B2C电商数据对比：聚美增长放缓 京东亏幅减弱

腾讯科技 雷建平 11月27日报道

 

当当日前发布财报，财报显示，当当2014年第三季度交易总额（GMV）37亿，其中第三方平台业务17.4亿，总营收首次突破20亿，同比增31%。当当还实现连续4个季度盈利。

 

随着当当公布第三季度财报，国内主流B2C企业均公布这一季度财报。对比各家B2C数据，可发现有趣现象，如相比上一季度，各家增长均有所放缓，这其中以聚美表现最为明显。

 

由于国内电商价格战力度减弱，唯品会 、聚美、当当均已实现持续盈利，最大的B2C企业京东则持续亏损，不过，最新3个季度非常明显的变化是，其亏损的幅度大幅改善。

B2C企业Q3集体增长放缓
 

B2C企业总规模对比（腾讯科技制图）

B2C企业毛利对比（腾讯科技制图）

几年前，B2C企业陷入价格战，毛利率偏低，如今，随着易迅退出B2C市场竞争，苏宁、国美(微博)更专注商业本质，阿里巴巴、京东也上市，电商行业的竞争开始减弱，毛利率明显提升。

 

如京东第三季度毛利为35.45亿元，较上一季度大幅增加，毛利率为12.2%，较上一季度提升了1.2个百分点，较上年同期的9.8%提升了2.4个百分点。

 

当当毛利率已连续数个季度维持在18%水平，较2012年时期有明显改善，一方面是图书领域竞争减弱，另一方面是当当扩充品类。当当CEO李国庆(微博)将其比喻为“开着飞机修飞机”。

 

唯品会第三季度毛利润2.195亿美元，毛利率为24.9%，高于上年同期的24.2%。从毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，应为受停止平台第三方奢侈品销售的影响。

 

电商领域毛利率体现出明显的特征，即3C低于图书，图书低于服装，服装低于化妆品，这表现在京东毛利率最低，刚超过10%，聚美则高达近40%，领先其他B2C企业。

B2C企业运营利润率对比（腾讯科技配图）

 

即便运营利润率同比环比出现大幅下降，聚美的运营利润率仍遥遥领先其他几家B2C企业。

 

京东依旧亏损 但亏损明显缩小

唯品会第三季度净利润为2770万美元，虽然较上一季度下降14%，但较上年同期的1200万美元增130.3%，唯品会第三季度净利率为3.1%，上年同期净利率也为3.1%。

 

聚美第三季度净利1950万美元，比去年同期的1030万美元增长88.6%；净利率为12.4%，去年同期为8.4%。从净利的角度看，唯品会和聚美虽然规模不算大，但日子过得最好。

 

当前唯一亏损的是京东。京东运营亏损达4.066亿元，由于第三季度利息收入1.98亿，扣除利息成本3224万后，仍当季贡献1.66亿元，京东才只亏1.644亿元（约合2680万美元）。

 

不过，京东的亏损也需理性看待。从过去3个季度看，京东的亏损呈现逐渐大幅减小的趋势。

 

此外，京东的亏损很大程度上并非是业绩亏损，而是计入了无形资产的摊销费用等，如第一季度亏损37.95亿，主要是计入一笔36.70亿元股权支出，其给予了京东CEO刘强东(微博)。

 

京东第二季亏5.82亿，主要源于与腾讯战略协议中所涉及资产及业务收购带来无形资产的摊销费用，京东第三季度同样计入与腾讯战略结盟产生资产和业务收购，带来无形资产摊销。