新闻聚合网站BuzzFeed估值逼近8.5亿美元

8月11日，据纽约时报网站报道，一名知情人士透露，BuzzFeed刚刚获得硅谷知名风险投资公司Andreessen Horowitz的5000万美元(约合人民币3.1亿元)投资，估值约为8.5亿美元(约合人民币52.3亿元)。

 

关于这个新闻聚合网站BuzzFeed有三点基本认识：

 

1、BuzzFeed流量很高，每月用户平均为1.5亿。

 

2、大量的内容列表是BuzzFeed的特色，也为它吸引了相当多一部分用户。

 

3、BuzzFeed还有其他“野心”。

 

现在的问题是，在向大型媒体帝国的转型中，BuzzFeed能否保持创业公司的灵活性。BuzzFeed联合创始人、CEO乔纳?偑雷蒂(Jonah Peretti)说，“随着公司发展，我们如何才能保持创业者的企业文化？好莱坞影视公司或传媒公司能像创业公司那样运作吗？”

 

　　这正是偑雷蒂将要努力的方向。 BuzzFeed将于当地时间周一宣布，该公司将利用新募集的资金完成一些“大动作”，其中包括推出新的内容频道、在公司内部创建新技术孵化器、收购，向视频业务部门BuzzFeed Motion Pictures注入更多资源。

 

目标：尝试更多新功能

 

BuzzFeed创办于2006年，最初主要提供博客内容。但最近数年，BuzzFeed增添了更多传统内容，其中包括突发新闻和深度分析文章，并尝试将两部分业务融合在一个网站中。

 

　　偑雷蒂指出， BuzzFeed不同于竞争对手的，是其对技术的把握。 BuzzFeed目前有约550名员工，在通过移动设备，以及Facebook和Twitter等社交网站发布其列表和内容方面尤其成功。

 

　　偑雷蒂表示，图片分享网站Pinterest给BuzzFeed的“生活”(Life)频道带来的流量大于Twitter。 据BuzzFeed称，社交网站占到推荐流量的75%。

 

将加盟BuzzFeed董事会的Andreessen Horowitz一般合伙人克里斯?迪克逊(Chris Dixon)说，“我们认为，BuzzFeed更多地是一家科技公司。它拥抱互联网文化，首先针对移动和社交网络对其技术和内容进行优化。”

 

　　 BuzzFeed遭遇了与传统出版商相同的问题——传统网络广告价格连年下跌。 为了保持增长，网站必须要么保持流量稳定、持续地增长，要么创新，涉足利润更丰厚的新领域，例如原生广告和视频。

 

　 BuzzFeed的大部分营收来自BuzzFeed Creative，该部门负责为客户制作视频和列表风格的广告。 偑雷蒂没有披露详细的数据，但表示今年上半年营收是上年同期的2倍。据迪克逊估计，今年BuzzFeed的营收将数以亿美元计。

 

另外一家媒体公司Vice也通过提供类似的混合内容取得了成功，内部的广告部门在营收中占有相当高的比重。

 

对社交网站的依赖

 

　　部分分析师认为， 一直依赖社交网站获得流量是BuzzFeed的一个主要不利因素。 华盛顿邮报2011年发布了Social Reader应用，使用户能在Facebook的News Feed中阅读、分享其内容。最初，Social Reader为华盛顿邮报带来了大量流量。但是，由于用户抱怨会受到与好友阅读内容有关的“垃圾”通知的骚扰，Facebook修改了News Feed设置，Social Reader带来的流量也大幅减少。

 

市场研究公司Forrester分析师纳特?埃略特(Nate Elliott)表示，“如果Facebook明天决定修改算法，这些出版商很快就完了。它们把自己的命运整个交到了其他公司手中。”

 

BuzzFeed并非佩雷蒂创建的首家媒体公司，他还与阿里安娜?赫芬顿(Arianna Huffington)、风险投资家肯尼思?利乐(Kenneth Lerer)共同创办了赫芬顿邮报(The Huffington Post)。赫芬顿邮报主要通过Google获得流量，2011年以3.15亿美元(约合人民币19.38亿元)出售给AOL。利乐也是BuzzFeed联合创始人和投资者，将很快出任公司执行董事长，更积极地参与公司运作。

 

　　 涉足更多领域还有助于减轻BuzzFeed对社交媒体的依赖。 BuzzFeed Motion Pictures的目标是制作视频节目，最初将致力于独立发布视频内容，把视频内容发布到BuzzFeed.com、YouTube和其他数字平台上。但是，BuzzFeed Motion Pictures也可能制作全长影视节目，与好莱坞传统影视制片公司合作。

 

BuzzFeed还计划快速进军国际市场，计划今年在日本、德国、墨西哥和印度开设分部。国际市场已经成为BuzzFeed用户增长的主要引擎。

 

BuzzFeed的未来可能并不在BuzzFeed.com网站上。BuzzFeed Distributed是一个由20名员工组成的部门，为Tumblr、Instagram或Snapchat等其他平台制作内容。

 

最初，BuzzFeed Distributed不会直接给公司带来营收。但佩雷蒂指出，他认为BuzzFeed Distributed最终将给公司带来多得多的受众，“我们将根据人们每天消费内容的方式，把自己打造为一家媒体公司。”(竹子)