追捧；在移动视频方面，公司的短视频新闻与手机厂商和运营商的策略非常契合，也因此建立了不少的战略合作关系；之前提到，不仅是三星，公司正在与其他手机厂商进行预装协议谈判，并且与其中一些签订相关协议，一部分已经在实施当中；4G网络带来的机会还包括以数据流量为核心策略的运营商合作。第三，战略伙伴合作方面，公司一直在与以产品和技术见长的移动端创业企业进行合作，利用他们这些方面的优势来提高公司的产品和服务。

 

品牌内容，渠道和战略伙伴合作提高了公司的移动端流量，一季度公司移动端的日活跃用户数环比增长了10%，公司会同时注重移动应用和移动网站的发展。按日活跃用户贡献的流量计算，目前移动端流量占公司总流量将近40%。未来在移动端商业化方面，除了目前的广告业务，公司也在探索本地广告和基于内容广告的模式来提高移动商业化能力。同时，公司也在关注移动游戏的机会和4G网络时代的其他付费服务；公司在这些付费服务上的营收将在下半年增长，这也将抵消公司从传统2G功能机付费服务领域退出带来的损失。

 

刘爽：关于你的第三个问题，任命我为凤凰卫视的首席运营官就是为了进一步促进电视和互联网业务的合作。上任刚刚两个多月，对这种合作的影响进行评价为时过早。目前来看，很难量化具体的影响，但可以肯定的是，对公司的利润率提高肯定会有贡献，因为合作的好处显而易见，比如双方可以共同制作内容产品，共同进行市场营销活动，甚至共同购买节目，这些都有助于减少营销支出，提高影响力。目前公司正在集思广益，进行内部架构的建设，公司会及时对外发布情况。

 

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（天恒）