柴静《穹顶之下》引爆视频自媒体

日前，柴静的雾霾调查《穹顶之下》引发了国人的共鸣，截至3月1日12时网络上公开的该视频播放数据，它的总播放量就已经达到了1.17亿，成为2015年首个传播最广、影响最大的现象级视频。此次柴静视频能够获得如此成功，包含了视频制作、拍摄、视频渠道推荐等诸多因素。更为重要的是，它释放给了我们一个十分重要的信号：中国的视频自媒体时代全面到来。

我们先来看看这一次的各大视频网站播放数据，截止到3月1日12时的数据为：腾讯视频8793万，占据了总播放量的75%；优酷视频播放量为1268万，占据11%；乐视网播放量排行老三，为1080万，占据9%；搜狐视频播放量为262万，占据2%；土豆网播放量71万，占据1%；爱奇艺播放量为万127，占据1%；凤凰网视频播放量为105万，占据1%。

从上面的播放数据来看，我们可以看出腾讯视频成为了柴静《穹顶之下》最大的播放源，究其根源就在于微信的力量。从前天开始，微信的朋友圈几乎被《穹顶之下》视频刷爆。微信很早之前就已经在微信公众平台接入了腾讯视频，不过微信视频自媒体一直都是不温不火，而此次《穹顶之下》的火爆将成为微信视频自媒体全面爆发的导火索。

　　 视频自媒体全面到来，机遇与挑战共存

目前国内开放视频自媒体的平台已经非常多，优酷土豆、搜狐、腾讯、新浪、微信、今日头条等等都加入到了这场视频自媒体大战中，而且正在有新的视频自媒体平台创业公司在崛起。对于视频网站来说，需要视频自媒体为自己创作更多更好的原创内容，而此次柴静《穹顶之下》的火爆则让视频自媒体们真正地感受到了自己的机会来了。

机会一：微信公众平台将会成为短视频自媒体爆发的火山口。目前在微信公众平台已经支持腾讯视频和微视频，通过将自制短视频上传到腾讯视频，自媒体就可以借助腾讯视频网站、客户端以及微信公众平台进行宣传。

机会二：对于很多并不出名，但是想从事表演、相声、唱歌等方面的艺人来说，是一个非常好的机会。他们可以自制视频然后通过各大视频自媒体平台进行自我展示，借助这些渠道，他们就能更多出现在大众面前。

机会三：对于企业来说，借助视频自媒体平台，他们就多了一个更好的对外宣传窗口。

机会四：对于视频自媒体来说，在获得视频展示的同时，他们也将会成为广告主的新贵。视频自媒体平台既能够让他们出名，同时能也让他们获得一份不菲的收入。

虽然说视频自媒体时代的到来带来了非常多的机会，但是自媒体们面临的挑战也不少。

挑战一：相对于文字自媒体和声音自媒体来说，视频自媒体的成本要高出很多。拍摄一个视频，需要场地、灯光、拍摄、后期制作等等，这些都需要投入成本。与大多文字自媒体不一样，视频自媒体往往都是团队作战，这一点从柴静的《穹顶之下》视频制作就可窥见其团队的成员还不在少数。

挑战二：写文章往往只要思路想好，就可以一气呵成，但是制作视频不一样。一方面视频内容上要有足够的吸引力，另一方面视频制作上也要下一番苦功夫，还有很多细节需要处理。

挑战三：视频自媒体在前期的变现挑战。目前各大视频网站都给自媒体开放了广告分成，但是对大多数自媒体来说，这些广告收入与成本相比只是九牛一毛，如何在成名之前变现也是视频自媒体需要突破的一个障碍，毕竟生存更重要。

　　 面对如此众多的挑战，可能会让很多想要进入到视频自媒体的同学望而生却，那么视频自媒体们要如何真正做到脱颖而出呢？刘旷认为需要做好以下三点：

　　 一、内容为王

不管是当年的SEO优化，还是今天的文字自媒体，内容为王几乎成为了所有人的共识。此次柴静的《穹顶之下》虽然是一个很严肃的视频，但是却由于抓住了老百姓最关心的雾霾问题，并通过从自己孩子出生、成长的角度来传播，引发了无数家长心中的共鸣。对于家长们来说，天底下哪一个父母不关心自己的孩子能够健康成长，柴静正是深刻把握了无数家长的这颗“可怜天下父母心”才得以让《穹顶之下》火遍全中国。

《穹顶之下》告诉无数视频自媒体：优质原创内容永远都是真正的王者！

此外，不管是对于单独的视频自媒体个人还是对于团队来说，都需要给自己一个清晰的定位，只有专注才能真正创造有价值的视频。任何个人的精力都是有限的，很多视频自媒体总是喜欢盲目追逐热点，东搞搞西弄弄，最终的结果很可能会是一无所成。

　　 二、渠道为皇

同样，对于一个视频的传播来说，渠道的力量也是不可忽视的。对于柴静的《穹顶之下》，腾讯视频、优酷视频等多家视频网站和客户端都在首页进行了推荐。随后腾讯视频借助微信的分享，在朋友圈迅速传播开来。

对于视频自媒体来说，对平台有着非常高的依赖性，最终的命运如何掌握在平台的手里。与文字自媒体一样，视频自媒体同样不能将自己吊死在一棵树上，而应该开通多个平台。目前几大主要的视频网站都已经开通了自媒体平台，只要你拥有好的作品，就能获得不错的推荐，当然也就能够获得意想不到的效果，甚至可能一炮走红。

　　 三、坚持为帝

对于创业者来说，坚持是最宝贵的品质，对于自媒体来说，坚持同样非常重要。前期，视频自媒体必须要忍受视频可能不受欢迎、不被认可、没有达到自己心中理想效果等，甚至可能要忍受冷眼嘲讽，面对这些，唯有坚持，迎接挑战。

既然自媒体存在着良好的机会，那么坚定信念、下定决心走好自媒体这条路就一定能在这个领域做出一定的影响力。努力不一定成功，但是不努力肯定不会成功。机会一定会给予那些付出愿意付出努力、并坚持下去的人。

　 视频自媒体已是大势所趋，而它的蓬勃发展同样也会对传统的行业造成一些深远的影响和改变。

　　 改变一：电影公司将面临生存危机

在中国，存在大量的三线、四线不知名的电影、电视剧演员，即便是北京电影学院出身的学员大多也都是默默无名。而视频自媒体的兴起则给了他们一个良好的机会，为了梦想也好、生存也罢，他们都将会涌入到视频自媒体，开创自己的演艺人生。越来越多的自媒体们开始自编、自导、自演，各式各样的电影风格将会出现。

如果说微电影的诞生对传统的电影行业造成了一定的冲击，那么视频自媒体的全面到来定然会对电影业产生颠覆性的影响，同时对电影公司来说，这是一个巨大的威胁。

借助视频自媒体平台，自媒体们将能够和电影公司站在同一个起跑线上，谁能够创造更好、更经典的电影作品，谁就最能得到用户们的喜爱，谁也就能成为最后的赢家。面对如此众多有着电影梦想的视频自媒体，传统电影公司也将会迎来越来越多的竞争对手，生产空间将进一步缩小。

　　 改变二：电视台不再是艺人的唯一舞台

在过去，对于无数有着演艺梦想的人来说，上电视是他们想要展示自我的唯一舞台。而今天，我们看看离开央视的柴静，其《穹顶天下》借助各大视频自媒体平台的宣传，其获得的传播效果甚至还要超过在中央电视台直播的效果。柴静告诉我们：电视台不再是艺人的唯一舞台。

智能电视的兴起让网络电视有了取代电视台的可能，尽管眼下各地的电视台在广电总局的保护下能够继续生存得不错，但是却无法阻挡互联网的大趋势，而湖南电视台借助芒果TV率先向网络电视发起进攻则坚定地释放了这一信号。

视频自媒体借助智能电视这个大时代将有可能让自己迎来一个人生的黄金时期。机不可失时不再来，视频自媒体们勇敢地去追求属于你们自己的梦想，演艺属于你自己的人生吧！

　　 作者：刘旷，购团邦资讯创始人，微信公众号：bangkeji